上海
界面新闻记者 | 佘晓晨
界面新闻编辑 | 刘方远
因为世界杯，7月小红书App使用时长环比增速提升了2倍，日发布笔记数环比增速是6月的3倍，互动直播场景中长时间观播的用户同比增长近5倍。7月10日，小红书公布了世界杯期间平台的最新增长数据。
在外界关心的用户“拉新”层面，小红书并未给出新增男性用户的比例等数据，但小红书社区运动户外负责人、世界杯运营负责人草莓在媒体沟通会上透露，小组赛期间观播用户中的男性占比在60%左右，到了1/8决赛，占比在逐渐走高，可以达到80%。
人群层面的另一个变化是小红书站内用户对于体育内容的关注在增加。草莓表示，数十万用户之前可能会发穿搭、美食等内容，但在今年世界杯期间第一次发了足球相关的笔记，成为世界杯新增的影响人群。
草莓总结，越来越多真正懂球、爱球的硬核球迷，不断涌入小红书。她在分享中提到，团队调研了不少新加入球迷的真实反馈，有人说，因为看世界杯才下载的小红书APP，使用后一改此前的刻板印象，其中不少已经逐渐成为高频次用户。
在官宣拿下世界杯版权时，外界已经熟悉的一个解释是，小红书要借此向2亿日活用户冲刺。从现阶段的成果和动作来看，无论这一野心是否实现，世界杯都成为小红书做体育内容的一次重要节点。
图片来源：界面图库
在这次世界杯之前，小红书已经在站内运营了几年体育内容，包括以往举办的世界杯，平台都有所投入。
小红书数据显示，站内第一篇足球笔记发布于2014年5月3日，第一个足球专业账号在2015年初入驻。目前小红书的足球社区有1400万篇笔记、1640个民间足球账号。
在这次世界杯的重金投入之后，小红书则希望借此撬动体育甚至是运动类目的增长。草莓在沟通会上表示，“世界杯版权对于一个社区来说，不仅仅会带来一大波流量，它更像是一个催化剂，会催生出内容与人群。”
这种催化战略已经开始落实。7月10日，小红书宣布，上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等十二个省市地方足球联赛集体入驻小红书。小红书称，将为入驻联赛提供流量扶持、内容运营等支持，帮助地方赛事在平台上建立起自己的内容和球迷社区。
小红书会持续运营体育内容，这是平台在交代下一步计划时释放的信号。
草莓称，这次世界杯已经证明了小红书作为有多元文化的社区，其实有能力拿下这种高强度的、周期长的世界顶级赛事版权，可以肯定的是，接下来小红书一定会持续在体育职业版权上面做探索，“不用担心这只是一次性的投入。”
在世界杯赛程已过大半的节点上，上述数据表明，小红书已经基本通过了世界杯的能力测试。但更大的测试是社区增长。
放在长线规划中看，小红书的目标是把一个新的品类做深，以此获得更大的社区增长，包括人群规模和类别。
这是过去几年小红书重复了多次的路径：从美食品类增长、潮流运动类目破圈再到合作春晚等动作，小红书的目标越来越清晰，即从女性向种草社区，变成能装下更多兴趣的全民平台。
但以世界杯为代表的体育运动类目的挑战会比以往更大——这和平台的优势似乎“相斥”。用户基本盘和硬核球迷的内容偏好是否能够兼容，如何用赛事之外的日常运营留住新用户，这些都是表态之后的真问题。
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