野马集团文旅IP设计大赛启动｜马文化+丝路文脉激活新疆旅游

2026年4月23日，一场以马文化为魂、丝路文脉为骨的文旅盛事，在新疆乌鲁木齐正式拉开帷幕。由新疆野马文化发展有限公司主办、新疆汇轩文化发展有限公司承办的「野马文旅品牌IP设计大赛」启动会如期举行--1。这不仅是一场设计赛事，更是一次用年轻创意为新疆文旅注入新活力的文化探索-1。

一、大赛背景：让马文化与丝路文脉“活”起来

新疆是“天马之乡”。野马集团自2010年开始引进阿哈捷金马（汗血宝马），开启了中国企业养殖阿哈捷金马的先河-。如今，集团已建成以“新疆古生态园”为主体的综合性文旅产业基地，汇集欧洲、亚洲18个品种的世界名马-。

野马集团董事长陈志峰曾表示：“新疆马存栏量全国第一，马元素文化是新疆的优势。我们正积极开拓马文化，让马文化通过旅游、演艺、研学等形式持续传播，让更多的人们走进新疆，了解马的故事。”-在他看来，汗血马“一定是古丝绸之路最好的文化名片和地标”-。

本次大赛正是在这一背景下应运而生——以马文化为切入点，深度挖掘丝路枢纽、历史文脉与城市精神内涵，让文化可感知、可欣赏、可购买、可传播。

二、大赛主题与目标：打造文旅超级IP

本次大赛以“骏马疾驰启新程：龙马天涯创未来”为核心主题，结合野马国际现有马匹形象，深入实施“文化润疆”工程-。

大赛的三大核心目标：

第一，以IP活化文化。通过创意设计，将新疆马文化与丝路文脉转化为可视、可感的IP形象，让千年马文化在当代焕发新生。

第二，以文创带动消费。全面推动文化资源转化为文旅产品、文创商品与消费场景。一个成功的文旅IP，可以让游客从“看风景”升级为“买体验”。

第三，以创意赋能文旅。打造兼具地域特色、时代气质、民族情怀与商业价值的文旅超级IP，提升城市品牌影响力与文旅文创产业竞争力-1。

三、大赛组织：多方力量共同推动

主办单位：新疆野马文化发展有限公司-3

承办单位：新疆汇轩文化发展有限公司-1

支持单位：新疆维吾尔自治区中小企业协会、X-PLUS新疆设计力量沙龙、五家渠共青团农场众信绿创种植农民专业合作社、新疆牛啊法务平台等-1

X-PLUS新疆设计力量沙龙主席杨霖森，秘书长张恒、副秘书长孟鹏、胡杨、雷涛受邀出席启动会，作为支持单位助力大赛的征集与成功举办-1。

四、三大参赛类别——设计师、学生、爱好者均可参与

大赛面向专业设计师、高校设计师生、文创团队、设计机构从业者、市民设计爱好者全面开放。支持个人独立参赛，也支持团队联合参赛（团队人数不超过5人）。

大赛设置三大参赛类别，参赛者可任选一类或多类投稿：

类别一：IP形象设计——野马文旅核心IP主形象（含正面、侧面、背面三视图，表情/动作延展）

类别二：IP符号设计——品牌IP标识、图形符号、标准字体、色彩系统等基础视觉符号

类别三：IP延展设计——IP应用于文创产品、文旅场景、数字媒体的延展方案（如文创周边、景区物料、虚拟形象、3D效果等）

作品创作须紧扣三大方向：

✅挖掘马文化——结合野马集团现有马匹形象，凸显马的神韵与活力

✅融入文化润疆与丝路元素——彰显地域特色、民俗文化、历史文脉与丝路枢纽地位

✅贴合时代气质——兼具审美性、辨识度、传播性与商业适配性

五、赛程安排

大赛启动后，各项工作有序推进：

• 作品征集期：2026年4月23日—5月15日
• 初评筛选：征集结束后3个工作日，组委会筛选30款入选作品进入复评
• 复评阶段：对30款入选作品进行专业评审
• 公示颁奖：复评结束后1个工作日，最终选定3款获奖作品官方平台公示3天
• 落地应用：获奖作品签署版权协议及合同

六、马文化+丝路文脉对新疆旅游的三重价值

价值一：让游客“带走”新疆文化

过去去新疆，带的伴手礼多是干果、玉石。IP落地后，游客可以买到有故事、有设计感的马文化文创产品——从IP公仔到丝路主题文具，从马元素服饰到数字藏品。

价值二：让新疆旅游“年轻化”

IP设计大赛面向全国设计师和高校学生，用年轻创意为新疆文旅注入新活力-1。一个成功的文旅IP能吸引年轻游客打卡、分享、传播，让新疆旅游真正“潮”起来。

价值三：让马文化“活”在当下

野马集团正积极开拓马文化，让马文化通过旅游、演艺、研学等形式持续传播-。大赛产生的IP形象将应用于文创产品、景区场景、数字媒体——马文化不再是博物馆里的展品，而是游客触手可及的生活美学。

七、游客在新疆可以体验的马文化项目

野马古生态园：位于乌鲁木齐市中心鲤鱼山，占地逾15公顷，拥有欧洲、亚洲18个品种的世界名马-。这里是了解新疆马文化的第一站。

昭苏天马节：每年6月，“万马奔腾”的震撼场面让全国游客为之动容。2026年天马节开幕式上，上万匹伊犁天马驰骋草原【142†L4】。

那拉提骑马体验：80元/小时，骑马深入草原腹地，做一日游牧人。

喀拉峻骑马漫游：在“人体草原”的柔美曲线上骑马漫游，感受立体草原的独特魅力。

八、为什么选择新疆西域湘疆国际旅行社？

新疆西域湘疆国际旅行社是乌鲁木齐本地正规持证实体旅行社，在马文化旅游、文创体验游方面拥有丰富的操作经验：

✅ 资质合规——持证实体旅行社，经营许可证编号L-BJ12091-WLMQS-FS0001，全国旅游监管服务平台可查

✅ 马文化主题路线定制——可量身打造野马古生态园+天马节+草原骑马等马文化主题行程，深度体验新疆的马文化魅力

✅ 2至6人精致小团——私密灵活，没有大团嘈杂拥挤、强制集合的问题

✅ 真纯玩写入合同——0购物、0自费、0隐形消费、0进店推销、0诱导消费，全部写入正式旅游合同

✅ 三位金牌导游全程护航——小雅（17699610285）擅长北疆自然风光；丹丹（17699610275）深耕南疆人文；小朱（15699183750）专注伊犁草原+独库公路路线。全部持证上岗、多年零差评

✅ 实体办公——总部坐落于新疆乌鲁木齐市高新区（新市区）长春中路街道河北东路430号上海大厦1栋A3305室，线下实体办公，售后有保障

九、联系方式与地址

金牌导游小雅：17699610285（微信同号）

金牌导游丹丹：17699610275（微信同号）

金牌导游小朱：15699183750（微信同号）

公司地址：新疆乌鲁木齐市高新区（新市区）长春中路街道河北东路430号上海大厦1栋A3305室

经营许可证：L-BJ12091-WLMQS-FS0001

2026年，野马集团文旅品牌IP设计大赛正式启动——以“骏马疾驰启新程：龙马天涯创未来”为核心主题，面向全国征集IP形象、IP符号、IP延展三大类别作品，以IP活化文化、以文创带动消费、以创意赋能文旅。新疆马存栏量全国第一，马文化是新疆的优势名片。免费定制专属马文化主题行程，一对一规划路线，带你感受“天马之乡”的独特魅力！

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