连续三年登顶抖音618TOP1，半亩花田做对了什么？

今年夏天，半亩花田交出了一系列有分量的成绩单。

618大促期间，品牌实现高增长突破，在抖音个护行业品牌榜、天猫个护类目等多平台均位居前列。身体清洁、身体护理、洗护发等细分品类表现尤为突出，多款单品跻身品类TOP榜单。

不仅陆续亮相CIE、CBE等大型行业展会，接连斩获多项行业权威奖项，近日，半亩花田品牌创始人兼董事长亓云吉更受邀出席由人民日报社主办的2026中国品牌论坛并发表主旨演讲。

不难发现，半亩花田已从身体护理赛道的“品类冠军”，成长为中国个人护理领域跨品类发展的国货领先品牌。

在美妆个护这个公认的红海赛道里，半亩花田凭什么能够在众多国货品牌当中穿越周期实现突围？“半亩花田用16年的时间成为行业中坚力量，只干了一件事：把根扎深，专注创新。”亓云吉在品牌论坛上的一句掷地有声的发言，即是答案。

这句话背后，藏着三条清晰的方法论。

像种花一样“种”品牌，打造独特品牌叙事

“要做好产品，一定要用好原料。”将玫瑰从初级农产品变成精深护肤品，这是亓云吉心中一个看似朴实却充满韧性的梦想。为此，他遍寻世界顶级玫瑰品种，在黑峪村种下第一株格拉斯玫瑰苗，创立半亩花田品牌，像种花一样“种”品牌，让家乡玫瑰“绽放”价值。

“文化是魂，品质是根。”格拉斯玫瑰每年5月在花田盛开短短三周，在此期间，位于济南的半亩花田花植种质资源及原料生产基地也向公众开放。因此，半亩花田将5月定为品牌的玫瑰花开溯源季，邀请行业专家、美妆达人、合作伙伴共赴一场“玫瑰溯源之旅”。从清晨采摘带着晨露的花瓣，到观摩蒸馏萃取全过程，再到参与手作调香与产品共创，构建了一场从田间到瓶间“看得见的”的生动展示。

前不久，半亩花田发布《东方花植图鉴》短片，以玫瑰溯源作为首章，深入挖掘核心原料格拉斯玫瑰，将溯源故事聚焦于一朵玫瑰花的生命旅程。

从溯源活动到短片发布，半亩花田围绕原料源头、品牌故事、科技创新、产品体验等维度，将抽象的原料故事转化为可视化的内容，构建了一个完整的品牌叙事闭环。展示的不仅是东方花植的护肤力量，以及其背后所蕴含的天然、安全、愉悦的产品价值，更传递了半亩花田将品牌理念从“以花护肤”的功能主张，升级为“以花悦肤”的完整价值表达。

在“快”成为行业常态的当下，这个用16年时间“种好一朵玫瑰，做好每个产品”的坚持，本身就是一种稀缺的品牌资产。

更深一层来看，品牌叙事是在产品功能之上，构建品牌与消费者之间的情感共同体。玫瑰花开溯源季让每个人成为故事的参与者和传播者，品牌价值由此在更高维度被感知与认同。让消费者记住的不只是一个产品品牌，更是一个有源头、有故事、有温度的个人护理品牌。

全链扎根，深耕研发锚定产品力

如果说品牌建设是“向上生长”，那么研发深耕就是“向下扎根”。半亩花田深谙一个朴素的商业真理：一个品牌的底气，最终都要回到产品本身；而产品的品质，取决于研发根系扎得有多深、有多稳。

在研发布局上，半亩花田展现出罕见的战略定力。布局济南、上海、广州三大研发中心，组建起一支跨学科研发团队，涵盖植物化学、分子生物学、皮肤科学、发酵工程等核心领域，累计拥有100多项专利技术。

从玫瑰、牡丹等核心花植原料的活性成分挖掘与功效验证，到双酶共菌发酵等自主工艺开发，再到配方体系的功效评估与产品落地的产业化应用，半亩花田构建了"原料自研—工艺独创—配方验证—产业转化"的完整自主研发闭环，在花植护肤领域建立起从田间到实验室再到消费终端的全链条科研壁垒。

