湖北
日前，由金融时报主办的“2025年度金龙·金融力量案例”评选结果正式揭晓。中邮消费金融有限公司（以下简称中邮消费金融）凭借“IP‘牛邮果’文创推广”案例，成功入选“金融品牌和文化建设”案例名单。这一荣誉不仅是对中邮消费金融十周年品牌创新实践的高度认可，也为金融业探索品牌温度与用户共鸣提供了可借鉴的范例。
面对金融行业同质化竞争，中邮消费金融以自有IP形象“牛邮果”为载体，通过这个萌趣亲切的形象，跨越专业壁垒，与用户进行真诚有效的情感沟通，为提供有温度、可信赖的金融服务搭建坚实的信任桥梁。围绕十周年契机，中邮消费金融推出一系列融入日常生活的文创周边，如抱枕、书包、徽章等，兼顾实用与情感价值。这些精心设计的周边，成为一个个鲜活的“品牌触点”，在使用中不断唤醒用户与品牌之间的美好记忆，持续强化对中邮消费金融的认同感与归属感。
“牛邮果”IP的价值不仅在于品牌沟通，更在于其作为企业社会责任的创新载体。“牛邮果”以其独特的亲和力，成为金融知识普及及反诈宣传的先锋使者。在“反诈士多店”“金融潮市大挑战”等系列反诈行动中，“牛邮果”通过轻松活泼的形象化解金融知识的枯燥感，成功地将中邮消费金融“责任金融”的理念，转化为生动有效的社会实践，显著提升了品牌的公信力与社会形象。
成立十年来，中邮消费金融始终坚持以用户为中心，此次“牛邮果”案例的获奖，标志着公司从单一金融服务提供者，转型为与用户共创价值的同行者。未来，中邮消费金融将继续深化“牛邮果”IP的内涵与外延，通过更多元的文化互动，持续赋能品牌建设，与用户共同奔赴美好生活新征程。
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