南都电商观察｜博主拍偷窥剧情带货惹争议；小摩互娱被控造谣

主播&直播间

1、博主拍偷窥剧情带货惹争议，合作方道歉

近日，短视频博主“阿磊日记”发布为名创优品家纺记忆棉薄垫拍摄的带货短视频，该视频为突出产品质地轻薄的特点，刻意设计了极具争议的猎奇剧情，视频中出现掀开地板缝隙便能窥视楼下女性卧室的情节，将偷拍、窥探他人隐私的行为当作娱乐桥段进行传播，刻意消费女性隐私安全博取播放量。

视频上线后大量网友观看后产生不适，众多女性消费者公开发声谴责该内容漠视女性人身安全、美化偷窥行为，触碰社会公序良俗底线，纷纷要求品牌下架视频并追责相关责任人。

针对此事，名创优选科技（广州）有限公司发布致歉信，针对合作博主发布的不当带货视频致歉。信中简短致歉，承认因品牌审核疏漏产出不良推广内容，向消费者诚恳道歉。同时公布四项处置办法：终止涉事博主全部合作、全网下架相关视频；升级内容审核标准；完善达人合作监管机制；对内部涉事岗位追责整顿。品牌表示将严格把控宣传内容，杜绝同类问题重演，再次向公众致歉。

目前，涉事博主已删除视频里有关偷窥等争议剧情，账号设置为私密。

2、MCN机构小摩互娱被控造谣

近日，尚界汽车法务部发布官方通报，称近期各大网络内容平台出现大量针对旗下尚界Z7车型的不实信息，相关内容采取虚构产品相关事实、恶意拼接剪辑素材、截取片段断章取义、含沙射影恶意引导等手法捏造虚假内容，对品牌及产品实施商业诋毁，不仅严重误导社会公众对尚界Z7的产品认知，也对尚界汽车长期积累的品牌声誉造成了实质损害。

通报显示，经尚界汽车方面溯源核查，此轮集中发布、批量传播的不实内容，发布主体集中指向MCN机构小摩互娱旗下运营的多个账号，相关账号持续发布涉尚界Z7的不实内容，已涉嫌构成商业诋毁。截至通报发布时，尚界汽车法务部门已经完成对所有相关侵权内容、发布主体信息、内容传播链路的全面证据固定工作，正式启动法律维权程序。

尚界汽车方面明确表示，后续不会放任不实信息扩散传播，将针对此次集中的谣言传播事件，坚决追究所有造谣、恶意传谣主体的相应法律责任，通过合法途径维护品牌的正当权益。

3、俞敏洪回应孙东旭与离职主播合开公司

近日，新东方创始人俞敏洪在直播中，对东方甄选前CEO孙东旭与前主播石明（明明）、天权合伙成立公司一事作出回应。

俞敏洪在直播中表示，理解孙东旭与明明、天权继续从事直播的选择，因为在教培行业之外，他们最熟悉的赛道就是像东方甄选一样的直播电商带货，自己也希望他们能够做好，让大家有更多渠道去挑选更好的商品。

俞敏洪还表示，除了一些特殊的敏感岗位外，新东方基本没有竞业禁止协议，中国市场足够大，可以让大家共同发展。

对于“美丽明天成了东方甄选竞争对手”的市场传闻，俞敏洪也在直播中提到，过去30年间，新东方教培业务也曾走出上千名从业者，很多人创办企业甚至做到上市，但新东方本身也并未因此垮掉，依旧稳步发展。

最后，俞敏洪在直播中公开送上祝福，祝愿孙东旭、明明、天权创业顺利。

4、直播间发布虚假广告，苏州一传媒公司被处罚

据国家企业信用信息公示系统网站（江苏）信息显示，近日，苏州天霸文化传媒有限公司因发布虚假广告行为被江苏省苏州市相城区市场监管局处罚。

经查，当事人旗下游戏主播于2026年1月8日晚在某短视频平台直播期间，发起免费获取“七彩虹”品牌显卡的抽福袋互动活动，参与条件之一为发送“七彩虹中国显卡第一品牌”的弹幕评论，该评论内容对直播间内所有用户可见，具备广告宣传属性。上述宣传语由深圳市七彩虹禹贡科技发展有限公司通过微信群以文字形式提供给当事人，并要求其发布，当事人工作人员曾在群内提出“中国显卡第一品牌会不会不太严谨”的质疑，但此后未进行进一步核实，因此当事人作为广告发布者，属于应知该广告涉嫌虚假仍予以发布的情形。

对于该宣传语，深圳市七彩虹禹贡科技发展有限公司辩称其引用自第三方平台发布的大陆显示卡品牌出货量排名数据，但市场监管部门认定，第三方平台所显示的七彩虹品牌显卡在部分月份出货量排名第一的信息，并不等同于“七彩虹中国显卡第一品牌”的整体定性结论。

据此，当事人在直播抽奖互动活动中宣传“七彩虹中国显卡第一品牌”缺乏实质性事实依据，构成虚假广告。至案发，该场次直播活动的广告费用无法单独计算，当事人主动提交情况说明等材料进行整改，并积极配合调查。

