浙江
当地时间7月13日下午，结束世界杯之旅的挪威队返回国内，受到英雄般的欢迎。飞机进入挪威领空后，挪威空军F-35战机升空护航。
哈兰德走下飞机时，左手抱着一只毛绒浣熊。这是哈兰德在世界杯上带回的纪念品，浣熊安放在木制底座上，两只爪子坏抱着一只空威士忌酒瓶。挪威队随即前往奥斯陆皇宫，受到哈拉尔五世国王和索尼娅王后的接见。
国王与哈兰德等球员亲切握手。看得出国王很喜欢哈宝了，握着哈兰德的手紧紧不放。
随后，球队来到皇宫广场，与现场约9万球迷参加庆祝活动，其中必不可少的环节当然是在美加墨世界杯为人熟知的划船擂大鼓。这一次，挪威王储哈康亲自擂鼓，球队与球迷一起划船，场面震撼。
本届世界杯，挪威队爆冷击败巴西队，首次闯入八强。尽管无缘四强，哈兰德仍将这段旅程称为自己人生中最精彩的经历之一。“这可能是我一生中最棒的6周。整段经历非常不真实，这30多天过得太快了。”他说，“这些会成为一生的回忆，也是我参与过最有趣、最快乐的事。”哈兰德认为，比成绩更加重要的是，球队让世界重新看到了挪威足球。
在本届世界杯比赛期间，围绕哈兰德外形、性格和赛场表现产生的大量梗图、表情包和二次创作在社交媒体传播。这些轻松化、娱乐化的内容，让原本属于足球领域的超级射手，逐渐进入更多非球迷群体的视野。
有学者认为，哈兰德受到全球粉丝喜爱，既源于他“球场上毋庸置疑的出众天赋”、也来自他“讨喜的憨态”、“与众不同的身体条件”，以及“难得一见、毫无大男子主义的清爽气质”。
从“魔人布欧”“大葱”，到中国球迷因姓氏谐音送上的“哈宝”，这些欢乐的互联网热梗，正在不断消解顶级球星与普通人之间的距离。
他会因为标志性的金发造型被网友调侃像“大葱”，也会因为外形和比赛状态被比作《龙珠》中的“魔人布欧”。这些没有距离感的二次创作，让哈兰德不再只是一个代表进球数据的足球明星，而成为一个拥有鲜明人格符号的互联网IP。
哈兰德回应粉丝发布酷似其造型的“大葱”视频。图源：截自Instagram @evie.officially
面对中国球迷的热情，哈兰德也主动参与这场互联网互动。6月初，他正式注册官方微博与抖音账号，并在不到两个月时间内回应中国球迷对其“哈宝”的昵称，表示“觉得这是一个很棒的昵称”。他还拍摄了“吃”重庆轻轨、复刻赛场打坐庆祝动作等内容，并配乐《挪威的森林》。
图源：截图自哈兰德抖音官方账号
从主动接梗，到回应粉丝创造的网络文化，哈兰德展现出了并非传统超级球星的距离感，而是一种更符合社交媒体时代的互动方式。这种亲近感，也正在转化为商业价值。
据体育转会市场网站Transfermarkt，哈兰德目前以2亿欧元身价位居球员身价排行榜第一。当全球品牌争夺下一代体育偶像时，中国企业也开始尝试借助这类年轻化、全球化的体育资产，寻找出海的新表达。
王老吉等中国品牌均签下哈兰德成为品牌全球代言人。于是，我们看到了王老吉广告片中撸着串、喷着火、喝着凉茶的哈兰德。
王老吉大健康公司品牌负责人向界面新闻阐释了广告片中“哈兰德～哈兰德～天热就哈王老吉”这一出圈广告语的创意来源：“Haaland”与“哈（喝）王老吉”的“哈”字形成谐音嫁接，品牌希望通过魔性旋律，将哈兰德的球星身份、饮用王老吉的畅快体验以及观赛情绪连接起来。
“消费者记住的不是一句口号，而是一个可以反复玩味、二次创作的声音符号。每一次哼唱，都在同步加固品牌、产品、场景三重心智。”该名负责人表示。
世界杯终会落幕，但哈兰德带来的影响并不会随赛事结束而消退。从进球机器，到互联网梗文化中的主角，再到连接品牌与年轻消费者的全球IP，哈兰德正在进入属于自己的商业成长周期。
可以预见的是，属于哈兰德的时代，才刚刚开始。
来 源 ｜ 环球网 直播吧 头版财经 界面新闻 王老吉
责 编 ｜ 张易哲 徐鹏
编 审 ｜ 吴思佳 边渊
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