广东
7月15日，第九届全球授权展・上海站（LEC）于国家会展中心启幕，粤产动漫IP猪猪侠再获行业重磅认可。活动揭晓2026中国授权业大奖完整榜单，京东外卖×猪猪侠联名项目拿下“年度创新授权项目”，猪猪侠入围“年度中国IP”，合作厂商金添动漫凭借猪猪侠系列产品入围“年度被授权商”。与此同时，咏声动漫官宣，猪猪侠首部穿越题材微短剧《猪猪侠之猪总每天都想回家》将于7月20日正式上线，以全新内容回馈跨代观众。
南都记者留意到，广东咏声动漫携猪猪侠、百变校巴、《落凡尘》等全矩阵原创IP亮相展台，集中展出IP内容储备、全品类授权产品与跨界合作成果。现场除对话互动毛绒公仔、《逆战：未来》联名盲盒等潮流新品外，即将上线的穿越短剧成为全场焦点，经典“原皮老猪”回归的设定，吸引大量观展人群驻足了解。
据了解，此次斩获“年度创新授权项目”的京东外卖×猪猪侠合作，源于2025年一场网友自发制造的网络热梗。当年有网友发现京东外卖工服红黄配色与猪猪侠形象高度契合，“猪猪侠入职京东外卖”“猪猪侠送猪脚饭”等短视频、图文内容快速刷屏社交平台，话题全网曝光量破亿。咏声动漫与京东外卖顺势承接大众创意，落地线上主题活动、城市地标大屏投放、限定联名礼盒等完整营销链路，打造出由用户共创驱动的标杆授权案例。
咏声动漫副总裁陈晓在展会现场解读该项目获奖核心创新点：传统品牌联名多为品牌先行策划、消费者被动参与，而本次合作实现传播逻辑反转，由网友自发产出内容、引爆热度，品牌顺势承接大众情绪，将全网共同创造的趣味故事落地为正式商业授权，重构IP跨界合作新模式。他表示，合作能够持续发酵，离不开猪猪侠21年沉淀的国民认知度与年轻化人设。当下猪猪侠凭借海量职场表情包，成为年轻人心中“打工人嘴替”，乐观、接地气、敢拼搏的角色内核，让“外卖员猪猪侠”的设定毫无违和感，顺利打通IP与大众现实生活的连接通道。
诞生于2005年的猪猪侠此次入围“年度中国IP”，印证其在国产动画IP赛道的长期影响力。历经21年稳定内容更新，IP已推出68季动画剧集、11部院线动画电影，完整覆盖90后、00后成长周期，持续收获新生代儿童受众。数据显示，猪猪侠各类职场、搞笑表情包累计使用量超64亿次，2025年全网相关话题总曝光突破480亿次，成功完成从童年动画主角到青年社交符号的转型，实现跨代际长效传播。
产业链端，金添动漫依托猪猪侠系列产品入围“年度被授权商”，展现这一粤产IP从形象贴标走向深度内容共创的成熟运营思路。品牌紧扣“反PUA打工人”IP人设，开发真大饼曲奇、背锅锅巴、打工人罐头等创意零食，将网络职场梗转化为实体产品创意。除此之外，猪猪侠持续拓宽年轻消费场景：与TOPTOY联名盲盒累计销量突破60万只，跻身潮玩榜单前列；杭州主题美陈展两大相关话题分别拿下768.7万抖音热度、256.3万小红书浏览量；本次展出的游戏联名盲盒，进一步补齐潮流、游戏赛道布局，完成全场景生活渗透。
内容创作层面，咏声动漫持续迭代内容形态，突破传统动画边界。7月20日即将上线的《猪猪侠之猪总每天都想回家》是IP首部穿越题材短剧，故事以主角回到2008年为核心主线，经典角色、标志性动作与原版台词悉数还原，观众期待已久的初代“原皮老猪”重磅回归，用怀旧剧情唤醒老观众情怀，同时适配短视频观看习惯，开辟IP内容全新赛道。
谈及IP长期发展规划时，陈晓向南都记者表示，猪猪侠的年轻化并非简单修改外观，而是始终坚守勇敢、乐观、温暖的核心精神内核，持续挖掘与当代年轻人的情感共鸣点。未来咏声动漫将继续深耕内容创作，同步拓展游戏、潮玩、线下展览、跨界联名等多元授权赛道，持续打造兼具国民度与年轻化表达的标杆国产原创IP。
可以说，在2026中国授权业大奖获三项提名、一项重磅奖项的成绩，是行业对猪猪侠全链路运营模式的高度肯定。区别于多数国产IP单一依靠动画内容变现，猪猪侠形成“长线动画打底+年轻社交破圈+用户共创联名+全品类产品共创+短视频内容拓展”的完整运营闭环，真正实现IP价值长效释放。
采写：南都N视频记者 陈泽然
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