北京
来源：滚动播报
（来源：新华日报）
□ 本报记者 盛文虎 通讯员 熊伟
中午时分，玄武区花园路上的“徐胖子三百碗宝应长鱼面”和往常一样排起了长队，门口挂着的“米其林必比登推介”牌子格外显眼。这碗长鱼面，老板徐卓军一下就是十几年，但只有他最清楚，如果不是玄武区市场监管局的介入，他的米其林招牌差点就保不住。
2025年，徐卓军的小店凭借一碗口味地道的长鱼面登上了“米其林必比登推介”榜单，一下成了全城“网红打卡地”。当年，徐卓军在申请商标时，“三百碗”已被他人注册，老徐退而求其次，用了“徐胖子三百碗”。而他家门头挂着的，是“三百碗宝应长鱼面”，米其林榜单上写的也是“三百碗宝应长鱼面”。去年，徐卓军发现“三百碗”商标失效，立刻着手申请，却被商标局以“缺乏显著性”为由驳回——这是商标注册中最难跨越的门槛之一，复审获批的希望十分渺茫。
“三百碗”成了谁都可以用的“无主之物”，万一别家也挂出“三百碗”的招牌，米其林榜单上这块金字招牌，究竟算谁的？老徐只能向玄武区市场监管局求助。重新注册“三百碗”不现实，工作人员给他出了个点子——请米其林把榜单改为“徐胖子三百碗宝应长鱼面”，让“必比登推介”的名称，和徐卓军真正握有的注册商标对上号。
这件事，只能由玄武区市场监管局来办。6月11日，该局以官方名义给米其林发了第一封邮件，讲述店老板的苦恼和商标的重要性。随后的第二封，按照对方要求，附上了商标注册证、门头店招照片等更完整的材料。第三封发出后，7月7日终于传来好消息：米其林同意修改，榜单名称的中英文版本同步变更为“徐胖子三百碗宝应长鱼面”。三封跨国邮件，前后不到一个月，为一碗长鱼面的“正名”之旅画上了句号，老徐心头的一块石头落了地。
“三百碗”的故事有个圆满结局，但也折射出一个现实问题：很多商户的招牌红了很多年，商标问题却一直悬在头顶。近年来，首发经济、特色商业街区和新消费业态快速发展，店名字号和品牌标识早已是商户吸引客流、积累商誉的核心资产。针对部分门店店名与他人注册商标“撞车”的情况，玄武区市场监管局主动梳理辖区首发类、网红类商户的品牌使用情况，对首批28家重点商户逐一开展商标状态排查——相当于给每家店做了一次“商标体检”。依托“玄好物”区域品牌IP形象，玄武区市场监管局定制了“玄好物商标保护提示夹”，按照商户店名字号的注册情况，分成“同类已注册”“跨类已注册”“尚未注册”三类风险提示，一目了然。
OPC是新创业形态的典型代表，玄武区市场监管局就接到过多起求助，年轻人才辛辛苦苦开发出一款APP，名字却被别人抢注了商标，维权无门。如何避免这种“还没红就被截和”的困境？该局印发了《OPC知识产权生存手册》，帮助创业者从零建立知识产权意识，知道哪些坑不能踩、哪些证要早办。同步开展OPC知识产权托管服务，通过发放服务券，由选定的代理机构为OPC企业提供基础知识产权服务。推出“商标雷达”服务，帮助他们实时监测心仪的商标名称、APP名称和域名，一旦出现抢注苗头，能够第一时间发现、及时应对。
从一本手册到一位管家，再到一台“雷达”，玄武用全链条的服务诠释最优营商环境，为每一个创业梦想保驾护航。
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