从“总台出品”到“伙伴共创”，总台这次大会是一场静水深流的新突围

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（来源：温静聚焦）

主编温静导读：从内容制作到“内容+平台+品牌”全域生态共创，总台正重新定义国家主流媒体在影视产业中的角色。
跳出浅层片单盘点视角，我们看到的是一幅宏大产业图景：一边是一批精品力作构筑的内容“护城河”，一边是“央地+平台+国际+品牌”多元共创模式搭建的生态朋友圈。两者相互支撑、彼此赋能，共同构成“大剧大片看总台”金字招牌背后的底层逻辑。

作者：朝明

当影视行业还在讨论“内容为王”还是“渠道制胜”时，中央广播电视总台已经用一场大会给出了答案——不是非此即彼的选择，而是一场从“内容生产”到“生态共创”的系统性跃迁。

7月14日，中央广播电视总台大剧大片共创伙伴大会成功举办，包括影视剧、纪录片、融媒体活动在内，63个项目集中释出，一系列生态共创板块同步亮相，这场盛会不仅是简单的片单发布，是总台立足“十五五”开局之年，深化主流媒体系统性变革的关键落子。

从内容制作到“内容+平台+品牌”全域生态共创，总台正重新定义国家主流媒体在影视产业中的角色。跳出浅层片单盘点视角，我们看到的是一幅宏大产业图景：一边是一批精品力作构筑的内容“护城河”，一边是“央地+平台+国际+品牌”多元共创模式搭建的生态朋友圈。两者相互支撑、彼此赋能，共同构成“大剧大片看总台”金字招牌背后的底层逻辑。

大剧厚重而鲜活 精耕细作

持续擦亮“总台出品”金名片

2026年是“十五五”开局之年，也是总台深化主流媒体系统性变革的攻坚之年。上半年，《奇迹》《太平年》《我们中国人》《生命树》《主角》《花开中国（第二季）》等精品力作接连问世，在收视与口碑两个重要维度交出高分答卷。

据CSM全国网数据，2026年上半年收视前10剧集、收视破1%的13部剧集均为总台首播大剧；CCTV-9纪录频道在全国上星频道中排名第16位，较去年同期上升5位。第31届上海电视节白玉兰奖评选中，总台大剧斩获电视剧类别11项大奖中的10项，CCTV-9纪录片《货币的故事》荣获“组委会特别奖”。重量级的获奖成绩绝非偶然，这背后是总台多年坚持精品化战略结出的硕果。当“爆款”成为总台制播的常态，“大剧看总台”就不再是一句口号，而是被数据与口碑双重验证的行业标高。

锚定“总台出品”核心标识，此次大会上，重大题材构成了最为厚重的底色。围绕长征胜利90周年、建军百年两大重要时间节点，总台打造了立体化内容矩阵，凸显国家队在重大革命历史题材上的创作实力与精品化表达。

其中，电视剧《伟大的长征》与《星火征途》分别从宏大叙事与人物命运两个维度切入，一纵一横构建起长征题材的立体叙事空间；《中国1927》聚焦风云激荡的特殊年份；《全域出击》《交锋》拓展到现代国防与隐蔽战线领域。《红色密码》作为“中剧”这一新兴形态在红色题材上的探索，力争以紧凑节奏、电影化视觉语言重新诠释谍战叙事，为传统红色题材注入年轻化表达语态，让红色故事真正触达年轻一代。

除了题材上的厚重布局，总台在现实题材领域同样展现出深厚的创制能力。其中，法治题材聚焦全面依法治国时代背景，工业题材对准中国制造一线现场，边疆题材展现边疆发展与民族团结，市井题材沉入烟火人间书写家国情怀，涌现出《谷雨》《高兴》《刑警时刻之风华正茂》《小城良方》《多喜一家人》等作品，深耕现实题材的背后，是总台作为国家级媒体的责任与担当。

当重大革命题材与现实题材形成双轮驱动，“总台出品”就不仅是一个品质标签，更是一个时代的文化印记。

国家级媒体的核心竞争力，从来不是单部作品的爆款，而是“持续产出精品的体系能力”。当商业平台普遍在算法逻辑下追逐短期流量峰值时，总台坚持的大剧精品化战略恰恰形成了内容新周期优势——通过题材规划、资源调配、品质管控等完整链条，让“好作品”成为可预期的常态。这种体系化能力的背后，是总台在流量碎片化时代重建“内容公共性”的战略自觉：越是信息过载，观众越需要值得信赖的内容选择；越是审美分化，行业越需要锚定方向的品质标杆。从这个意义上说，“大剧看总台”不只是一句品牌口号，更是影视行业的品质坐标系。

