行业报告 | 2026上半年「美妆个护」 行业洞察（附下载）

1、行业概况与用户画像

1.1

用户活跃、互动高涨，搜索心智持续深化

数据显示，在小红书平台内，美妆个护活跃用户声量位列前茅，互动增速显著高于大盘水平。小红书官方搜索数据也验证了高活跃、持续增长的态势：单日搜

索峰值突破1亿，日均搜索查询量超过5000万；其中，品类词占比高达44%，需求词/场景词增速达到48%以上。

综合数据来看，美妆个护行业呈现“高活跃、高互动”与“强搜索、强场景”现象。用户通过搜索来解决护肤、化妆或身体护理问题，并且这种搜索越来越聚焦于场景化需求，例如“通勤防晒、换季修护”等，驱动高频、深度的互动行为，反哺消费决策。

数据来源：《千瓜2026活跃用户研究数据报告（小红书平台）》2026年1月1日-3月20日小红书全行业粉丝≥5000达人笔记及活跃粉丝预估数据；《2025小红书美妆个护搜索指南》2025年1月-11月小红书数据中台。

1.2

多栖身份交织，“医美、运动一族”创造新增量

美妆个护行业活跃人群中，都市GenZ占比12.82%，稳居核心，都市蓝领（9.63%）与白领（7.54%）紧随其后，小镇青年占比6%+，都市中产、精致妈妈均在5%+。用户关注的达人，以美妆、护肤、香水等垂类博主为核心，时尚、vlog、手工等泛内容达人也位列前排。人群广泛涵盖轻奢白领、学生党、医美一族、coser、健身党、追星族、母婴、旅行、职场等多元圈层。

千瓜观点，用户人群的“多栖身份”极大丰富了妆护的消费语境，尤其在“医美、运动、二次元”等细分场景崛起后，消费者不再被单一标签定义，而是在不同场

景中切换身份，TA可能既是白领，又是coser和健身党，由此带来“需求复合化、决策交叉影响”。种草思路不妨向“跨圈层渗透”，通过生活与兴趣建立产品联结。

数据来源：《千瓜2026活跃用户研究数据报告（小红书平台）》；2026年1月1日-3月20日小红书全行业粉丝≥5000达人笔记及活跃粉丝预估数据。

1.3

美学生态圈“扩容”，理念延伸至「身体发肤」

品类数据显示，彩妆占比过半，护肤、个护清洁占比28%+、21%+；细分品类中，面部护理、美甲、面部彩妆登榜互动占比TOP3，美护人群需求加速向面部之外扩张——美发护发、身体护理、香水/香膏增势显著，进一步调研三级品类，牙膏/粉、洗发护发、梳子、身体清洁及润肤增长靠前，热销商品包括卡诗头皮精华、凡士林美白身体乳、香氛护手霜、密发喷雾、纳极口腔精华等。

千瓜观点，“生命力美学”趋势的引领下，用户对美的感知维度正发生根本性延展，不仅关注面部状态，还在意蓬松茂密的头发、健康光泽的肌肤、干净清新的口腔。

对品牌而言，不妨将脸部护肤流程及思路（如卸妆、清洁、保湿、抗衰、防晒...）拓展至头皮、口腔、手足乃至身体每一处细节，用“微生态级护理”撬动市场新增量。

数据来源：《千瓜2026活跃用户研究数据报告（小红书平台）》；2026年1月1日-3月20日小红书全行业粉丝≥5000达人笔记及活跃粉丝预估数据。

2、种草趋势及案例解析

2.1

种草心智三角：情绪 · 美学 · 功效

调研今年1-5月热搜词数据显示：妆容妆造方面，“淡颜清冷妆、轻烟熏妆、狼系亚裔妆、兔系妆”等人设化与情绪化风格词位列前排；人群场景方面，“早八、演唱会”与“橄榄皮、黑皮、敏感肌”等相关热词频现热搜榜；功效需求方面，“科技护肤、院线防晒、发质修复、指甲养护”等理念涌现。

千瓜观点，用户将装造视为情绪表达的出口，以清冷、烟熏、狼系等标签投射自我，切换人设语言。同时，原生感、黑皮妆容等现象表明，用户主动将“真实、瑕疵、非标准”转化为独特美感。高频功效则指向“即时修复”，需求由面部至全身。“情绪、美学、功效”三者相辅相成，推动消费决策。

