PC涨价下的变与不变：苹果继续高歌，“一人公司”逆势加仓

在今年一季度PC市场逆势增长之后，我们当时就指出这是全球PC市场最后的狂欢。最新出炉的二季度数据，证明了这一切。

IDC刚刚发布的报告显示，2026年第二季度全球PC出货量同比下降4.9%至6820万台，这是连续九个季度增长后的首次下滑；中国市场出货量992万台，同比下降1.6%。内存价格的持续上涨，加上CPU等元器件的同步涨价，抑制了终端的消费需求，同时也让厂商提前压货。

一个较为讽刺的现实是，对比终端市场的下跌，吃尽存储红利的三星电子，在二季度业绩指引中预计当季销售额将达171万亿韩元，同比增长129%；营业利润达89.4万亿韩元，同比大增1810%。

最新消息显示，今年下半年服务器DRAM仍将维持供不应求，会进一步压缩PC相关供应能力。不仅如此，CPU的价格在下半年也存在约8%至10%的继续上涨空间，市场普遍预计内存短缺要到2028年初才能缓解。

不过，需要指出的一点是，不同于手机被动涨价的逻辑，AI并不完全是PC的“敌人”。在算力需求的推动下，PC市场的价格增长是上游涨价和AI配置升级下的双重拉动。而在生产力供给的结构性变革下，“One-Person X”（一人公司）正在成为PC市场的新变量。

涨价，苹果也顶不住

二季度，整个PC市场，只有一个关键词：涨价。

今年二季度，国内存储芯片继续暴涨，DRAM合约价环比涨58%-63%，NAND闪存合约价环比涨70%-75%。DRAMeXchange在5月底发布的数据显示，PC用DDR4 8GB内存平均价格达到20美元，创下该机构自2016年追踪以来的最高值。美光高管在业绩会上预测，存储供应紧张状况将持续至2027年后。

据不完全统计，目前包括联想、华为、华硕、宏碁等厂商已经上调了PC的终端价格，多款型号的涨幅早已超过了千元。

“618的时候，我劝客户早点买，当时客户以为我是为了赚他钱，但不知道错过了最后一次机会。”在北京朝阳的一处卖场，多家PC品牌渠道商均对作者表示，最近这段时间的PC几乎一天一个价，“早买早享受，明天可能就给你涨个六七百，未来两年都还得涨。”

据作者在现场了解到的信息，相比较年初，多款热门游戏本和商务本的价格涨幅超过三成，618之后，又迎来了新的一波涨价。以某品牌的一款商务本来说，618时候最低可以不到6000元买到，现在才半个月时间，就涨了2000块钱。

在内存涨价的高压下，苹果也没能坚守到最后，在6月底正式涨价。苹果公司CEO库克表示，受AI服务器对HBM高带宽内存和DRAM需求激增的拉动，消费级内存市场供应持续吃紧，价格正加速攀升。

其中，MacBook Neo涨价900元，MacBook Air、iMac、Mac mini涨价1500元，MacBook Pro涨价2500元，Mac Studio涨价3500元。在闲鱼等平台挂牌出售的二手商家，也第一时间调了价格，比如之前MacBook Pro挂7699元，当晚直接8899元了。

“现在也就台式机涨的少”，卖场的代理商对作者说道，“有的店会压货，等到7月之后再拿出来卖，就是为了涨价之后都赚点，就是苦了这批新大学生了，暑期一点优惠没享受到，纯纯被‘收割’。”

值得一提的是，PC涨价不单是内存单方面的压力，CPU等元器件成本也在上升。此前，英特尔已经上调部分消费级和服务器CPU的价格，部分处理器涨价30美元至50美元。与此同时，为了争取相对足够的DRAM出货配额，部分品牌厂与ODM厂已着手下修DRAM规格，自DDR4降规格改采DDR3、或自DDR3降规格改采DDR2，尝试以较低容量或更旧的制程世代。

下半年，涨价还将继续。根据TrendForce集邦咨询最新存储器价格调查，由于AI Server需求持续扩张，半导体供应链的资源排挤效应未见缓解，存储器、电源管理IC及金、铜等关键原材料价格维持高档，笔记本整机成本结构持续承压，三季整体DRAM格局持续极度紧缺，合约价预计将季增13-18%。

IDC中国高级研究经理陈舒歆告诉作者，“受上游元器件成本上涨、AI PC配置升级和供应链调整等多重因素影响，PC终端价格自今年以来持续上行。预计短期内价格仍将保持高位，中国市场预期5-6个季度恢复，预计2027年后有望逐步趋于平稳。”

中小品牌艰难求生

每次市场波动，都是对品牌经营策略的一次大考，这波下行周期下，整个PC市场的格局也出现了一些变化。

从IDC发布的数据来看，出货量下跌是多数品牌正在经历的阵痛，但也有例外。在出货量前五的品牌中，排名第四的苹果和第五的苹果均有所增长，尤其是苹果，更是大涨超10%。而在一季度，苹果PC的出货量也涨了9.1%。

