北京
参考消息网7月14日报道 美国《福布斯》杂志网站7月5日刊发题为《戛纳国际创意节展现为何创作者经济已进入新时代》的文章，作者是伊恩·谢泼德。全文摘编如下：
戛纳国际创意节闭幕一周后，大部分从业者都回到了自己的办公桌前。尘埃落定，已足以分辨这场活动上什么真正重要，什么又只是喧嚣。
今年，超过250名创作者参加了官方活动，人数创下戛纳国际创意节史上新高。
这都是表象。在其背后，下述四件事远比合影机会重要。
1.平台正围绕创作者内容进行重新架构
亚马逊发布了“Fire TV创作者中心”平台，这是Fire TV界面上的一个新版块，用于播放优兔和TikTok视频及播客。在发布时，该版块拥有约120名创作者，目标是在2027年达到500名。同一周，照片墙(Instagram)确认了正在测试适应电视屏幕的大屏模式，且正在尝试播放更长的剧集格式。
将这两者放在一起十分奇怪，但又清晰显示了行业的现状。一个联网电视产品正努力靠近社交媒体信息流，而一条社交媒体信息流又在努力贴近电视产品。流媒体、社交平台和联网电视界面之间的界限正在消失，而这些平台都在争夺同样的东西：创作者的内容产出。对创作者而言，越来越多屏幕对内容的争夺并不是威胁，而是需求。
2.品牌合作模式开始与媒体广告投放趋同
今年，创作者与品牌的合作不再被视作电视广告投放的平价替代品，其预算规划标准已和电视广告投放看齐。元宇宙平台公司表示，其合作类广告产品让品牌可直接将创作者的内容转化为付费广告投放。
戛纳国际创意节期间，各类用于促成此类商业合作的交易平台大量涌现：领英网于6月10日上线首个创作者交易市场；元宇宙平台将自有交易平台与其合作广告中心完成整合；TikTok则推出定制化创作者合作网络，方便品牌搭建筛选后的优质创作者资源库，直接对接发布创作需求。
品牌做出上述动作，并非简单试水新渠道，而是在搭建长效运营体系，规模化采购创作者内容，其标准严谨程度与媒体投放广告渠道完全看齐。
3.机构资本下场并非赞助而是交易
2026戛纳国际创意节是一次定价活动，而不是营销活动。最明显的证据体现在两项与舞台或派对都无关的交易上。6月8日，埃森哲公司同意收购创作者机构沃拉尔公司，并入埃森哲旗下相关部门。两天前，创新艺人经纪公司和美国TPG公司旗下的融媒体公司组建合资公司，负责收购、运营依托优兔、TikTok、照片墙等平台发展起来的创作者媒体企业。
这两项交易意味着咨询行业巨头与私募机构均达成共识：创作者相关企业值得全资收购掌控，而非仅停留在浅层合作层面。
4.行业仍未完全信任正被其追捧的工具
由于去年出现了机构使用人工智能造假的丑闻，2026戛纳国际创意节引入了更加严格的奖项诚信标准，参赛作品数量同比下降了25%，从26900件下降至约20050件。
与此同时，畅销书作家、知名播客主持人杰伊·谢蒂签下价值高达1亿美元的合作协议，其视频播客独家上线奈飞与声田平台，不再在优兔上传完整正片内容。但并非所有创作者都愿意接受这样的交易。各大平台想要独家内容资源，而大量创作者仍更看重全网曝光量。（编译/张斯昊）
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