观察｜一场展与一座城的“双向奔赴”

台风“巴威”赶来的这个周末，Bilibili World 2026（简称“BW”）正在国家会展中心（上海）举办，现场吸引了大量来自国内外的观众。7月11日下午，记者从上海市防汛指挥部获悉，市区多部门正联手共保BW展防汛安全。

BW2026现场。

作为亚洲规模最大ACGN综合展会，本届BW参展商超170家，首次面向全球190余个国家同步售票，漫威影业总裁、漫威首席创意官凯文・费奇、数十位海外嘉宾、700余位UP主齐聚现场，近千辆痛车集中亮相，海量玩家从全国乃至海外奔赴上海。

展馆内，舞台前人头攒动；展馆外，商圈、交通、酒店等同步承接漫展流量。从2017年首届至今，这个脱胎于B站社区的线下活动，已经成长为撬动整座城市消费的“流量引擎”。

为热爱付费

7月10日一大早，国家会展中心门外已排了不少人。有人拖着行李箱从地铁站一路小跑，有人蹲在路边整理假发，还有人手拎一袋面包当早饭。直通展馆的地铁2号线也变成了“二次元专列”，拖着行李箱的玩家和盛装的coser挤满车厢，这几乎已经成为BW的固定场景。

“两大袋装得满满当当，11日的行程也安排得‘明明白白’。”模型发烧友吴先生一口气逛了五六家展台，总共花了3000多元。玩模型五年，他已经投入不菲，“起因很简单，一开始想买个手办放电脑主机箱里做装饰，结果一看就停不下来了。”

除了逛展，吴先生还有一群朋友从外地来上海碰头。他告诉记者，“那几个朋友是在网上认识的，都是模型爱好者。平时群里聊天，每年BW和CJ（CHINAJOY）就成了固定的见面机会。”

在卡牌试玩区，六子（化名）正低头研究规则。拥有十余年实体卡牌游戏时长的他，如今每月会固定拿出一两千元投入卡牌收藏与对战。“一年一次的展会，比平时在卡牌店更容易认识新朋友。”在他看来，线下展会的游玩氛围，是线上对战完全无法复刻的。“普通线下卡牌店圈子固定，很难接触到新玩家，但BW汇聚全国各地卡牌爱好者，往年大型卡牌赛事还能和许久未见的外地老友线下碰面，和陌生人从零熟悉一款新卡牌的体验格外特别。”六子说。

当下越来越多年轻人将情绪满足作为消费核心，愿意为每一次线下相聚、自我表达或圈层归属感等买单。

UP主“才疏学浅的才浅”带来的作品 澎湃新闻记者 徐亦嘉 图

线下直面受众

BW展馆里，品牌大厂的巨型展台吸睛无数，但藏在“梦幻集市”与“UP主空间”里的中小创作者展区，也让更多内容创作者走出屏幕，在线下直面受众。

“才疏学浅的才浅”今年已经是第三次以UP主身份参加BW。他平时在视频里复原战国水晶杯、制作琉璃盘等手工作品，这次他把半成品带到了现场，让大家亲手体验打磨水晶杯的过程。在他看来，线下展出的意义不仅是展示细节，还能拉近和观众的距离，“我平时能和粉丝线下交流的场景并不多，很多老粉都会在BW和我相聚。”

这些从线上走向线下的创作者们，与上海近年来对互联网内容创作的持续支持紧密相关。2025年7月，上海发布了《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（简称“沪九条”），从激励优质内容创作、开放创作场景、完善职业发展通道等方面推出9条措施。

B站作为内容行业头部平台，本身为各类小众创作者提供流量分发、粉丝沉淀的线上土壤，而BW则是这套线上生态的线下延伸。平台主动划分专属UP主展区、开放摊位资源，鼓励手工、国风等中小创作者参展，给垂直小众内容留出曝光窗口。

在政策和平台的双重作用下，越来越多的中小创作者们带着作品走进展馆，站到自己的粉丝面前，把热爱变成可触摸的东西。然后，这些热爱又进一步沉淀为可以持续的内容。当一个城市把内容创作当成正经事来对待时，这些由兴趣出发的个人表达，便能成长为能够拉动消费、丰富城市文化的特色产业力量。

吴先生购买的模型 澎湃新闻记者 徐亦嘉 图

暑期消费的“二次元引擎”

展馆里的热度，也在展馆外蔓延。

南京东路步行街沿线，百联ZX创趣场、第一百货、永安百货的外立面上竖起了国创角色气模，观光铛铛车换上二次元涂装，在步行街上来回穿行。这是BW连续第二年在商圈设分会场，今年从“单点”扩展到“多头并进”——百联ZX把旗下四家商业体联动起来，覆盖黄浦、杨浦、闵行三个区。

BW只是这个夏天的一个节点。月初的CCG EXPO（中国国际动漫游戏博览会）、月中的BilibiliWorld、月末的CHINAJOY，三大展会贯穿整个7月，组成今年的“上海国际游戏动漫月”的重要内容。

迪士尼的朋友亮相BW2026。主办方 图

主办方旅游平台数据显示，BW2026期间来沪机票预订海外用户数同比增长35%，国家会展中心周边5公里酒店预订量环比增长600%。从河南而来的“芊乆鸮”告诉记者，如果时间充裕，一定会去市中心商圈转转，“对比线下实体门店的产品，看看现在什么流行。”

放眼往届数据，BW2025对城市的引流能力就已显现：吸引超40万人次进场，其中持境外护照的海外观众占比达到13%；展会举办周期内，全国去往上海的机票订单环比上涨50%，展馆周边酒店预订量同比激增近5倍，相关文旅订单整体增长35%。

有些特殊的是，今年的BW遇上了台风“巴威”，还被网友戏称为Bilibili Water。为确保防汛安全，连日来，上海市和青浦区水务部门加强周边排水管网疏通和巡视，提前开展雨情、积水风险研判，并派出6台移动泵车和抢险队伍驻场备勤。

青浦公安召集主办方、国家会展中心、保安公司等严格落实各项防汛防台措施，加强对室外广告牌、指示牌等巡查、加固，制定突发恶劣天气车辆离场措施及展会熔断或提前散场等方案。

申通集团及时增加管理人员和运能，调整出入口进出人流方向，2号线常态化运行间隔4分钟。展会散场时段结合车站现场情况，及时投入备车增加运能，将运营间隔缩短至3分钟，确保客流快速疏散。

散场时分，出口处人流涌出。展馆外的广播提醒“请带好随身物品，注意脚下”，身边擦肩而过的人还在讨论当天买到的限定款。

一座城的暑期热度，有时候就是这么被点燃的——从一场展开始，到一次相聚、一份“还想再来”的念头。