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2026年1月1日-5月10日小红书美妆个护热搜词预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。

2.2

「妆由心生」| 愉悦感、安全感、生命力，构筑情绪原点

由种草笔记热词、热评可见，情绪词及关联话题高频涌现：“快乐、舒服、安心、焦虑、放松”、包含“底气、松弛感、生命力”的治愈能量、“清冷感、泪钻妆、破碎感、野心”的释放表达。今年新兴趋势，皆由情绪驱动——#维纳斯带（蓝粉紫霞光，对应“清冷、浪漫”），#艺术波点妆（对抗恐惧，对应“能量外化”）。热门话题#气味多巴胺（香气疗愈，对应“愉悦、活力”），内容销量高速增长。

千瓜观点，情绪与美妆的交界点，根植于消费者对愉悦感、安全感、生命力的诉求。当前妆护消费呈现两种心理机制：一是向内收拢的“疗愈型”妆护，通过平和色彩、柔雾质地、呼吸感妆效，获得秩序与安全感；二是向外投射的“释放型”妆护，借助夸张、非常规元素或浓烈色彩，表达与外化情绪。

数据来源：千瓜数据

2.3

「原生美学」| 为本色上妆，“妆感、骨相、气韵”成关键

近年“原生感妆、妈生皮”备受瞩目。今年热度仍在攀升，“原生”关键词笔记数增长超110%，关联#原生感亚裔妆、自然好气色 等话题。进一步调研发现，“清

透底妆、骨相修容、野生眉、提亮眼神”等成为典型特征。知名美妆博主“姜乘澜”发布内容“根据发质选择妆容，放大个人魅力”，获得广泛认可，点赞超10万+。

千瓜观点，相较“全妆焊脸”的精致网感，原生美学强调的是“妆感、骨相、气韵”的协调统一，还原、放大不同的人的原生美。一方面，“底妆轻、眉发野、气色活”，聚焦肌肤通透度、毛流线条感、面部明暗过渡；另一方面，将“保留独特”上升为美学主张，单眼皮提亮双眼、沙发发质搭配野生感妆容，不修掉特点，只修出质感。这亦是品牌输出价值观、建立深度认同的切口所在。

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2026年1月-5月10日小红书美妆个护种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。

2.4

「即时修护」| 舒敏、维稳、愈养，复合需求爆发

调研美护行业内容明星词、潜力词，涌现大量“修护”相关词条。修护美白、修护头皮、舒缓泛红、舒缓抗氧、抗老修护，互动增速尤为显著，“修护精华、修护喷雾、修护凝胶”等获得高关注。与此同时，“快速修护、急救维稳、即刻舒缓”上榜，消费者对修护产品的期待中，“见效速度”成为不可忽视的维度。

千瓜观点，面对外部环境（换季/熬夜/压力…）、肌肤问题（过敏/暗沉/老化…），用户需求正加速向修护型产品靠拢，主动管理、即时缓解构成底层决策逻辑。

综合上述数据与用户行为，妆护市场释放三大信号：①修护与舒敏、褪红、美白、头皮护理等强绑定，屏障护理意识崛起；②随着妆护赛道拓宽之势，修护功效由“面部”拓展至“头发及身体”领域；③温和修护的基础上，缓解不适的时效、应急场景的便捷性，成为产品突围的关键竞争点。

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2026年1月-5月10日小红书美妆个护种草笔记明星词、潜力词预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。

3、赛道趋势与种草风向总结

3.1

用户画像：人群身份多元、市场需求拓宽

用户不再被单一身份定义，白领、健身党、二次元等多种角色涌现，向医美、运动等圈层渗透。种草行为呈现“高活跃、强搜索”的闭环，用户带着高度场景化问题（如通勤防晒、换季修护）主动搜索，由此引发深度互动。

数据来源：千瓜数据

3.2

妆护情绪：妆护消费与情绪价值深度绑定

基于愉悦感、安全感、生命力等诉求，妆护消费与情绪价值深度绑定。分化两大路径，一是“疗愈型”，通过柔和的质地与色彩，寻求秩序感与松弛感；二是“释放型”，用大胆、冲突的视觉元素，将情绪能量外化。

数据来源：千瓜数据

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