依据《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第一项及《中华人民共和国广告法》第五十五条第三款的规定，市场监管部门对当事人处以罚款人民币5000元，上缴国库。

行业&平台

1、湖南发布网售危化品合规提示

近日，湖南省市场监管局组织召开互联网销售危险化学品行政指导会，发布《互联网销售危化品合规提示》，规范网售危化品经营行为，全力守护人民群众生命财产安全。湖南省24家网络平台企业代表参会。

会议强调，互联网不是法外之地，危险化学品安全关乎社会稳定和人民福祉。各网络平台要时刻绷紧安全这根弦，严格执行国家法律法规，完善合规管控机制，堵住安全风险漏洞，切实履行好保障社会安全稳定和人民群众生命财产安全的社会责任。

会议要求，各网络平台要进一步优化平台入驻协议，认真履行信息审核义务，完善义务条款，督促平台内经营者做好“亮照、亮证、亮规、亮标”工作；加大力度核验带有危险化学品名称、常见化学品名词的商品信息，提高违法违规危险化学品信息判别、发现能力；对发现的危险化学品信息及销售或购买行为，依法采取清除、断开链接等必要处置措施，下架相关商品和服务，切断危险化学品互联网违法销售链条。

湖南省市场监管局相关负责人表示，湖南省市场监管系统将配合有关部门加大监管执法力度，坚持“有线索必查、有问题必处、有案件必立”，严厉打击网售危化品领域违法行为。对经告诫后仍不整改，情节严重、影响恶劣的，将从重从严查处并公开曝光，对涉嫌犯罪的，依法移送司法机关。

2、京东买药秒送推出“夜间急送”服务

京东健康旗下即时零售平台京东买药秒送于近日正式发起“24小时守护计划”，并同步推出首期落地行动：“夜间免费升级1V1急送”专项活动。活动期间，每日22:00至次日8:00，用户在带有“24小时”及“京东秒送”标识的指定门店选购商品后，于结算页手动勾选“1对1急送”，即可享受极速配送服务，所产生的服务费由平台全额承担。

行业数据显示，在线上购药场景中，夜间时段（22:00至次日8:00）的订单占比已达20%，而全国24小时营业的药店占比尚不足10%，需求与供给之间存在明显错位。

据京东买药秒送方面介绍，目前平台已覆盖全国300余个城市，全天24小时提供购药配送服务，核心区域最快9分钟送达。2025年，平台合作门店数同比增长超过100%，订单量同比增长超过200%；2026年第一季度，订单量继续保持三位数增长。截至目前，平台已连接全国超过20万家药房，依托覆盖2600多个县区市的网格化配送网络和超过200万骑手的运力保障，形成了一套高效稳定的履约体系。

京东买药秒送表示，未来将继续优化配送效率、扩大服务覆盖范围、提升保障水平，推动即时健康服务从“可及”走向“可靠”，让用户无论白天还是黑夜，都能获得更加便捷、安心的购药体验。

3、男子在直播间设局“两头骗”获刑

近日，经上海市闵行区检察院依法提起公诉，诈骗嫌疑人马某某因诈骗罪被判处有期徒刑一年四个月，并处罚金，其全部违法所得被依法追缴发还被害人，不足部分将继续责令退赔。

案情显示，张先生是某相亲交友APP的资深用户，自2021年起以“月老红娘”身份开设直播间，依靠嘉宾花费和抽奖抽成赚取收入。2024年初，马某某主动联系张先生，自称是该APP核心技术内部人员，手握后台权限，承诺只要充值平台代币“花枝”并组建运营小队，就能快速提升直播间人气，实现代币翻倍增值及高额利润。被利益冲昏头脑的张先生陆续充值数十万元。

同年4月，马某某告知张先生可通过向指定主播刷虚拟礼物领取平台额外现金奖励与返利。张先生信以为真，按要求在主播“天亮”的直播间累计送出折合人民币7万元的虚拟礼物。然而，张先生迟迟未能等到承诺的奖励，经核实发现马某某并非平台内部人员，随即报警。

经查，马某某所谓的“平台奖励”“后台操控”全系谎言。他一边哄骗张先生充值刷礼，另一边将张先生送出的虚拟礼物当作自己的资产，私下向主播“天亮”变现获利，上演了典型的“两头骗”戏码。直至张先生找上门对峙，骗局才败露。2025年4月，马某某被警方抓获。

案件移送审查起诉后，面对嫌疑人拒不认罪及海量电子证据，承办检察官精细化核查，明确涉案虚拟礼物具备真实财产价值，属于受法律保护的网络虚拟财产。2026年3月27日，闵行区检察院依法提起公诉。庭审中，面对确凿证据，马某某当庭认罪认罚。

数据&排行

抖音7月14日直播带货日榜：服饰类直播间羊城故事首次上榜，排名第四；领丰金、金川黄金两账号同日上榜。

研究员：黄莉佳 赵翔