BW2026三天吸引40万人次 二次元经济“线下”爆发

中经记者 李立 上海报道

虽然遭遇台风“巴威”影响，BilibiliWorld 2026（以下简称“BW2026”）仍吸引了40万人次现场打卡。

7月12日，亚洲规模最大的ACGN综合性展会BW2026落幕。《中国经营报》记者从主办方哔哩哔哩（以下简称“B站”）了解到，为期三天的BW2026吸引了全球30多个国家及地区，40万人次现场打卡。全球共170家展商参与，现场展出近千台痛车，超6万名Coser到场互动。

与往年不同，今年BW首次向全球190余个国家同步售票，吸引了全球二次元爱好者参与，护照购票观众占比达到18%，创下历史新高。

值得注意的是，BW早已经不止是二次元爱好者的线下狂欢，更拉动了二次元经济从线上到线下爆发。闲鱼数据显示，BW开票后，相关商品订单量环比提升213%，交易额提升340%；同程旅行则表示，BW2026拉动了上海暑期游，3公里内酒店预订热度周环比涨超37%。

BW全球拓圈

7月10日至12日，BW2026在上海国家会展中心举办。首次向全球190余个国家同步售票，BW走向全球拓圈。

虽然展会期间遭遇台风“巴威”影响，官方仍正常开展并为7月12日门票用户开放全额退票通道。记者在现场发现，今年BW不仅吸引了全国的二次元爱好者，也吸引了更多的外国友人。

活动期间，来自美国、俄罗斯、韩国、意大利等国家的二次元粉丝专程前来观展，COS装扮、交换无料、集邮合照、签售打卡等成为他们彼此交流与理解的方式。有俄罗斯职业Coser特意装扮成游戏《原神》中的角色“法尔伽”，收获粉丝广泛好评，现场多人排队合影互动；柬埔寨公主诺罗敦·珍娜作为二次元爱好者首次来到BW，到场内专业摄影棚体验场照，被其他参展者偶遇，彼此交换无料、集邮合照。

数据显示，2025年BW持护照购票用户占比13%，今年护照购票观众占比进一步上升到18%。接近B站人士透露，为了保证更好的观展体验，BW2026延续了去年的展会规模与展出面积，并没有增加开票规模。同时向全球同步开票，拓展向了更多国家与地区。

BW同时是全球ACGN行业人士公布重磅消息、展示核心产品、与核心用户直接交流的重要场所。

在BW现场，漫威影业为即将上映的电影《复仇者联盟5：毁灭之日》宣传造势，实景复刻电影中的末日场面，还原反派角色“毁灭博士”的王座。漫威影业总裁、首席创意官凯文·费奇现身BW活动现场，这是凯文·费奇时隔7年再次来到中国，也是他首次参加中国漫展。

除此之外，《明日方舟》《原神》《天国拯救2》等海内外头部IP游戏厂商，也根据BW氛围在现场打造了特色展台，举办限定活动，与玩家拉近距离。

线上走向“线下”

除了游戏厂商齐聚BW，BW也在推动上海成为全球二次元爱好者新的“朝圣地”，二次元经济进一步爆发。

闲鱼数据显示，BW开票之后，BW相关商品交易呈爆发式增长，订单量环比提升213%，交易额提升340%。其中妆娘约妆服务交易额环比提升43.3%，COS约拍相关服务交易额环比提升97.1%。

二次元经济进一步从线上走到线下。BW开展前夕，上海成为全国二次元交易最为火热的城市。

作为BW分会场，南京东路变身“限时痛街”，地标商圈焕新二次元皮肤。百联集团通过旗下南京东路优质商业资源，将繁华的中华商业第一街化身绵延千米的“限时痛街”。

在南京东路上，第一百货、永安百货、上海时装商店、百联ZX创趣场等沿线商业体的外立面上，竖起高人气国创角色气模，搭配第一医药及其他沿街电子大屏联动，城市商业与二次元文化充分结合，氛围感拉满。

据了解，作为BW2026独家官方分会场，百联ZX精选旗下四大商业体，以百联ZX创趣场为核心，联动南京东路的第一百货C馆、五角场百联ZX造趣场、莲花路百联ZX LAB（百联南方店），打造覆盖二次元消费的线下商圈。

每年暑假必打卡BW的刘天伊告诉记者，逛BW之外还要逛遍“上海吃谷路线”。按照计划，南京东路、人民广场附近是“吃谷”的第一站，百联ZX创趣场、第一百货、宏伊国际广场等聚集了大厂直营店，还有泡泡玛特、三丽鸥的线下店；之后还会转场IP快闪店、主题餐厅最集中的静安大悦城、藏着冷门IP店的徐家汇商圈等等。

像刘天伊这样逛展再逛街的漫迷不在少数。“18至30岁的年轻客群占比接近七成，‘00后’及‘05后’成为绝对主力。这一群体呈现出典型的‘为一场展，赴一座城’消费特征。他们的行程往往不局限于展会本身，而是延伸至二次元主题商圈、IP快闪店及城市地标打卡等，充分释放了票根经济的联动效应。”同程旅行对记者表示。

同程旅行数据显示，截至7月10日，各地飞往上海的机票预订热度环比上周增长41%，北京、广东、四川、陕西、山东位列热门客源地前五。上海国家会展中心周边3公里范围内酒店预订热度环比上周增长超37%，部分高星酒店及特色公寓在展期内已基本售罄。

不仅上海，“二次元”热潮也在多个城市同步升温。广州萤火虫动漫游戏嘉年华、成都世界线动漫展、西安第二十六届梦乡动漫展、北京第十三届动漫北京暨IDO动漫游戏嘉年华等大型展会即将在7月中下旬密集登场，相关场馆及商圈周边的酒店搜索热度与预订量近日来持续走高。

同程研究院分析认为，随着暑期开始，年轻群体对动漫、游戏等垂类内容的高黏性，正持续重塑传统旅游市场。漫展经济已不止于场馆内的票务交易，更呈现出“一展带一城、多地联动”的显著特征，有效拉动了举办地的机票、住宿、商圈及城市文旅综合消费。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：陈丽）