2026年，半亩花田的研发积累迎来了集中释放。

1月，半亩花田发布《天然焕白：身体皮肤护理科学指南》与《重构健康之源：头皮×发丝一体化护理科学指南》两本行业白皮书，成为首个发布身体护理+头皮护理双指南的个护品牌。

更是在6月受邀参与2026CSD大会（中华医学会第三十一次皮肤性病学术年会），携新品防脱洗发水发布主题为"牡丹肽改善压力性脱发的多靶点机制研究”的最新科研成果。

据悉，该成分为半亩花田自主研发的创新原料，采用独特的双酶共菌技术从牡丹中提取纯化获得。研究系统揭示了牡丹花肽在防治慢性应激与紫外线联合诱导脱发中的多重作用机制，为植物源活性多肽在毛发医学领域的应用提供了分子级证据。

从市场反馈来看，半亩花田已建立起稳固的头部优势。今年618大促期间，半亩花田在抖音个护行业品牌榜、天猫个护类目等多平台均位居前列，身体清洁、身体护理、洗护发等细分品类表现尤为突出，多款单品跻身品类TOP榜单。其中，新品半亩花田强韧防脱洗发水位列抖音固发洗发水新品榜TOP1、天猫男士防脱洗发水热销榜TOP1。

此外，半亩花田还斩获“年度中国美妆百强品牌”、“ICIC科技创新美白产品奖”等多项品牌及产品的重量级殊荣，从增长动能、行业地位、渠道认可与品牌价值四个维度，得到了来自行业的全方位认可。正是这份十六年如一日对天然花植成分研究的专注与积淀，才能获得行业及消费者认可的好产品，最终转化为亮眼的市场实绩，也成为消费者愿意持续复购的根本理由。

可持续发展，是品牌长期主义的自然延伸

今年，广西洪涝灾害牵动人心。这片被洪水围困的土地，正是横州茉莉花原料基地——半亩花田合作多年的"花植基地"之一。半亩花田第一时间响应，7月7日通过中国乡村发展基金会紧急捐赠100万元用于灾后救援。第一批数百个"人道救援应急箱"当天连夜装车，日夜兼程直奔灾区。

半亩花田的社会责任实践，绝非止于公益捐赠这一隅，其更深层的落点，在于以产业链为纽带，将“绿色发展”与“乡村振兴”的国家战略融入企业血脉。

在此基础上，半亩花田持续投入绿色公益，践行「源于自然、回馈自然」的承诺。2021年启动“百万棵树计划”，为荒漠化治理植绿固沙；2026年启动“沃土计划”则扎根乡土，向花农无偿提供种苗、技术培训与农资支持，以产业赋能激活乡村活力。与此同时，从西藏地震、香港火灾到广西水灾，每一次紧急驰援都见证着国货品牌的行动力，展示出一个既有担当、亦有温度的品牌形象。

据悉，半亩花田已将“可持续成长”确立为品牌核心战略，涵盖“产品创新、组织进化、生态共赢”三大维度。可持续发展不仅是企业的社会责任，更是驱动品牌长期价值实现持续增长的核心引擎。

这套战略体系之所以具备持久的生命力，在于三个关键支撑：

其一，公益与战略同频。半亩花田的品牌根基是"天然花植"，治沙固土、反哺农户，本质上是在“源于自然，回馈自然”，这是一种"投资于源头"的公益思维，既创造社会价值，也强化品牌根基。

其二，产品研发深耕了16年，花植基地布局10年以上，百万棵树种了6年……半亩花田所有重要的事情，都是以“年”为单位来丈量的。公益也是如此，它不是配合营销节点的短期行为，而是品牌建设的自然延伸。

其三，品牌的可持续发展理念与时代命题共振，半亩花田正在将商业价值转化为社会价值。这种逻辑，恰恰是当前美妆行业品牌建设中容易被低估、却极具用户感知力的部分。

半亩花田十六年的实践表明，那些真正拥有生命力的品牌叙事，就像半亩花田诉说的一样，「慢慢来不着急」，它更像一部被长期书写、不断补充的历史叙事，而非一次短暂的传播动作。

品牌温度的积累、研发实力的沉淀、可持续发展的坚守，半亩花田年复一年以“慢”为进，以“专”为锚，转化为穿越周期的增长韧性。而这些向下扎根的长期主义，终将转化为向上生长的价值动能，让半亩花田的生长逻辑，不止于花开一时，而在于生生不息。