北京
世界杯打到半决赛了，官方FIFA手游在这个节骨眼上决定卖我一只史瑞克。我没开玩笑，今天早上打开FIFA Heroes看到这个，整个人愣住了。
按照官方营销口径，FIFA Heroes是一款“为移动优先足球粉丝打造的足球游戏”。但说真的，史瑞克25周年跟正在如火如荼进行的世界杯半决赛有毛线关系？我知道我大概率不是这玩意的目标用户，但官方在这个时间节点上推送这个联动内容，还是让人有点绷不住。
先别急着吐槽，看看这次联动到底是怎么回事。史瑞克内容实际上是FIFA Heroes新赛季通行证的一部分。这款游戏拿到了FIFA官方授权，主打五人制足球，定位是快节奏的街机风格比赛 ——“汇集足球偶像、世界杯吉祥物、创作者、神话角色和跨界形象，打造短小精悍、适合快玩和分享瞬间的竞技体验。”说白了，就是有什么IP就塞什么IP，一切皆可商业化。
问题出在哪？出在氪金机制上。
我去翻了翻这款游戏的应用页面，完整标题叫FIFA Heroes: Football Action。应用内购买当然跑不掉，但让我停下的是这个数字 —— 最高一档的捆绑包标价99.99英镑。对，你没看错，九十九英镑。旁边还有一堆小额的购买选项。有没有人真会买那个顶配套餐另说，但一款评级9+年龄段的游戏里放着这个价位的消费选项，这画面确实有点刺眼。
还没完。页面上还有一条提示：“包含战利品箱和广告。”战利品箱什么性质，老玩家们应该都懂，本质上就是抽卡、开箱那一套。把带有随机性的付费机制放在一款9+评级的游戏里，这操作我实在不知道该怎么评价。
说个真实经历。以前我孩子还小的时候，玩那些带有付费设计的手机游戏，虽然我当时在App Store上设置了消费锁，但手机上还是会时不时弹出一条通知，让我确认一笔交易 —— 有时候是一大笔游戏内货币，折合下来大概五十英镑左右。孩子不懂钱的成本，小孩不想等。不是所有家长都知道怎么设置合适的消费锁，你不能轻飘飘来一句“那是他们自己的问题”就完事了。
回到正题。本着把信息说清楚的原则，这次史瑞克赛季通行证的具体内容如下：
活动时间从7月13日持续到8月10日。可获取的角色包括史瑞克、菲奥娜、穿靴子的猫、姜饼人、匹诺曹，以及法夸德领主。奖励方面，通行证提供史瑞克加另外两名角色、六个角色专属表情、包括驴子在内的头像，以及一个专属进球庆祝动作。
FIFA Heroes目前已经在iOS和安卓平台上线，PC和主机版本将在后续推出。现在正是世界杯半决赛的关键阶段，官方选择在这个时间点推这么一波联动，商业逻辑我大概是能懂的 —— 半决赛热度最高，流量最大，这时候塞一个付费通行证进去，转化率大概率不差。但作为一个普通玩家，看着曾经哈兰德和梅西当封面的足球游戏，如今变成了抽史瑞克和氪金开箱的聚合体，心情是真有点复杂。
99.99英镑的顶配套餐摆在那，官方也没藏着掖着。买不买是你的事，但放不放是它的事。一个有FIFA正版授权的足球游戏，在世界杯半决赛期间，最高兴的事情不是还原比赛精彩，而是卖你一个绿色食人魔的赛季通行证。咱就是说，这波操作到底算精准拿捏还是彻底放飞，可能得看你是哪类玩家了。
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