北京
近日，以国函形式印发的《扩大消费“十五五”规划》，明确了“十五五”时期消费领域发展的思路目标、重点任务和政策举措。这份规划，分量不轻。扩大消费，已被摆在了“十五五”开局之年优先考量的位置。
为什么消费如此重要？数据最有说服力。今天的中国，拥有庞大的消费市场，一个14亿多人口的大国，消费不仅系着经济，更牵动着民生福祉。扩大消费，这道题必须常答常新。2025年，我国社会消费品零售总额突破50万亿元大关。消费动力强不强，直接关系我国经济全局。规划立起消费经济新的奋斗目标，提出到2030年社会消费品零售总额要达到60万亿元左右。从50万亿到60万亿，不仅需要量的积累，更需要通过不断优化结构，体现“为民惠民”，把养老、托育、文旅、健康等老百姓最关心的领域放在前面，不断提升消费体验和质量。因此，消费不仅要“扩量”，更要“提质”，这将是接下来的关键任务，迫切需要更多的创新之举。
触摸消费脉搏，观察消费市场，暑期里的“夏日经济”是一个参照点。有平台数据显示，今年暑期旅游热度同比上涨超40%。不仅看到数据在涨，消费需求也在变，年轻人更加追求过程、体验，小孩选择“跟着课本去旅行”，老年选择组团深度游、康养游，表达出消费端的需求力。供给跟着需求走，消费活力持续走旺。日前，2026年全国暑期文化和旅游消费季正式启动，各地将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴。供需双向奔赴，消费市场热力持续。盛夏时节，从“清凉经济”到“赛事经济”，从“夜间经济”到“首发经济”，多元业态同频共振，勾勒出中国消费市场的韧性与活力，盛夏经济澎湃出更强动能与活力。
放眼全球，外部环境变数增多，内需特别是消费需求，正是我们应对不确定性的最大确定性。假日里，餐饮门店客流回升，商超商圈活力迸发，旅游酒店预订火爆，传统消费提质升级，新型消费亮点纷呈，内需潜力持续释放，尤须把“进”势稳稳保持下去。消费市场的动能来自多方面，优质的供给能够有效创造需求。供需两旺，才能消费火热。紧扣现实需求，一些地方优质供给还不够多，消费环境还不够优，一些领域还存在不合理限制，这些不足，需要加快补齐，持续释放消费新潜力。
夏日消费热潮奔涌，扩大消费的民生底色更加鲜明。不论是做强做优银发经济、育儿产品和服务、文化和旅游消费、健康消费、汽车消费等领域，还是紧跟潮流发展数字消费，推动城乡、区域、群体间消费差距逐步缩小，都需要因地制宜、创新实践，培育打造消费新业态新模式新场景、不断提升消费能力、大力优化消费环境。扩大消费，一个关键是愿消费、敢消费、能消费。对此，增加城乡居民收入，促进就业，都是扩大消费的关键抓手。好规划关键在落实。这就需要各地方综合施策，以规划出台为契机，把扩大消费作为硬任务来抓，拿出实招硬招，打通堵点卡点，14亿多人的消费潜能就能被充分激活，消费这一拉动经济增长的“主引擎”动能才会更强劲。（作者 周军）
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