锚定“好房子”时代风口，欧派以6臻标准多品牌矩阵重构人居确定性

来源：滚动播报

（来源：北京商报）

住建部“五好住宅”全面落地，新房精装、城市旧改双市场扩容，绿色、智能、舒适引领家装消费升级。以“建装理想家，服务新格局”为主题的2026中国建博会，是家居产业回应全民人居升级的核心阵地。如今大众对“好房子”的认知早已革新，不再是户型、硬装、家具的简单拼凑，而是集健康、美学、精工、售后、智能于一体，兼具情感归属与长期保障的一站式人居方案。行业龙头欧派携四大差异化品牌矩阵亮相展会，凭十二年大家居布局、《大家居6臻标准白皮书》、全链路数智智造，7月10日携手万华化学达成零醛环保战略合作，交出抢抓高品质人居红利、深耕理想赛道的长效答卷。

居住需求的全面跃迁，是驱动家居行业深度变革的底层逻辑。欧派董事长姚良松指出，新时代高品质住宅包含两大核心维度：一是房屋硬件全方位迭代升级，二是精准匹配居民持续更新的生活需求。企业唯有依托硬核产品与极致服务，才能为消费者带来稳定、可落地的居家幸福感。如今家装客群核心诉求高度聚焦“确定性”：无隐形增项、环保板材安全、实景交付无落差、售后高效响应，曾经的增值服务，现已成为市场刚需。针对行业交付水平参差不齐、环保品质存疑、服务链条断裂等普遍痛点，欧派搭建覆盖研发、生产、施工、售后全周期闭环的“6臻标准”，以臻品质、臻高颜、臻环保、臻施工、臻服务、臻智慧六大维度，重塑高品质人居行业评判标尺。

7月10日，欧派携手万华化学举办0醛材料战略合作发布会，直击家装甲醛污染全民痛点，规模化落地MDI无醛板材供给，将高端ENF级环保材料普惠大众，成为“臻环保”标准落地终端的核心实践。由此可见，当代消费者追求的理想居所早已超越基础居住功能，兼具实体空间品质与长效情绪价值的一体化生活解决方案，才是市场核心需求。

住建部“好标准、好设计、好材料、好建造、好运维”五好住宅框架，为家居产业供给侧升级划定清晰路径。欧派四大品牌矩阵错位协同，全品牌共享全球供应链、五大智能制造基地产能与AI全链路数智生产体系，全面覆盖高端改善新房、年轻整装、旧房翻新、下沉刚需首置四大核心赛道，从供给端全方位赋能五好住宅落地。

欧派主品牌深耕大众中高端整家赛道，面向品质改善家庭与精装新房客群，本次建博会重磅呈现2026全新S·缦合东方系列。产品融合非遗藤编工艺、利落极简线条与东方写意美学，适配新中式、极简、轻奢、大平层等多元家装风格，同步构建四大一体化体系：全案设计搭配一体化、精工定装一体化、套系美学一体化、生活场景一体化，从设计源头规避风格割裂、实景货不对板等行业顽疾，以全案整合能力匹配五好住宅“好设计、好建造”要求。

铂尼思聚焦年轻消费群体与整装渠道，定价更具亲民优势，以“铂尼思，舒适家，美好+”为品牌内核，以定制柜体为核心，整合天地墙、全屋家具、家电、软装全品类，输出软硬装一体化整装方案。品牌联动全国区域装企深度合作，推动整装渠道规模化下沉，大幅降低年轻人一站式整装的时间与资金成本。

青岚小筑瞄准万亿存量旧改蓝海，专注老旧小区翻新、适老改造、家居局部焕新，覆盖厨卫速改、全屋重装多层级需求。依托欧派同源供应链打造一站式旧房焕新服务，独创“1+N”社区小店网格化运营模式，门店面积30至80㎡，单店投入约15万元，现已进驻全国160座城市，线下门店超80家，扎根社区打通旧房改造服务最后一公里，精准承接存量改造与长期运维市场需求。

菲思卡尔定位普惠赛道，服务下沉市场刚需首置人群，坚持同源生产线、统一精工标准、同源原材料、同等售后保障四大核心优势，全系标配万华ENF级无醛板材，499元/㎡的亲民定价，让高端环保家装材料走进普通家庭，落地五好住宅“好材料全民可及”的发展目标。四大品牌资源互通、优势互补，搭建覆盖全价格带、全消费场景、全渠道类型的完整家居生态，为五好住宅建设提供多层次供给支撑。

长期以来，行业固化“高品质等同于高成本”的认知，多数企业将品质与成本视作零和博弈，欧派走出差异化发展路径：不靠减配原料、简化工艺压缩成本，依托全产业链效率优化，实现高端标准全民普惠。行业隐性损耗集中于反复改单、生产误差、原料积压、交付延期四大环节，欧派通过全链路数字化改造逐一破解：AI设计大模型缩短方案周期，从源头减少改单损耗；工业4.0柔性黑灯工厂实现个性化定制按需生产，提升原料利用率；0.1毫米精度AI视觉质检，大幅降低返工与售后赔付。这套数智体系可同时适配新房批量精装、旧房零散改造两类交付模式，兼顾规模化产能与个性化家装需求。

依托全国五大智造基地与200余家上游主材集中采购形成的规模议价优势，欧派将供应链红利直供终端，联合万华化学通过联合研发、批量集采把ENF级无醛板材定价降至499元/㎡，让刚需与改善人群都能以亲民预算获得环保智能的高标准整家服务。立足十二年大家居积淀，欧派自2014年锚定大家居赛道，穿越地产周期持续加码黑灯工厂、智造基地与全链路数字化，未来聚焦全案、整装、旧改、普惠四大主业，打通新房、旧房双市场增长曲线。 2026年欧派全面启动“核裂变”再创业改革，首批7家股份合资公司顺利落地，核心管理层由职业经理人转型事业合伙人；全国营销、制造事业部同步推行增量利润重奖激励机制。这套组织革新赋予一线团队自主决策权限，让创造业绩的员工共享企业增长收益，为整装、旧改、普惠多品牌扩张持续注入组织活力，全方位保障“好房子”相关战略稳步落地。

存量竞争时代，家居行业早已告别单品低价内卷，转向全链路标准、全场景服务、全渠道布局的综合实力比拼。本次建博会作为行业核心展示窗口，欧派以四大品牌矩阵覆盖多元人居需求，自研6臻标准对标国家五好住宅体系，依托数字化智造与规模供应链平衡产品品质与终端定价，叠加万华0醛环保战略合作，形成适配新时代“好房子”建设的完整产业解决方案。放眼家居行业长远发展，坚守长期主义战略定力、搭建标准化品质体系、推进全产业链数字化升级、打造灵活高效的组织活力，将成为头部家居企业抢占理想人居赛道的核心通用逻辑。