北京
来源：央视财经
文房四宝也能吃？
古法宣纸自己做？
《家业》《种墨园》热播
带火徽墨、宣纸和取景地
徽墨酥、墨香饮品、文创产品热销
“墨香消费”持续升温
一墨一纸
如何让古老非遗，焕发产业新动能？
《家业》《种墨园》双剧接力
激活安徽非遗文旅
今年夏天，非遗题材电视剧集扎堆亮相总台荧屏。从徽墨非遗剧《家业》到宣纸非遗剧《种墨园》，一墨一纸，让非遗技艺从“被看见”一步步走向“被体验”，也让“跟着影视剧去旅行”在这个暑假再现热潮。
买墨喝墨吃墨
影视IP助燃“墨香消费”
随着电视剧《家业》的热播，在歙县徽州古城，“墨香消费”热潮悄然兴起，能吃的徽墨酥、徽墨主题特调饮品、各式文创冰箱贴……这些“墨味”好物，成为游客争相打卡的“追剧同款”。
安徽歙县徽州古城文创店工作人员程黎红介绍，店里一款可以喝的徽墨成了爆款，进店的客人几乎都会带上一瓶尝一尝。电视剧《家业》开播以来，这家店徽墨饮品销售了近万瓶，销售额达到15万元。
当地墨厂还顺势推出了多款特别定制款徽墨，受到不少年轻人的欢迎。安徽歙县老胡开文墨厂产品研发部主任周健说，很多观众看完剧集后专程前来，沉浸式体验制墨、描金等工艺，深入了解徽墨文化。“一些同款徽墨产品深受消费者喜爱，自剧集播出以来，我们已经接待游客2.5万人次，同比增长30%，销售额也增长了18%”。
作为电视剧《家业》的主要取景地，安徽黄山黟县吸引了很多游客专程来打卡。数据显示，《家业》开播后的首月，安徽黟县景区接待游客近100万人次，其中因剧打卡的客流占比超过30%。
一部剧带火一张纸
古老非遗焕发产业新动能
作为国内首部以宣纸制作技艺为主题的大剧，《种墨园》剧组全程在安徽泾县实地取景，并在中国宣纸小镇的核心工坊实景拍摄了三丈三捞纸、晒纸等重头戏，吸引了不少游客前来打卡和体验。
据介绍，宣纸108道工序中有一道非常重要的环节，叫做捞纸，工坊里的掌帘师傅和抬帘师傅每天要制作大约一千多张的宣纸，而在整个过程中，游客们都可以参与进来，亲身体验。
不仅可以体验古法造纸，当地还别出心裁，制作出可以吃的文房四宝，以及剧中同款人物造型的小甜点，在现场受到大家的欢迎。电视剧《种墨园》开播后的首个周末，安徽泾县宣纸小镇景区游客接待量突破2.4万人次，同比增长537.6%。6月以来，安徽泾县游客接待量突破170万人次，实现收入8.57亿元，同比增长22.3%。
随着影视剧的热播，安徽泾县的宣纸产业也在不断突破传统局限，焕发全新活力。
如今，从高校录取通知书，到宣纸餐垫、宣纸灯具、纸雕文创，宣纸逐渐融入到家居装饰、餐饮文旅等大众消费领域。市场客群也发生明显变化，年轻消费者、研学团队、企业定制订单持续攀升。
与此同时，线上销售渠道也在不断拓宽。2025年，泾县宣纸线上销售额突破20亿元，跨境订单较2023年增长80%。安徽泾县凤泉纸业有限公司负责人包敏然介绍，他们的宣纸在国内外都有销售，国外市场主要销往日本、韩国，还有东南亚市场。
当地也在积极打造宣纸特色小镇产业集群，整合县域零散小作坊、规范产业发展标准，搭建起集原料种植、古法造纸生产、非遗研学体验、线上跨境销售于一体的完整产业链。2025年，泾县宣纸全产业链营收达30.65亿元，同比增长7.5%。
记者/谢文璐
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