大片“真实”更有力量

纪录片赛道的创新突围

如果说电视剧是总台内容版图的压舱石，那么纪录片就是其不断突破创新的先锋部队。此次大会上，多维度、多层次、多类型作品与打法集中亮相，展现了总台在传统文化、国际传播及垂直内容赛道的创新活力与创制能力。

纪录片《万水千山》以全景式笔触铺展长征这一震撼世界的壮阔史诗，这部大片循着工农红军的足迹，再现先辈以非凡智慧与无畏气概，跨越万水千山的悲壮征程，作品并未止步于历史回望，而是将目光延伸至当下，串联起新时代的奋斗图景——党的十八大以来，长征精神始终照亮前行之路，激励着一代代人在新的长征路上攻坚克难、勇毅前行，让红色基因在时代浪潮中持续焕发新生。

比如重磅文化系列纪录片《唐风宋韵寄江河》，将唐诗宋词的文学意象与江河大地的地理空间深度绑定，沿着中华文明的水系脉络追寻诗词背后的历史现场与文化基因。这种“文学+地理+历史”的三维叙事结构，让传统文化不再是书本上的静态文字，而是流动在山河之间的鲜活生命。

《闪亮的APEC之旅》堪称国际传播的纪实新范式，这部作品以APEC会议为切入点，通过跟随式纪实拍摄展现中国参与全球经济治理的真实图景。纪实形态天然具有客观中立的传播优势，能够跨越文化壁垒。这部作品的亮相，意味着总台的国际传播正在从“议题设置”向“故事驱动”精准发力。

此外，大会上全新首发的医疗健康与科普教育两大垂类IP矩阵，多部作品对焦当下社会普遍关心的议题，这是总台纪录片向垂直领域深耕的重要布局。在信息过载时代，专业、权威、可信的内容反而成为稀缺品，这两大垂类矩阵让纪录片从“审美消费品”升级为“价值必需品”，进一步夯实了主流媒体的公共服务属性。

一个国家纪录片产业的成熟度，是衡量其文化软实力的重要标尺。不同于电视剧的大众娱乐属性，纪录片承载着文化传承、国际传播、知识普及等多重公共价值，总台在纪录片赛道的多点突破，其意义正在于此——它不只是推出好作品，而是在探索一套“纪录片全链路运营方法论”：创作端有文化深度与国际视野，运营端有IP衍生与线下延伸，传播端有大屏小屏的融媒体矩阵。这套方法论一旦跑通，不仅将推动中国纪录片从“公益属性”向“产业生态”升级，更将为中华文化走出去提供最具说服力的内容载体——真实的力量，永远是跨越文化壁垒的最佳通行证。

大活动线上线下融合传播

解锁主流内容年轻化叙事新范式

当前，媒体融合步入深水区，凭借灵活性、创意性、网感性的交互玩法，融媒体活动堪称轻量化的轻骑兵。此次大会发布的11项融媒体活动，覆盖盛典晚会、观众互动、产业联动、平台共创等多个领域。系列活动突破传统影视单一宣发模式，以双线联动、多元玩法、创新内容、全域传播为核心，构建“内容—用户—产业”一体化IP运营体系，为视听行业媒体融合发展树立全新标杆。

此次大会发布的全新玩法活动构建线上线下双线融合传播格局，打破时空传播壁垒。线下深耕沉浸式实景体验，电视剧《伟大的长征》首映礼打造“星火之路”，具象化传递红色精神；CMG中国电视剧年度盛典继续落地珠海、《“剧”说很好听—红石榴餐厅音乐会》回访新疆取景地、《跟着大剧大片去旅行》走进多地剧集拍摄地，让荧幕故事落地现实场景。线上搭建全民参与通道，特别是央视追剧团展现了总台在内容运营上的年轻化、精细化、落地化新举措，通过组织线下观剧活动、推出衍生短视频等方式，将追剧从个体行为升级为群体社交。

而全新IP《CMG中餐非遗盛典》融媒体项目，标志着总台在纪录片IP运营上迈出重要一步。不同于传统美食纪录片止步于屏幕播放，该项目将内容IP延伸到线下活动，打破了纪录片“拍完即播、播完即止”的单线模式，探索出“内容创作+线下活动+品牌运营”的IP全链路开发路径。

