YOYO联名迪士尼，名创优品刷新中国原创IP商业化纪录

从上海苏河湾的光影大秀,到广州塔旁的“飞天屏”献礼,再到北京、上海、广州三城同步开启的观影派对……伴随《玩具总动员5》热映,名创优品独家治愈系国民IP YOYO与这部全球经典动画IP的首次联动,电影中备受观众喜爱的角色从银幕走向货架,从观影场景延伸至门店消费现场,让电影中的欢乐与感动融入消费者的日常生活。

这不仅是一次电影IP联名,更是中国原创IP商业化速度的一次集中释放。名创优品首款YOYO上市不足一年,便完成了从全球铺货到与全球顶流IP联名的快速跃迁。此次携手迪士尼皮克斯《玩具总动员5》,名创优品和YOYO交出了亮眼的首份联名成绩单,实现产品热销与社交声量双重爆发。作为名创优品独家艺术家IP,YOYO的快速出圈也进一步验证了其“全球领先IP运营平台”的增长价值。

YOYO《玩具总动员5》灵感系列

与迪士尼IP联名,YOYO刷新原创IP爆发速度

自6月19日上市以来,YOYO《玩具总动员5》灵感系列迅速引发市场关注。从手办盲盒到搪胶毛绒,从娃包、娃衣到手机挂绳,产品矩阵覆盖收藏、穿搭、社交分享等多重消费场景,精准承接年轻消费者对情绪陪伴与IP表达的需求。

作为YOYO全球首次电影IP联名,该系列上市即实现销售爆发与话题出圈。发售当天,带动名创优品霸榜抖音渠道桌游周边榜TOP1,社交平台上掀起晒单热潮,“YOYO联名玩总”等相关话题持续发酵,展现出中国原创IP与全球电影IP联名的强大市场想象力。

市民在名创优品《玩具总动员5》快闪线下抢购

更值得关注的是,YOYO从首发系列上市到爆发仅用不到一年时间,其快速成长并非单一爆款驱动,而是名创优品在IP内容、产品开发、渠道触达、场景运营和全球市场联动上的系统能力显现。此次与迪士尼皮克斯《玩具总动员5》的合作,进一步丰富了YOYO的IP合作版图,展现了其在IP内容开发与商业化运营方面的潜力。

从银幕到货架,电影IP撬动消费新场景

此次联名的火爆,不只来自产品本身,也来自名创优品对“电影+消费”场景的立体化运营。

上海苏河湾光影秀率先拉开序幕,YOYO版胡迪、弹簧狗和巴斯光年从建筑墙面“活过来”,在夜空中自由穿梭,萌趣与科技在水岸光影中交汇。在广州塔“飞天屏”活动中,无人机挂载高清屏幕悬于夜空,以超高清画质呈现YOYO版胡迪、巴斯光年与弹簧狗的灵动画面,科技感与萌趣感在城市地标上交汇。

广州塔旁的“飞天屏”活动

北京、上海、广州三城同步开启的观影派对,则通过Coser互动、YOYO玩总主题伴手礼等内容设计,将电影观影变成可参与、可分享的互动体验。上海场中,小机器人也化身YOYO版翠丝,呼应影片“玩具与科技”的主题,进一步放大社交平台传播热度。

YOYO联名《玩具总动员5》主题观影派对

与此同时,北上广快闪活动、上海南京东路MINISO LAND壹号店等旗舰门店主题化改造,以及与JUST.FOTO推出的联名主题相纸,共同构建起从核心商圈到社交媒体的体验网络。

海外同样掀起联名热潮。雅加达Central Park以“痛城”主题空间串联展陈与门店,户外中庭的联名飞天巨屏首秀,以震撼视觉效果吸引逾千名现场观众驻足,迪士尼及商场高层共同出席观礼;墨尔本中央购物中心落地大型艺术装置与地标限定冰箱贴,驱动消费者自发拍照分享,有效放大品牌在本地市场的文化影响力。

墨尔本名创优品门店和雅加达飞天屏活动

从国内核心商圈到海外城市地标,消费者不再只观看电影,更把电影情绪带回生活,把IP角色转化为日常陪伴、社交表达。这种从内容热度到线下消费、从情绪共鸣到产品转化的链路,正是“电影+消费”模式的价值所在。名创优品的创新为电影IP延展更长的商业生命周期,也为中国IP创造了新的增长入口。

从爆款到平台,名创优品IP运营能力持续释放

YOYO的爆发,背后是名创优品在IP运营领域长期积累的结果。

围绕“全球领先的IP运营平台”战略,名创优品正在形成“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动模式。一方面,名创优品持续链接全球优质IP资源,将经典内容转化为更具日常感、陪伴感和消费转化力的产品体验;另一方面,通过YOYO等独家自有IP的运营,名创优品正从“销售IP产品”走向“创造IP价值”。

雅加达Central Park展陈

YOYO的成长路径,是名创优品IP运营平台能力集中释放的代表案例。从巴黎时装周,到春晚舞台,再到Met Gala,不到一年时间,YOYO已经进入全球53个国家和地区,并在首次与电影联名中牵手迪士尼皮克斯《玩具总动员5》这一全球顶流动画IP,跑通了从中国市场到全球市场的完整路径。

在全球消费市场进入文化消费竞争的新阶段,IP正在成为品牌与年轻消费者建立长期关系的重要语言。YOYO的走红说明,中国原创IP不再只是区域市场的流行符号,而正在具备与全球主流内容同台共创、共同转化消费热度的能力。

对于名创优品而言,YOYO与《玩具总动员5》的联名合作,展现了其在原创IP运营方面的持续探索,集团加速迈向全球领先的IP运营平台。通过将全球IP资源、原创内容能力、零售渠道网络和年轻消费洞察深度结合,名创优品正在把IP从“流量入口”升级为“增长资产”,并持续推动文化消费、兴趣消费和中国IP创新的融合发展。