北京
喜力·思明啤酒嘉年华7月17日登陆厦门
7月17日至21日，2026厦门啤酒消费季暨喜力·思明啤酒嘉年华将在厦门五一广场举办。活动由思明区携手华润啤酒打造，以“体育引流、啤酒赋能、商业助力”为核心，深度融合商业、文化、旅游与体育资源。每日18:00至22:00，五大主题夜轮番上演。开幕当晚，西班牙传奇球星大卫·比利亚将亲临现场，与厦门本土球员同台互动。现场设喜力、超勇、老雪、悠世四大啤酒品牌展区，30余家网红餐饮品牌齐聚美食市集。活动期间，B10路双层巴士移动啤酒嘉年华及明发商业广场等多处食街同步开启巡游
嘉士伯推出“绝嘉时刻”夏日营销活动
近日，嘉士伯推出2026夏日足球“绝嘉时刻”主题活动。即日起至7月20日24:00，消费者前往嘉士伯官方微博，在评论区或@嘉士伯啤酒 带话题分享“夏日足球，属于你的「绝嘉时刻」主场”，官方将抽取1位最懂追求的球迷，送出2026罐嘉士伯啤酒。
与此同时，嘉士伯在线下同步造势。7月初，品牌在广州珠江新城核心商务区打造“绝嘉时刻主场”沉浸式足球体验空间，品牌代言人黄宗泽与知名体育评述员丁伟杰共同亮相启动仪式。活动通过足球互动、产品体验等形式，让都市白领在午休、下班时间也能感受足球激情。
华润啤酒2026
跨界新品与体育营销双线发力
2026年，华润啤酒在产品创新与体育营销领域动作频频。
产品方面，华润啤酒与古越龙山在深圳雪花大厦举行首款联名新品“越小啤”上市仪式。作为全球首款黄酒精酿啤酒，“越小啤”以雪花全麦拉格与古越龙山黄酒为双基酒，首批推出“青梅气泡岛”与“陈皮柚子铺”两款风味。产品规格330ml/罐，酒精度≥5.0%vol，零售指导价10元/罐。渠道布局上，线上入驻京东及歪马送酒等平台，线下率先在杭州、上海等重点市场铺货。
体育营销方面，华润旗下喜力品牌持续深耕本土赛事。2026年，喜力啤酒升级为江苏省城市足球联赛（苏超）官方战略合作伙伴。与此同时，华润雪花正式成为CBA联赛官方合作伙伴，合作聚焦于雪花旗下“老雪”产品。这一布局与百威押注世界杯形成鲜明对比——华润选择深耕本土赛事场景。
市场表现上，2026年世界杯期间，虽非官方赞助商，喜力啤酒却凭借多年欧冠等赛事积累的品牌势能迎来爆发。山东、河南、河北、浙江、陕西、广东等多地出现断货，线上平台多款产品显示缺货，呈现量价齐升态势。
线下活动方面，7月17日至19日，2026济南泉水精酿啤酒畅饮嘉年华在老商埠举办，华润喜力携多款经典啤酒与创意果味精酿同步亮相
猎户座啤酒推出新品
冷藏后罐身浮现蔚蓝大海图案
7月14日，猎户座啤酒公司（Orion）推出一款名为“猎户座海滩悠闲时光（Orion BEACH CHILL）”的限量版新品。
该产品的一大特色在于其海洋风格的设计——当罐身冷却至最佳饮用温度时，蔚蓝大海图案便会显现出来。这款啤酒融合了三种柑橘类水果，呈现出清爽宜人的香气。
该产品采用了特殊的罐身设计，当温度降至15°C以下时，会浮现出令人联想到冲绳海域的蔚蓝大海图案。这种独特的设计让消费者在开饮之前就能感受到一份惊喜与期待。该啤酒使用了佛手柑提取物、冲绳香檬和橙皮等原料，口感清爽，散发着柑橘香气，余味悠长宜人。
该产品属于“发泡酒”（低麦芽啤酒）类别，此前属于“第三类啤酒”的细分品类。仅提供350毫升罐装，酒精度为5.5%。
猎户座啤酒公司品牌管理科科长上原大辉在介绍产品魅力时表示：“这款啤酒非常适合炎炎夏日，让您即使身处家中，也能享受到仿佛置身海边的惬意氛围。”
朝日隅田川咖啡跨界
推出三款风味精酿啤酒
近日，咖啡品牌隅田川宣布跨界推出三款风味精酿啤酒。其中，斑兰叶螺旋藻精酿啤酒使用斑兰叶和螺旋藻着色增香，天然清新风味弱化了啤酒的厚重感；夏威夷风味精酿啤酒融合了苹果与荔枝果汁浓浆，酸甜平衡；意式咖啡风味精酿啤酒则主打0咖啡因添加，酒精度≥4.5%vol，带来奶油般的绵密口感。三款产品均为2.5度低酒精度、8.0°P原麦汁浓度，目前已在官方旗舰店上架，售价为29.9元/瓶
图片来源网络
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