这一系列创意活动本质上是对用户注意力的深度运营——当内容消费与社交体验绑定，作品的传播周期会被拉长，品牌的用户粘性也会随之增强。同时，活动打造分层多元的创意玩法体系，兼顾行业高度与大众热度。

面向影视行业，“我就是奇迹”—总台创新创造中短剧集创作大会面向全球征集剧本，吸纳全年龄段创作力量，深耕原创内容孵化；“书播同频”项目则打通影视与出版赛道，完善行业产业链布局；面向普通受众，依托影视金曲音乐会、大剧文旅打卡、家常菜非遗故事等轻量化、共情化形式，消解主流内容距离感，让精品影视文化融入大众生活。

内容创作上，一系列活动解锁主流内容年轻化叙事新范式。红色题材摒弃说教式传播，以沉浸式场景、跨代主创分享实现长征精神的代际传递；正式启动的《家传一味》全球征集活动在文化和旅游部的支持下，以非遗视角，联动“纪录片+盛典+融媒体活动”全景式让世界走进中餐。

从行业价值来看，一系列项目实现跨域融合、全链增值的产业升级。总台打破单一内容播出思维，推动影视IP与文旅、出版、音乐、城市宣传深度跨界，通过多形态衍生开发，拉长精品IP生命周期，践行“一鱼多吃”的产业理念。同时联动珠海、澳门、新疆、重庆等多地资源，实现媒体、城市、产业三方共赢。

整体而言，总台创意推出的融媒体活动，以创新融合传播激活主流文化生命力，既擦亮了“大剧大片看总台”金字招牌，也为视听行业推进全媒体融合、实现高质量发展，提供了可复制、可落地的范本。

大生态“开门”携手共创

全链路协同全天候共赴新未来

精品内容是总台的“硬实力”，那么“共创伙伴”模式就是其“软实力”的核心体现。此次大会最具突破性的意义，在于从“内容生产者”到“生态构建者”的转变。

首先，央地共创，地域文化的深度激活，央地联合创制是共创模式的重要维度。比如电视剧《在天山》由总台与新疆当地机构联合打造，既保证了国家级媒体的制作水准与传播平台，又充分融入了在地文化的鲜活质感与本土视角。

其次，台网联动，“酷剧场”开辟内容新阵地。与优酷正策划的“酷剧场”，是总台在台网融合方向上的最新探索。不同于传统“先台后网”的简单接力，“酷剧场”从选题策划阶段就引入平台视角，实现真正意义上的“台网共生”。电视大屏覆盖广谱受众，长视频平台触达年轻用户，两者结合实现最大化人群覆盖，让主流价值在年轻群体中实现更有效传播。

第三，国际共创：全球视野下的叙事对话。联动外籍嘉宾、海外使馆打造国际纪实内容，是共创模式在国际传播维度的延伸。国际传播最大的挑战在于“文化折扣”，而国际共创模式让内容从生产环节就具备跨文化传播基因。外籍嘉宾带来“他者视角”的参照，海外使馆提供渠道支持与信任背书，这种“借船出海”与“造船出海”相结合的方式，比单纯译制输出更有传播效率。

值得一提的是，还有对中短剧的孵化，国家队入场，激活青年创作的源头活水，去年，总台首部原创精品短剧集《奇迹》火热出圈，今年，总台再度携手深圳，推出“我就是奇迹”——总台创新创造中短剧集创作大会，这是总台在新兴内容赛道的重要布局。中短剧是近年来增长最快的赛道之一，但内容质量参差不齐也是行业共识。总台的入局，带来的不仅是资源与平台，更是专业标准与价值导向，为青年创作者提供了上升通道，也为中短剧赛道注入了主流价值的引领力量。

一个行业成熟的标志，是从“竞争”走向“生态协同”。“共创伙伴”模式的深层意义正在于此——它标志着主流媒体从“内容生产商”向“产业基础设施”的进化。传统媒体时代，电视台是绝对的中心与甲方；而共创模式下，总台更像一个开放的操作系统：它输出统一的价值标准、品质门槛与流量入口，接入央地资源、互联网平台、国际渠道与市场主体，让不同禀赋的参与者在同一个生态中各取所长、协同创造。这种生产关系的重构，比单一作品的成功更具行业价值——它预示着中国影视产业正走向“协同共生的生态时代”。

大引擎价值外溢效应超乎预期

精品内容“实打实”赋能千行百业

优质影视作品早已超越单纯的文化观赏属性，成为拉动产业、赋能城市、服务大众的重要抓手。总台持续打造的精品大剧大片，正以深厚文化势能辐射各行各业，为区域经济、文旅产业、传统文化传播注入持久动力，走出一条文化赋能、双向共生的高质量发展路径。

