当“粉丝画像”和“需求画像”都被看见，黄浦炼成内容产业“最强磁场”

南昌路的梧桐树下，“李不拿铁”咖啡店里，经常上演粉丝举着手机循着地址前来打卡的画面。主理人拿铁是个在全网拥有240万粉丝的咖啡博主，半年前，他把线下门店从云南腾冲搬到了上海黄浦的南昌路上，虽然租金翻了40几倍，但他高兴地说：“很值！目前营收已经覆盖了房租，门店活了下来！”

这个选择并非偶然。拿铁研究过“李不拿铁”账号的后台数据——粉丝天南地北，但大部分集中在长三角。再往外看：上海是全球咖啡店最多的城市，而南昌路是上海咖啡店密度最高的街道。粉丝画像叠加城市画像、街区画像，三层叠加之后，“在哪儿开店”这一问题的答案就清晰了。

图为位于南昌路274号的“李不拿铁”咖啡店

图为主理人拿铁在店里参与“沪澳咖韵主理人对话”活动

“李不拿铁”的故事不是个例。一年前的2025年7月17日，黄浦互联网优质内容创作集聚区在外滩FTC启幕。短短一年，这里聚集了2615位博主、137家内容企业，全网粉丝覆盖量超15亿，超三分之二入驻企业营收增长超20%。“科技捕手”从典型的OPC（一人公司）做到140万粉丝的科技垂类博主，还拉起近30位顶流博主的联盟；“洋盆友”从内容创作起步，半年打通海外TikTok和亚马逊电商链路……内容产业“最强磁场”已然显现。

为什么是上海？为什么是黄浦？

互联网内容创作天然带着“轻资产、流动强”的属性，理论上创作者在哪里都能拍视频。但上海依然把它作为重点赛道布局，推出“沪九条”市级政策；黄浦更是配套“黄浦十条”，举全区之力推进集聚区建设。

背后的逻辑不复杂：当线上红利见顶，内容产业的下一个增长点不在云端，而在线下——在真实的城市场景里，在具体的消费转化中。从创作者角度来看，“李不拿铁”的选择是一个缩影——因粉丝画像选择了上海。黄浦的“粉丝画像”天然清晰，新天地的红色基因、外滩的璀璨灯火、梧桐区的百年建筑、南京路的繁华商圈……创作者们汇聚于此，不仅能制作出精彩的内容，镜头里每一帧画面背后，都是创作者们最想精准触达的粉丝。

把人引来只是第一步。来了之后能不能扎根，取决于创作者的“需求画像”是否被看见——有人需要灵活的办公空间，有人发愁财税合规，有人找不到合拍的创作搭档，有人卡在版权归属的灰色地带。当这些需求被逐条拆解、逐条回应，一座城市的吸引力才算真正闭环。上海最不缺的就是场景，黄浦最擅长的就是把场景、政策、服务拧成一股绳——根据“粉丝画像”把人引进来，再根据“需求画像”把人留下来。

磁力从何而来？黄浦的四步打法

空间上，打开围墙。 外滩FTC本身只有五千多平方米，但玩法不一样：一楼咖啡馆聊创意，楼上直播间录节目，露台看外滩日落，创作、孵化、交流在一栋楼里高频切换。空间不够了，不往高处盖，而是往深处挖、往活里用——把原来堆满杂物的40米后弄堂改造成“外滩壹弄”网红取景地，打通隔壁外滩大厦的1到3楼共享空间。在即将于7月21日发布的集聚区2.0版本中，江川大楼即将作为新空间发布。再往外，九江路特色街区、外滩源、德必数字广告园、大上海文旅产业园……全区载体资源联动起来，创作者走出大楼就是取之不尽的素材库。

更有意思的，是同一栋FTC大楼里的“一硬一软”：一边是大V博主、MCN机构，一边是国家金融科技认证中心、复旦金融科技实验室，金融、科技、内容三个赛道跨界碰撞，跑出了传统产业园没有的新玩法。

