北京
市场研究公司Omdia的分析师周三下午翻完第二季度的出货清单，注意到一行被圈出的数字：20%。苹果在全球智能手机市场拿到了五分之一的份额，这是这家公司第二季度有史以来的最高纪录。
时间点本身就有意思。每年第二季度是苹果出货最慢的一段，新款iPhone的热度已经过去，下一代还要等上几个月。加上整个行业正被一轮内存芯片短缺拖累——Omdia的报告显示，同期全球智能手机总出货量同比下降了4%。
逆势往上走，靠的是什么？Omdia将原因指向两点：iPhone 17换代周期表现强劲，以及苹果在全线产品上守住了定价。当竞争对手被成本推着不得不涨价时，iPhone的价格没有动。这让消费者在预算紧缩的环境里，更愿意留在苹果的价位段上。
不过Omdia也留了一个观察项。报告特别提到，苹果在季度末期上调了其他产品的价格。这个举动让一个问题浮出水面——今年晚些时候，iPhone的定价会不会也跟着走？
三星守住了整体出货量第一的位置，份额达到22%，是除苹果之外唯一还在增长的头部厂商。Omdia给出的画面是这样的：中国手机厂商收缩了产品线，同时涨价来消化成本压力，这反而给苹果和三星让出了一部分空间。
成本压力来自哪里？内存芯片短缺正在推高整个供应链的采购成本。有消息称，部分厂商现在为内存支付的单价已经达到一年前的数倍。这个数字不是小幅波动，而是成倍地涨。
Omdia的预判比较直白：未来两个季度，压力会更大。购物旺季叠加供应紧张，厂商会被进一步推向高端市场，靠高毛利产品守住利润线。这直接带来的结果是，预算型用户能选的便宜机型会变少。
而对苹果来说，这个趋势也是一个值得观察的数据点。因为iPhone 18周期已经在路上，苹果自己也面临着零部件成本上涨的局面。定价策略能坚守多久？这是Omdia没有给答案、但报告指向的问题。
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