不只是经营问题，深圳老牌景区为何陷入转型阵痛

在奥一新闻记者的走访中，看到了一批拥有绝佳自然禀赋的深圳老牌景区，正以一种相对冷清的姿态引发关注。然而，深入探究其背后的商业与治理逻辑时会发现：这些景区的沉寂，并非单纯的经营不善，而是深圳乃至全国文旅产业在周期迭代中正在面对的结构性转型压力。

01巨舰转身：时代更迭下的重资产转型压力

过去十几年，国内大型文旅项目普遍依赖大体量建筑、高门票的重资产模式。作为深圳文旅的重量级名片，东部华侨城目前的局部冷清，一定程度上反映了传统文旅巨头在面对当下“微度假、重体验、轻量化”消费转型时的应对挑战。

东部华侨城现状

专家分析认为，这种重资产模式在当下正遭遇瓶颈。港中深人文社科院发展与治理研究院副研究员于茗卉指出，如果从城市经济发展周期来看，这可能说明老牌景区正处于上一轮增长范式退出后的“集中出清期”。港中深人文社科学院校外导师曾明也表示，东部华侨城早期在主题乐园之外，包含了大量别墅项目进行资金平衡。当房地产不再具备过去的输血能力时，传统文旅项目“重投入、慢回报、强维护”的转型压力便逐渐显现。

面对这一时代考题，东部华侨城在给奥一新闻的复函中展现了主动转型的规划路径。复函明确，项目升级改造已纳入政府重点工作统筹，并已于2024年完成局部焕新运营，当前正有序推进大侠谷景区的升级。

最新的企业动态也证实了这一改造计划正进入实质性的重启阶段。据华侨城近期股东会透露的信息，去年4月宣布闭园的大侠谷景区，其改造工作在操盘架构上进行了调整：在原有旗下酒店公司负责的基础上，目前已引入欢乐谷公司加入，并成立了由董事长亲自挂帅的专班。

据悉，相关设计工作已基本落地，预计将于今年下半年正式进入实施阶段。未来将紧扣年轻化、沉浸式消费趋势，打造沉浸式萌宠互动、夜间光影景观等新业态，持续孵化专属文旅IP。

02岁月羁绊：历史规划遗留与空间流转的协同难题

如果说大型主题乐园面临的是模式之困，那么如文谷庄园这类散落在城市边缘的特色项目，则多受困于土地规划等历史遗留问题。

自2013年前后建成便长期处于空置状态的文谷庄园，据现场招商中心工作人员称，因整体土地性质为旅游用地，导致在此购房无法办理常规的住宅产权（大红本）。这一说法虽然有待官方最终定性，但也牵出了影响资产盘活的关键线索。

文谷庄园现状

专家们分析认为，这种现象背后，可能折射出早期规划属性与当下现实诉求的协同难题。香港中文大学（深圳）人文社科学院校外导师曾明分析指出，这种以地产为导向的开发模式，在遇到政策环境变化和规划约束时，极易面临持续运营的压力。港中深人文社科院发展与治理研究院副研究员于茗卉进一步解释，过去按单一功能切割出来的土地制度适合增量开发时代，但在需求频繁变化的今天，传统刚性分区极易把空间“管死”。这种静态审批规则难以适应动态市场演进的摩擦，或是一部分优质资产面临低效利用的重要背景。

03远郊突围：客流配套考验与长效运营的探索

对于由工业遗址改造的远郊文旅园区而言，初期的猎奇流量往往难以转化为长效的商业闭环。满京华·艺象（iD TOWN）从1989年的印染厂到2019年荣升市级文化产业园区，其活化实践不可谓不深厚。但由于相对独立的地理位置和尚未完善的周边基建配套，园区正面临客流导入与商户留存的现实考验。

满京华·艺象现状

这种商业活力的变化，不仅受制于客观的基建短板，也与管理方在运营重心的调整有关。曾经深度参与园区共创的薇姐向记者回忆：“早期的拓荒阶段，大家更看重文化社群的氛围，但随着项目进入后期，管理方的运营逻辑更倾向于常规的商业物业管理，对租金收益的考量占据了主导。”

针对远郊园区的困境，于茗卉指出，早期景区青睐的“切片式开发”，难以轻易融入城市真实的日常消费网络。曾明则认为，满京华在文创内容的长效运营上或许存在一定的补链需求。曾明进一步指出，当企业因运营压力放缓投入，而政府推动盘活又面临高额机制协调成本时，双方有时会陷入进退维谷的“协同难题”，导致资产的低效利用。

面对客观配套与运营的挑战，政企双方均在复函中给出了现实路径。大鹏新区旅游发展和文化体育局表示，外部交通正持续改善，地铁8号线“溪涌站”已开通，深惠城际大鹏支线正加快推进。同时，政府连续多届支持园区作为深圳文博会分会场，以“政府搭台、企业唱戏”模式导入客流。满京华集团也在复函中提出，未来将推行“轻量化”招商，从“二房东”向“内容合作伙伴”转变，通过软性运营手段在旷野与厂房间唤醒高频次的商业活力。

梳理下来，无论是主动进行资产重组的东部华侨城、受困于历史遗留羁绊的文谷庄园，还是探索轻量化运营的满京华·艺象，都在传递一个事实：它们并没有被抛弃，只是在转型深水区里寻找破局的“最优解”。

监制：陈文定 王佳

策划：任笑一

统筹：陈璐璐 刘晨

采写/摄影：奥一新闻记者 谢宇野 乔锐

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