全国地方特色新品一年多五成，年轻人正在淘宝国货严选“追产地”

一年多来，淘宝国货严选在"百大产业带计划"上的推进已初见成效。

如今打开淘宝国货严选频道，你会发现来自全国各地的特色风味、地方非遗产品和老字号商品正在越来越多地被消费者选购。

就在前不久结束的端午节广州特色产业带溯源活动中，通过网红村干部林小白直播和视频带货，菠萝啤、粽子、荔枝等广州非遗和老字号在国货严选的成交较618爆发日环比增长115%，广州风味的端午美味也走向了全国人民的餐桌。

图说：端午节，淘宝国货严选联合网红村书记林小白溯源直播广州产业带特色好物。

东到黑龙江大米，西到新疆昌吉番茄罐头，北到内蒙古赤峰牛肉干，南到三亚椰子水……在淘宝国货严选上线近两年间，分布核心省份的地方特色、非遗、老字号、国家地理标志好物持续成为新供给，丰富了质价比人群的消费体验。

淘宝国货严选和淘工厂

数据显示，通过与淘宝主播、网红达人合作溯源，国货严选和淘工厂已走进“百大产业带”中四十多个头部特色产业带。过去一年多，这些产业带的年上新率超过 50%，意味着每年有一半以上的新供给持续涌入。从区域分布看，中西部地区凭借地理标志农产品和非遗手作打开市场，在新供给中占比达35%，特色鲜明；东部地区则依托成熟的制造能力和产业链配套，在多个细分赛道形成明显的带动效应。

图说：全国各地优质特色产业带纷纷入驻淘宝国货严选和淘工厂。

以江西景德镇瓷器产业带为例，自2025年7月17日联合蜜蜂惊喜社开启溯源达播以来，已先后联动惊喜社、欢乐社、陈洁等达人溯源10次，成交规模达1000万+。2026年，直播溯源带动产业带在淘宝国货严选和淘工厂的货架成交同比增长103%，三分之一的供给商家年成交增幅保持在200%以上。

景德镇瓷器产业带溯源热还带动了福建德化瓷器、广东潮州不锈钢餐具、浙江永康餐饮具等关联性供给产业带的新供给在淘宝国货严选和淘工厂开展溯源行动。

2025年12月30日，国货严选联合陈洁kiki开启首场德化茶餐具溯源直播试水后，至2026年5月30日，泉州已累计完成11场溯源直播活动，合计成交1000万+，带动整个泉州“茶瓷香”产业带动销商家增长 22%，成交额同比增长119%。其中，泉州永春线香等香薰系列GMV同比增长461%，为追赶趋势消费的年轻人打开了体验新世界。

图说：泉州永春香薰通过达人直播溯源走进年轻人的视野，复购率提升到了81%。

业内人士认为，从拓展品类来看，淘宝国货严选和淘工厂上的供给已经从刚需过渡到了非刚需，情绪型、趋势型供给越来越丰富。尤其山东汉服、河南许昌假发、福建泉州香薰等占比提升，说明淘工厂和淘宝国货严选的产业带已从“卖土特产”升级为“卖产地能力”。尤其通过与曹县汉服、许昌假发、南通家纺等隐形冠军产业带的深度合作，凸显出其作为质价比消费核心平台的连接能力。

据淘工厂产业带发展负责人张鹏介绍，自2025年下半年启动该计划以来，通过扩覆盖、补区域等策略，最终形成了一个以地理标志和非遗为信任锚点、以轻工制造为利润支撑、以特色优势产业带直播溯源为传播手段的产业带生态。

图说：一些博主达人也会走进淘宝国货严选特色产业带溯源探厂。

在分工上，淘工厂主要负责"补短板"——填补此前未覆盖的空白省份，挖掘那些不太被关注但品质过硬的产地好货。随着新疆、云南、贵州等地区的加入，"边远地区也有好东西"的消费者认知被不断强化，而淘天集团在物流和电商基础设施上的积累，也让这些偏远好货能更快、更便宜地送到消费者手中。淘宝国货严选则把重心放在东部沿海的细分品类上，同时向东北和海南延伸，用南北货品的差异化和季节性互补来丰富供给。海南三亚的热带果蔬、东北的优质大米、内蒙的牛羊肉，都是这一布局的典型代表。

张鹏透露，经过一年多的推进，淘宝国货严选和淘工厂已深入目标产业带的近半数。"从分布看，我们已经完成了从'低价白牌'到'产地品牌'的升级目标。"他表示，溯源直播和地方网红带货正在为这些产业带持续引流，内容和产地影响力的叠加，让越来越多消费者因为"相信这个产地"而下单，这也成为平台和产地双方可持续发展的动力。

资料显示，去年9月，淘工厂和淘宝国货严选在浙江义乌召开商家大会时宣布，下半年将聚焦深耕100个核心一级产业带，选择标准包括品类匹配度、运营效率与市场份额、目标人群适配性等，核心目标是提效率、保品质。

潇湘晨报·晨视频记者陈张书

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