村干部成了带货网红，人走后账号该归谁？

半月谈记者 陈诺 潘峰 龚联康

农村直播热中，村干部成为一类“吸睛”的直播人群。走出办公室、站上直播间，村干部出镜开播既拉近了干群距离，又拓宽了富民路径，为乡村振兴注入数字新动能。但热潮之下，有的村干部被质疑“不务正业”，有的直播内容被指过度娱乐化。如何消除角色错位、内容失范、廉政风险等隐忧？个人流量如何沉淀为乡村振兴增量？

村干部直播瞄准三大类型

今年春天，安徽阜南县田集镇张集村的油菜花田连片金黄，村两委委员冯大吉手持手机站在花海间，镜头一侧，镇农业综合服务站专家同步出镜，现场讲授油菜施肥管控、病虫害绿色防控等实用技术。单场直播吸引3万余人次在线围观，直播结束后还有人主动打电话咨询细节。自2023年8月开播以来，冯大吉坚持扎根田间常态化直播，3年间在全网积累30余万粉丝。

冯大吉在鸡棚旁帮村民直播带货

半月谈记者调研发现，当前村干部直播主要分为政策宣讲、助农带货、文旅推介三大类型。

政策宣讲类解民惑。在安徽省合肥市肥西县柿树岗乡，新街社区、防虎社区、代塘村三位“80后”基层党组织书记组建直播小分队，常态化直播解读惠农政策。“养老保险怎么缴、育儿补贴怎么申领、残疾人帮扶有哪些兜底政策”……直播间弹幕滚动不断，三位书记对照政策文件、结合基层实操，用地道乡音把政策“掰开揉碎”，现场答疑、即时回应。

助农带货类拓销路。肥西县柿树岗乡新街社区党委书记高智走进养殖现场，对着镜头推介散养走地鸡、时令乡土食材，真实场景、可信身份、质朴表达，迅速赢得网友认可。依托村干部直播，当地上百种乡土农产品走向全国，开播近两年来，累计线上销售额突破千万元。“通过直播，农产品市场范围从周边乡镇扩大到全国，产业做大了，带动村里近20人就业。”北方一位村党支部书记说。

文旅推介类引客流。在安徽省马鞍山市含山县昭关镇昭关村，村党总支书记厉静化身“乡土推荐官”，穿行于古驿道、山水田园、人文古迹之间，一边实景打卡乡村美景，一边讲述“伍子胥过昭关”等当地历史典故、民俗文化。直播把乡村自然风光、人文底蕴打包送上云端，不少网友循着直播线索慕名前来观光住宿、体验农家烟火，带火了乡村民宿、农家乐和乡村休闲游。

流量背后三种隐忧渐显

角色边界模糊，主业副业难平衡。“一个村虽然不大，但是大事小情也不断，如果要求村干部常态化开展直播，势必会分散村干部精力，影响主责主业的开展。”东部省份一名村干部告诉半月谈记者，村干部参与直播带货等经营性行为，涉及利益分成、佣金抽取时，容易导致角色混淆。此外，若过度追求成为“网红干部”，急于打造个人IP而非产业基础，并不利于乡村振兴的长效推进。

“村干部为啥想当网红？”“直播不影响上班吗？”在一些村干部的直播间里，类似弹幕不时滚动闪过，折射出部分群众的疑虑。“最怕被人说‘不务正业’，心里多少有点矛盾。”中部地区一名驻村干部表示，有时村里的一些矛盾纠纷也可能被搬到线上，很难从容应对。

直播内容存风险，合规尺度难把握。今年初，云南省一名村干部在带货农产品时脱掉上衣、展示肌肉，被网友举报“擦边”，引发舆论关注。对此，有人认为村干部利用流量红利，帮助村民增收，应当支持；也有网友认为相关行为有博眼球、过度娱乐化的嫌疑。这折射出一个问题：村干部直播如何把握内容合规性。此外，村干部是政策落地“最后一公里”的执行者，若对政策理解不深、把握不准，在直播间随口解读、随意阐释，容易误导群众、引发诉求偏差。

直播需要团队协作，但在农村，几乎招不到主播、中控、投手、店铺运营等电商专业人才。一名“90后”村干部直言，一些村干部并不擅长视频制作和直播工作，但看到其他地方直播成效后模仿尝试，颇有“赶鸭子上架”之感，内容创作也容易陷入同质化。

机制建设滞后，直播岗存在廉政风险。基层干部反映，一些个人打造的直播间、账号，存在账号权属不清、收益分配不明、离任移交无规则等问题。一旦干部调任、驻村期满离岗，账号随之停更废弃，多年沉淀的流量资源难以留存续用，无法转化为村集体长久资产。同时，直播带货产生的流量收益、带货佣金，若缺乏规范台账、透明分配、村民监督，容易滋生微腐败等廉政风险。

让直播流量沉淀为乡村振兴增量

村干部直播不能只图一时热闹、追求表面流量，更要立规矩、明边界、强能力，真正把“网红热度”转化为治理实效和发展后劲。

首先，要划定权责边界，立好制度规矩。半月谈记者采访了解到，已有一些地方探索出台专门制度规范，对直播账号、人员、内容等实行全流程管理：严禁虚假宣传与夸大表述，划定言行底线、维护干部形象，明确职责边界，确保直播不脱离主业、不影响本职工作。受访基层干部表示，把规矩立在前头是关键。比如，通过签订协议等方式明确账号权属，约定村干部离任后账号移交程序，防止“人走号丢”；对于直播带货产生的收益，要依法依规、科学制定分配机制，建立台账，接受村民监督。

再者，要强化精准赋能，补齐能力短板。分层分类开展专项培训，从镜头表达、文案策划、政策解读、舆情应对、合规运营等方面手把手教学，破解村干部“不敢播、不会播、怕说错、怕惹事”的心理顾虑。培育本土乡村直播人才梯队，吸纳返乡青年、新农人、乡土能人参与共建，推动“干部打头阵”转向“专业团队唱主角”，摆脱单一“能人依赖”，实现直播可持续运转。

最后，要摆正价值导向，淡化流量崇拜。武汉大学中国乡村治理研究中心研究员王德福等受访专家认为，村干部直播是服务群众的补充手段，不是主责主业、硬性指标，不能简单以直播场次、粉丝数量、带货金额作为考核标尺，不宜强行照搬直播带货模式，因地制宜、分类施策才是正道。

（来源：半月谈）