对此，陈舒歆对作者表示，一方面年初OpenClew这类AI Agent的使用拉动了一波苹果的销量，同时MacBook Neo的低价位段更是在整体市场涨价的情况下获得了较多的关注。

作为一个“清库存”的全新系列，苹果也没能想到MacBook Neo能如此受到市场的欢迎，开售三周便出货110万台。还有消息称，苹果公司已要求供应商上调2026年MacBook Neo产量目标，从最初的500~600万台，大幅提升至1000万台。TrendForce集邦咨询则更是预测，今年苹果PC的出货量将逆势年增7.7%。

上文中的代理商也指出，“苹果还是硬通货，尤其是AI今年应用加速落地后，买Mac的人更多了，之前Mac mini的二手价格都居高不下，这次涨价之后，我年初自己买的mini，刚倒手卖还挣了1000多。”

不过，在6月底集中涨价之后，MacBook能否延续此前的高涨表现充满了未知。“AI Agent应用的变化速度很快，同时苹果也宣布涨价，这对苹果的销量来讲都产生一定变数。”陈舒歆说道。

除了苹果单一的高增长之外，PC市场还有一个较为残忍的现实，那就是中小品牌的生存空间再次被挤呀。头部品牌借助规模优势加上长期供应链合作关系，仍可在资源取得与成本控管上维持相对稳定。

但是，在需求疲弱、成本上升与供应重组三大变动之下，中小型品牌面临的压力显著升高，不仅采购成本缺乏议价空间，更容易受到缺料与交期波动影响，进而冲击出货表现。

从IDC给出的数据来看，虽然联想、戴尔这些头部厂商的出货量是下滑的，但市场份额则是上涨的。对比之下，others的市场份额同比下跌了10.5%。

在此前的财报电话会上，联想集团董事长兼CEO杨元庆表示，“今年零部件成本价格都会上涨，但我们会充分利用供应链的能力，这个情况下要看谁能拿到更多的供应和更好的成本，我们对此是有信心的。”

IDC指出，苹果、戴尔、联想等头部品牌利用其在智能手机、服务器等相邻业务线的规模优势来锁定内存供应，挤压小型竞争对手。随着市场环境持续恶化，供应链管理能力的重要性日益凸显。体量最大的厂商凭借采购实力和长期供应商关系，最有机会从小型竞争对手手中夺取份额。

“一人公司”，PC市场的新变量

在预期的下跌中，PC市场也并全是坏消息。

不同于手机涨价的单向逻辑，PC涨价除了有存储等元器件上涨的被动原因外，AI带来的附加需求也是一大推动力。因此，即便是涨价，AI PC的需求仍处于一个较高的位置，导致的结果就是出货量在下降，但营收在攀升。

陈舒歆对作者指出，存储涨价，对于手机和PC的影响都比较大，手机市场成本推动的因素更大，高低端产品均有增长，PC市场的价格增长被上游涨价和配置升级双重拉动。PC市场AI需求的不断提升肯定会拉动高端需求的增长，因而拉动营收，从高端市场的角度，这一两年AI的需求都会拉动高端市场的增长。

AI给PC市场带来的变量还不止于此。以智能体为核心驱动力的新型生产力形态——OPX （One-Person X/一人公司），正在悄悄影响传统的企业组织逻辑，并对PC市场产生结构性的拉动效应。

对于OPX，IDC给出了全新的定义：AI时代以单人为核心决策单元的新型组织范式，少数人负责决策与价值判断，AI智能体集群承担执行与产出。基于这一框架，OPX下辖两种落地形态：OPC（One-Person Company），即以个人为核心决策者、AI智能体为生产力引擎的企业级组织形态；OPE（One-Person Expert），面向个人专业服务领域。

OPX的运作模式催生了一套独特的硬件需求：7×24小时不间断运行（无专职运维，中断即停业）、全生命周期高性价比（设备与算力成本均需可控）、端到端自动化闭环（任务接收、拆解、执行无需人工干预）、多设备无缝协同（跨终端业务连续性刚需）、无人值守下的远程管理与自进化，以及数据隐私与端侧主权保护。

在这一需求下，使得PC设备，尤其是AI PC、AI主机设备，正成为OPX工作流的本地中枢。目前，在深圳等地已经兴起了“个人+AI”轻创业模式潮，有的地方OPC创业者还可以申领算力等补贴。

IDC认为，OPX有望在未来3-5年内成为PC市场增长叙事中不可绕过的结构性变量，并预测今年OPX驱动的PC市场出货量近160万台。

当然，这个数量占市场比例并不算很高，短期内也不会拯救下跌的PC市场，但考虑到OPX的增速逻辑，即存量企业业务扩张、设备换机周期叠加、AI Native工具链持续成熟，OPX带来的，或许是在AI超级周期下，对PC角色的一次重新整理。（文 | 志读科技，作者 | 杜志强，编辑 | 杨林）