谁“抗跌”？上半年国内彩电市场大降10.1%：TOP8仅两品牌“未跌”

近日，行业机构洛图科技新鲜出炉了今年半年国内彩电市场出货报告。数据显示，2026上半年国内电视整机出货1494.7万台，同比大幅下滑10.1%。

具体到上半年两个季度的走势，在数据上显得更扎心。其中，一季度出货806.5万台同比跌8.8%，而二季度虽然有618周期大促的加持刺激，但依然未有起色，整体出货量只有688.2万台，跌幅扩大至11.6%。

二季度通常意义是旺季，一般都比一季度整体数据要好看，但这样的认知在今年上半年彻底被逆转。同时，更扎心的是，今年二季度的负增长是从2025年二季度开始，市场已经连续五个季度同比收缩。如此走势下，凸显出国内彩电市场正处于最为微弱的“敏感”阶段。

对于上半年彩电市场萎靡不振的现状的原因。洛图科技方面分析认为，这是行业多重供需矛盾长期叠加的结果。一方面是国内家庭大屏保有量早已饱和，地产疲软拖累新房配套装机，消费者换机周期拉长至十年以上，这从内在驱动下形成了需求抑制。

另外一方面，外部因素的冲击也是造成彩电市场需求下降。尤其是短视频、移动设备持续分流客厅观影需求，电视开机率常年低迷。

最后，就是电视硬件的价格持续上涨也给压制了市场走势。特别是存储芯片涨价抬升整机成本，厂商不敢大幅降价走量，即便618、世界杯双重利好加持，也仅能带来短期渠道补库脉冲，无法扭转需求萎缩的基本面。

品牌格局：TOP8只有两个品牌“未跌”

上半年国内彩电市场继续低迷背景下，品牌格局也进一步“洗涤”阶段。上半年海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为八大国产品牌合计出货1426万台，整体跌幅8.3%，优于大盘，合计市占率冲高至95.4%，同比提升1.9个百分点。绝大多数中小杂牌失去生存空间，市场份额持续向具备供应链、渠道、高端产品布局的头部集中。

具体到头部TOP8的走向上，呈现出“六跌二平”的局面。其中，TOP8阵营中有六家跟随大盘在下滑，但相比于大盘，整体跌幅在收窄。只有创维、长虹这两家品牌在上半年持平未跌，成为行业寒冬里为数不多稳住基本盘的传统大厂。

在行业整体趋向朝下的大盘中，创维和长虹这两家“行业老炮”虽然未取得增长，但却保持未跌，这无疑折射出这两个品牌的“行业韧劲”。

而这两者之所以“持平”局面，主要是依靠差异化场景路线跑出独立行情：创维锚定壁纸艺术电视、巨幕大屏，精准踩中电视家居化消费趋势；长虹深耕AI算法、GPMI交互与艺术墙纸产品线，依靠软硬件差异化突破，顺利跻身国内上半年彩电市场前五。

有行业人士向《视听圈》分析表示，创维和长虹这两者在上半年逆势行业中走出倔强的轨迹，这份逆势成绩单极大提振两家品牌内部信心。在行业大盘“下跌”大环境下，能保持不跌的规模大盘会给渠道、研发两端带来一定底气。这或将推动二者进一步加码差异化场景产品线的深度研发，围绕自身优势产品拓展场景、寻求突破，持续巩固差异化优势，借存量市场洗牌的窗口期冲击更高市场排位。

头部TOP4“抗跌”能力强

上半年彩电市场大盘不振的态势下，整个行业可谓是“跌声”一片。在如此境况下，各品牌比拼的不是“增速”，而是谁的“抗跌”能力。

从这个角度来看，头部TOP4显示出强大的“抗跌”实力，其中一梯队三大传统龙头海信、TCL、创维合计出货922万台，同比仅下滑4.3%，远低于行业平均跌幅，合计拿下61.7%市场份额。

而小米依托红米线上平价机型守住体量，上半年出货超260万台，市占稳定18%；长虹、海尔、康佳组成的第二阵营整体体量偏小，三家合计出货不足202万台，份额仅13.5%，整体波动相对平缓。

头部TOP8中华为智慧屏相对来说是头部TOP8中“跌幅震荡”最高，其上半年出货量同比下滑两成，规模持续收缩。

对于外资电视品牌上半年在国内市场的走势，只能说边缘化程度在进一步加剧。据洛图科技数据显示：三星、索尼、飞利浦和夏普这四家外资品牌上半年出货总量不到50万台，较去年同期的降幅超过了20%，合并市场份额不到4%。

具体到外资品牌接下来的走势，三星电视彻底退出中国市场后，叠加TCL与索尼合资项目启动，国内高端电视赛道的中外竞争格局是否会迎来“改变”。但从目前来看，三星电视退出后，因其在华出货规模早已大幅萎缩，本土厂商并未分到明显增量。

后记点评：上半年国内彩电市场规模大跌，到了下半年会有所“改变”吗。洛图方面给出的预测是，依然不乐观。其认为，成本压力下半年依旧难以消解，面板价格三季度小幅回暖，但存储芯片价格维持高位，或将持续给行业规模形成抑制力。

预计，三四季度出货将延续下行，下半年整体出货同比下滑6.7%；全年出货预计3012万台，零售量同步下滑8.6%，双双创下2010年以来十七年来新低。在如此“萎靡”大环境下，未来彩电行业走势会持续向高端大屏、自研显示技术、场景化解决方案倾斜，缺乏差异化能力和声量较少的品牌，份额还会持续收缩。