服务上，贴身陪跑。对很多创作者来说，拍视频在行，注册公司、财税合规、版权保护全是盲区。黄浦的做法是把服务送上门。集聚区2.0版本最重磅的举措之一，就是打造OPC服务专区：法律专员每周驻点，人力资源定制化服务、政务服务直接搬到创作者身边。依托黄浦楼宇联盟推出的“一地注册、多点办公”灵活注册模式尤为亮眼——创作者在FTC完成注册后，即可在辐射外滩风景区、思南路梧桐区等热门区域的8处楼宇点位自由选择工位、设备与服务，真正实现“注册在FTC、办公在全域”，极大降低了扎根黄浦的空间成本与行动门槛。

技能上，体系化赋能。对创作者的赋能，不是简单给补贴，而是真正帮他们提升能力。在不定期邀请大V、平台面对面分享经验、技术的基础上，集聚区2.0版本计划推出FTC创造营，围绕AI创作、新手成长、短剧漫剧、OPC创业、老字号共创五大主题，请来一线大厂操盘手、AI专家面对面授课。配套五条深度采风路线——科创潮流、红色文化、摩登生活、国际游客、灯火潮玩——这不仅是走走看看，更是为创作者量身定制的内容盛宴。路线打通了以往不对自媒体开放的场所权限，让创作者得以提前探营未公开的活动与展览，一次性解锁无数独家选题。从外滩FTC的科创基因到红色露天博物馆的百年文脉，从南外滩高端定制到豫园光影夜经济，五条路线把黄浦的物理空间变成取之不尽的素材库。

此外，在黄浦区力促和小红书配合下，全国首个“产品种草营销”职业能力认定已通过市人社局立项答辩——届时，“种草”不再是网络热词，而是有标准、有认证的正规职业。

人才上，给足归属感。“沪九条”001号优质内容创作者萧大业落户黄浦，11位头部创作者相继安家；全市首个互联网内容创作者专属人才公寓——苏河美欣人才公寓启用，年轻人拎包入住……从落户到安居，从职业认定到社会认同，黄浦解决的不只是生存问题，更是“做这一行有没有未来”的心理问题。人心定下来，磁场才稳得住。

磁场效应：当创作者反哺城市

当创作者被赋能、被认同，他们释放的能量会反哺整座城市。

最直接的是经济提振：上海国际花卉节黄浦主会场，3000万粉丝量级的大V矩阵集中发声，话题传播量翻6倍，主会场接待游客超700万人次，直接带动商圈消费增长37.2%。

更深层的是文化传播：博主“行者小墨墨”以“红色露天博物馆”馆员身份开发红色行走线路，把一大旧址、周公馆变成年轻人愿意打卡的Citywalk路线；建党105周年主题传播，# 话题总浏览量达9388万次——红色文化用网络化的语言走进年轻人的朋友圈。

图为“行者小墨墨”介绍红色露天博物馆展陈

图为“我在黄浦过大年”活动

更远的是国际传播：美国博主保保熊入驻，英国演员裴淳华、海外网红“法拉利先生”在外滩取景拍摄，后者单条视频海外阅读量突破10万+。过去一年，小红书外国用户发布的中国旅行笔记同比增长5倍，上海成为海外用户搜索量最高的中国城市——黄浦，就是这个“超级磁场”的核心工位。

一年前，黄浦互联网内容创作集聚区的关键词是“交朋友”——扩大朋友圈，让更多人知道黄浦、来到黄浦。一年后的今天，关键词变成了“促产业”——从个人成长到企业增值，从内容创作到产业转化，从简单集聚到化学反应。每一次忙完，拿铁都会到咖啡馆的外摆位上坐一会，镜头里刚好框进街道两旁的百年建筑和梧桐树——他说：“房租虽然贵，但店开在这里，很值！因为在上海，线上的流量能落到线下的门店里，内容的价值能变成真实的生意。”

让“粉丝画像”和“需求画像”都能照进现实——这大概就是黄浦炼成内容产业“最强磁场”的秘密：让每一个创作者被看见、被支持、被认同；让每一份好内容都能找到出口、产生价值；让线上的内容创作与线下的城市发展，真正同频共振、彼此成就。

记者 / 宋梅

编辑 / 张姗

图片 / 受访者提供

转载请注明来自上海黄浦官方微信