总台精品电视剧成为城市文旅发展的强效助推器，实现“一剧带火一城”的产业效应。热播剧《太平年》联动多地城市文旅资源，带动沿线城市文旅热度同步攀升；《生命树》播出后，青海相关旅游搜索量暴涨210%，有效激活地方文旅消费市场；《主角》引爆西安城市热度，更让小众传统戏曲秦腔破圈走红，传统文化借影视流量重回大众视野；黄金档热播《种墨园》同样持续释放长尾传播价值。

一系列实践印证，总台剧集不只是荧屏内容，更是撬动文旅、非遗、地方消费的文化杠杆，以流量红利带动地方产业增收、消费扩容。

比如拟落地澳门的《CMG中餐非遗盛典》盛大启动，打造总台全新盛典IP；备受瞩目的CMG第五届中国电视剧年度盛典正式启动，继续落地珠海。7月14日下午在总台电视文化中心（TVCC）举行的“央视追剧团”系列线下活动，助力打造首都文化新地标。

可以说，影视与文化文旅联动是内容价值外溢的典型路径，过去“一部剧带火一座城”更多是自然发生，而总台正在将这种效应系统化、主动化运营。全链路运营让影视作品从“一次性内容消费”变成“可持续文旅资产”，既为地方经济注入文化动力，也延长了内容IP的生命周期。

从屏幕到场景的沉浸体验，线下主题活动的布局，是总台将内容IP从线上延伸到线下的重要尝试。从“看剧”到“入戏”、线下场景为观众提供全新文化消费体验，为IP运营拓展变现渠道，也为品牌合作提供了全新落地载体，实现品效合一的闭环。

此次大会上，与头部品牌的战略合作，在共创模式下也实现了全面升级，品牌方不再是简单的“金主”，而是深度参与内容生产的“共创伙伴”。国家级媒体公信力与头部企业影响力相互加持，品牌方获得的不仅是曝光量，更是品牌调性的提升与信任背书的加持。

新结构经济学中有一个概念叫“软基础设施”，指的是那些看不见摸不着、却能撬动实体经济增长的无形要素——文化内容，正在成为这样的新基建。从赋能地方文旅、活化非遗文脉，到打造城市文化IP、完善公共文化供给，总台精品内容构建起覆盖产业、城市、民众的完整价值链条，以优质光影作品为载体，释放文化产业乘数效应，以文艺力量赋能千行百业，为经济社会高质量发展持续贡献媒体力量。

一部爆款剧带火一座城的旅游经济，一个纪录片IP激活一条餐饮产业链，一场行业盛典串联起数十亿级的品牌营销市场……内容的价值正在从“一次性消费的文化产品”升级为“可复用的价值资产”，其释放的乘数效应远超影视行业本身的边界。总台布局“内容赋能千行百业”，本质上是在构建一个以精品内容为核心的价值网络：向内，它是内容创作的制高点；向外，它是文旅、品牌、消费等多个产业的连接器。当内容的杠杆效应被充分释放，其经济能量与社会影响力将远远超出我们今天的想象。

结语

回望这场总台大剧大片共创伙伴大会，63部精品力作是其形，各大共创板块是其骨，而全域生态的构建理念才是其魂。“总台出品”与“共创伙伴”双向赋能，双剑合璧，如虎添翼，我们看到的是一个更加开放、更加包容、更具生态思维的新模式——它不再满足于做一个优秀的内容生产者，而是致力于搭建一个汇聚全行业优质资源的共创平台，让央地力量、平台渠道、国际视野、品牌资源等在这里交汇融合，产生1+1远大于2的化学反应。

对于影视从业者而言，这意味着更多合作机会与成长空间；对于品牌方而言，这意味着更具价值的内容营销路径；对于文旅而言，这意味着影视IP赋能地方发展的更多可能。而对于普通观众而言，最直观的感受就是——好剧更多了，好片更丰富了，“大剧大片看总台”的选择更加值得信赖。

“十五五”的大幕已经拉开，主流媒体系统性变革的浪潮奔涌向前。总台以这场共创伙伴大会为起点，正在书写影视产业新的发展范式。当内容的深度遇上生态的广度，当国家媒体的担当遇上开放共创的姿态，我们有理由期待，一个更加繁荣、更具活力的中国影视新图景正在徐徐展开。