PC涨价割裂市场：苹果逆增，一人公司意外崛起

“早买早享受，明天可能就给你涨个六七百，未来两年都还得涨。”北京朝阳区一处卖场里，多家PC品牌渠道商对上门咨询的顾客反复念叨着这句话。在他们看来，今年的促销窗口期消失得比往年更早——618一过，多款热门型号在半个月内跳涨两千元，让等着入学季优惠的大学生直呼“被收割”。

渠道商的叹息里藏着全球PC市场的一个急转弯。IDC刚刚发布的报告显示，2026年第二季度全球PC出货量同比下降4.9%至6820万台，终结了连续九个季度的增长；中国市场出货量992万台，同比下降1.6%。这和我们在一季度时判断的“最后的狂欢”吻合，而推倒多米诺骨牌的第一只手，是记忆中沉默已久的内存价格。

今年二季度，DRAM合约价环比暴涨58%-63%，NAND闪存合约价环比涨70%-75%。DRAMeXchange在5月底的数据显示，PC用DDR4 8GB内存平均价格触及20美元，创下自2016年追踪以来的最高纪录。美光高管在业绩会上预测，存储供应紧张的状况将持续至2027年后。这些上涨的成本最终无一例外地转嫁到了终端售价上——联想、华为、华硕、宏碁等厂商已上调多款型号价格，涨幅普遍超过千元。

“现在也就台式机涨得少”，卖场代理商告诉作者，“有的店会压货，等到7月之后再拿出来卖，就是为了涨价之后多赚点。”为了应对DRAM配额紧张，部分品牌厂与ODM厂甚至开始下修内存规格，从DDR4降至DDR3甚至DDR2，试图用更旧的制程来维持供应。但即使如此，下半年涨价依然没有刹车迹象。TrendForce集邦咨询预测，受AI服务器需求排挤，第三季整体DRAM极度紧缺，合约价将季增13%-18%。

讽刺的是，终端市场的寒意恰好是供应链上游的盛宴。吃尽存储红利的三星电子，在二季度业绩指引中预计当季销售额将达171万亿韩元，同比增长129%；营业利润达89.4万亿韩元，同比大增1810%。同时，CPU价格也在施压——英特尔已上调部分消费级和服务器CPU价格，部分处理器涨价30至50美元。下半年CPU还有约8%至10%的上涨空间，市场普遍预期内存短缺要到2028年初才能缓解。IDC中国高级研究经理陈舒歆对作者表示，受上游元器件成本上涨、AI PC配置升级和供应链调整等多重因素影响，PC终端价格预计短期内仍将保持高位，中国市场预期5-6个季度恢复，2027年后有望逐步趋于平稳。

然而，一片涨价声里，并非所有玩家都在下跌。IDC数据显示，出货量前五的品牌中，排名第四的苹果和排名第五的戴尔均实现增长，其中苹果更是大涨超10%，延续了一季度9.1%的增幅。苹果的“硬通货”属性在AI应用加速落地的背景下被放大。陈舒歆指出，一方面年初OpenClew这类AI Agent的使用拉动了一波Mac销量，另一方面MacBook Neo的低价位段在整体涨价的市场环境中获得了较多关注。作为清库存的全新产品线，MacBook Neo开售三周便出货110万台。有消息称，苹果已要求供应商将2026年MacBook Neo产量目标从此前的500至600万台大幅提升至1000万台。TrendForce集邦咨询预测，今年苹果PC出货量将逆势年增7.7%。代理商也体会到苹果的保值力：“之前Mac mini二手价格居高不下，这次涨价后，我年初自己买的mini刚倒手卖还挣了1000多。”

但苹果的顺风局也不是毫无隐忧。在6月底集中涨价后，MacBook Neo涨价900元，MacBook Air、iMac、Mac mini涨价1500元，MacBook Pro涨价2500元，Mac Studio涨价3500元。二手市场的价格应声跳涨——一台之前挂7699元的MacBook Pro，当晚就变成8899元。陈舒歆提醒：“AI Agent应用的变化速度很快，苹果宣布涨价，这两个变量都会影响后续销量表现。”

头部品牌的另一面，是中小品牌正在被挤出牌桌。IDC给出的数据中，联想、戴尔虽然出货量下滑，但市场份额反而上涨，而“others”的市场份额同比暴跌10.5%。联想集团董事长兼CEO杨元庆在财报电话会上说：“今年零部件成本价格都会上涨，但我们会充分利用供应链的能力，这个情况下要看谁能拿到更多的供应和更好的成本，我们对此是有信心的。” IDC分析指出，苹果、戴尔、联想等头部品牌利用其在智能手机、服务器等相邻业务线的规模优势锁定内存供应，挤压小型竞争对手。随着市场环境持续恶化，体量最大的厂商凭借采购实力和长期供应商关系，最有机会从小型竞争对手手中夺取份额。

但是，PC市场的故事并非只有价格传导的单向逻辑。与手机被动涨价不同，PC涨价背后是上游成本推动与AI配置升级的双重拉动。在算力需求的牵引下，即使终端价格高企，AI PC的需求仍然维持在高位，导致的结果是出货量下降但营收攀升。陈舒歆对作者指出，存储涨价对手机和PC影响都较大，但手机市场成本推动的因素更偏向于被动承受，而PC则因AI附加需求有了更多涨价空间。也就是说，AI并不是PC的“敌人”。在这一结构性变化中，一个被称作“One-Person X”（一人公司）的新变量正在浮现，它可能重新定义PC的生产力供给方式，成为市场中的一个意外增长点。