中国反击见效，删评难阻，LV胜诉关键人物曝光代价迅速显现

2026年7月，苏州中院一纸判决下来，法国奢侈品巨头LV告赢了中国的本土新茶饮品牌茉莉奶白，判赔1030万元。

法律上LV确实赢了。但舆论场炸了。

判决消息一出，“LV你身后空无一人”直接冲上热搜。大量网友跑到茉莉奶白门店下单支持。茉莉奶白短视频账号两天涨粉超10万。社交媒体上的评论，删都压不住。

删评压不住，关键人物曝光。这场官司的走向，比判决书写的复杂得多。

先把案子本身说清楚。

2025年5月15日，LV正式在苏州中院起诉茉莉奶白。2026年6月29日，一审判决作出。法院认定茉莉奶白侵害LV七件四叶花卉图形注册商标专用权。

判决要求茉莉奶白在10日内赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。

为什么赔这么多？

北京市京都律师事务所律师林斐然分析说，法院适用了驰名商标跨类保护的规定。LV的四叶花卉图形经长期商业使用已形成较强品牌识别。

茉莉奶白在明知商标注册申请屡次被驳回的情况下仍大规模使用，符合惩罚性赔偿适用要件。茉莉奶白曾于2024年9月申请四叶花图案商标，但被国家知识产权局商标局驳回。

北京观韬律师事务所执行合伙人李洪江从三个层面分析了判决。

首先，LV的四叶花卉图形商标在全球具有极高知名度，属于驰名商标，现行商标法第十三条允许已注册驰名商标实行跨类保护。

从视觉上看，茉莉奶白的四叶草花卉标志与LV享有权利的标识“没有明显区别”。

茉莉奶白在主观上难以构成“善意”，2024年3月起曾多次申请花卉图形商标，均因与LV在先商标近似被驳回。

第三，1030万元的判赔金额虽然数额巨大，但考虑到茉莉奶白在全国拥有超过2400家门店，侵权规模大、持续时间长，这一金额在法律框架内具有合理性。

问题出在另一个层面。

网友扒出来，LV的“四叶花卉”图案跟中国唐代宝相花纹饰高度相似。现藏日本的唐代紫檀木画槽琵琶上的图案，正是LV老花的源头。

一边是传承千年的中国传统纹样，一边是1986年才注册的法国商标。中国流传千年的纹样，怎么就成了一家外国公司的私有财产？

法律关注的是标识的“品牌识别功能”是否被削弱，而部分公众更关注“传统纹样”作为基础造型是否宜由单一主体独占。

“商标法保护的不是图案的原始创意归属，而是标识区分商品或服务来源的功能。

即便取材于常见元素，只要具体构成具有显著特征，或者经长期使用与特定品牌建立了稳定联系，仍可获得商标法保护。”

茉莉奶白创始人张伯丞明确表示将上诉。一审判决尚未生效，截至7月7日，微博话题“LV起诉茉莉奶白判赔1030万”阅读量达到4亿。

判决出来之后，社交平台上炸了。

“LV你身后空无一人”“LV欺负古代人不会注册商标”连续冲上微博热搜。大量网友晒出唐代琵琶上的宝相花、敦煌壁画中的四瓣团花、苏州园林的窗格。有网友调侃：“让LV顺便都告一下。”

茉莉奶白多地门店爆单，上海有门店上午十点半就有超200杯饮品在制作。部分网友通过下单消费表达了支持。

平台大规模删评，但根本压不住，为什么舆论一边倒地站在茉莉奶白这边？

故宫博物院古建部正高级工程师陈彤介绍，LV包袋上的整体组合图案，创意源头可追溯至现藏日本正仓院、唐玄宗赠予圣武天皇的唐代紫檀琵琶。

金杰建议，在商标审查端提高公共图案商标的显著性举证门槛。针对源自传统纹样、自然界图形的商标，应要求申请人提交更充分的使用证据，证明其已经形成独立的品牌识别度。

在注册公告中明确，商标专用权只覆盖整体图形，不包含四叶花这类单独的基础元素。这不是限制注册，而是提前划定权利范围，减少后续维权的认知冲突。

法律是法律，人心是人心。LV在法律上赢了，在舆论场上输得彻彻底底。

这场官司的复杂之处在于，它同时发生在两个战场——法律战场和舆论战场。

在法律战场上，LV的胜诉几乎没有悬念。驰名商标跨类保护、明知驳回仍使用、惩罚性赔偿——每一个环节都有充分的法律依据。

茉莉奶白自己也卷入过双向商标纠纷。一个月前，其在美国市场对当地合作加盟商发起维权诉讼，要求对方赔偿超500万美元，纽约4家门店被要求停止使用茉莉奶白相关商标。

但茉莉奶白的海外维权，跟LV在中国维权，是两码事。

茉莉奶白是拿着自己注册的商标去维权。而LV在中国维权时，原告方是中国本土律所，拿着外国品牌授权，在中国打中国品牌。

北京观韬律师事务所执行合伙人李洪江认为，二审推翻一审认定的难度不低。

北京时代九和律师事务所高级合伙人闫兵也认为，二审大幅改判的概率较低，双方后续交锋的焦点更可能集中在赔偿金额是否过高。

品牌方维权时，除评估法律风险，亦可同步评估社会观感。高额赔偿虽具威慑，但也可能引发舆论反弹，影响品牌公众形象。

金杰建议，品牌方可建立梯度化维权机制。对“明知申请被驳仍大规模使用”的情形，依法维权具有合理性；

对小微商户、非商标性装饰使用、或涉及传统基础元素的善意使用，可优先考虑提示函、协商整改等方式。

LV赢了官司，但输了人心。删评论删到手软，舆论照样一边倒。

“LV你身后空无一人”这句话，现在有了另一层意思——LV身后不是没人，是有一群拿着授权、按件计酬的中国律师。

这个关键人物的曝光，让这场官司的性质变了。如果只是一个外国品牌来中国维权，那是商业纠纷。

但如果是一群中国律师，拿着外国品牌的授权，在中国本土找中国品牌打官司、分成——那就不是简单的商业纠纷了。

华中科技大学法学院副院长熊琦说得好，即便法理上成立，但中国传统纹样被外国品牌改造注册后成为“中企禁区”，这在情理上可能很难让人接受。