北京
市场调查机构Alinea Analytics的数据，给2026年上半年的Steam画了一条陡峭的营收曲线：约111亿美元进账，相当于753亿元人民币，刷新了平台半年度收入纪录。这个数字比2025年上半年增长14.5%，较2025年下半年环比也涨了8%。把时间轴拉长看更直观——2021年Steam全年收入才114亿美元，今年只用一半的时间就摸到了差不多的体量。
Alinea在报告中拆解了增长引擎，排在首位的是亚洲玩家，特别是中国玩家的规模快速膨胀。新发行的游戏定价往上走，也在推高总收入。还有一层“滚雪球效应”：平台越大越吸人，人越多越吸金。大型发行商也变聪明了，把老游戏的发售节奏和折扣策略调得更精细，持续榨取长尾价值。
一个有点扎眼的现象是，前几年热衷自建启动器的第三方发行商，悄悄调头回了Steam。报告里用了个很直白的形容——“灰溜溜地回归”。这从侧面印证了Steam的用户黏性和分发效率，现阶段还难被单家发行商的商店替代。
收入的盘子在变大，可新游戏的贡献率却连续收窄。2024年上半年，当年发售的新游还撑起29%的收入；到2025年同期掉到27%；2026年头6个月进一步滑到21%。也就是说，Steam在靠庞大的存量游戏和少数超级头部新作扛着增长，绝大部分新品面临的生存空间比数字看起来要窄得多。
具体到单款作品，《极限竞速：地平线6》《生化危机：安魂曲》和《红色沙漠》被点名为拉动增长的三大主力，每款的收入都逼近2亿美元。这三款游戏加在一起，差不多吃掉了上半年总盘子的一成多。对于下一个半年，是继续由明星产品撑场面，还是会有更多中等体量的作品集体回弹，Alinea的这份数据留下了一个开放式结尾。
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