北京
“这家公司已经从颠覆者转变为统治者，现在的挑战是如何从更大的用户基数中维持增长势头。”PP Foresight分析师保罗·佩斯卡托雷的这句话，点出了奈飞眼下的核心焦虑。
7月15日路透社的报道显示，奈飞即将在周四公布第二季度财报，而投资者正等着看它如何解释增长策略。过去两年靠着打击密码共享和涨价带来的红利正在消退，这家流媒体巨头的股价今年已经跌去超过五分之一。用户参与度在传统媒体、YouTube和移动端观看的夹击下显出疲态，广告业务也还没能撑起下一个增长引擎。
根据LSEG汇编的分析师预期，奈飞本季营收预计增长13.6%至125.9亿美元，这将是四个多季度以来最慢的增速。调整后每股收益预计为79美分。而被视为关键增长点的广告业务，预期收入只有7.058亿美元。Emarketer分析师罗斯·贝内斯直言：“我们不得不下调对广告业务的预测。”他补充说，这块业务的增长远没有大多数分析师最初期待的那么强劲。
为了拉拢广告主、提升用户参与度，奈飞开始大举押注直播赛事。CNBC的报道透露，公司正在探索竞标2030年和2034年世界杯的美国转播权，同时还在洽谈收购在线电影平台Letterboxd。这些动作的背后逻辑很清晰：体育直播能带来实时观看的粘性，而Letterboxd这类社区可以聚拢影迷的讨论热情。
但留住观众并不容易。彭博新闻社本月早些时候的报道揭示了一个棘手的数据：奈飞观众追看后续季的热情在下降。像《暗夜情报员》和《怒呛人生》这样的热门剧集，第一季之后流失了大约一半甚至更多的观众。这或许能解释为什么康卡斯特旗下NBC环球的分拆消息引发了交易猜想——不过在分析师看来，奈飞更可能聚焦小型交易，而不是再来一次大规模收购。
从颠覆者到守成者，奈飞正在经历身份转换的阵痛。当用户增长的天花板越来越近，如何让既有用户看得更久、回来得更频繁，才是下一章故事的关键。
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