渝超联赛入驻小红书，平台出现“足球社区”

渝超联赛正式入驻小红书！小红书今天官宣，将有12个省市的地方联赛可以在小红书上看了！

自从在小红书上能看世界杯开始，“足球”在小红书上成为热词，小红书乘机扩大了在足球领域的涉足深度，上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等12个省市地方足球联赛正式集体入驻小红书。

小红书将为入驻联赛提供流量扶持、内容运营等支持，帮助地方赛事在平台上建立起自己的内容和球迷社区。

与此同时，7月10日，小红书还在上海举行了“野球节”，让大家撒野玩足球。

数据为证：小红书为啥这么在乎世界杯？

小红书这次拿到了美加墨世界杯的官方授权，一直让人有个疑惑，为什么一个女性受众众多的社区，反而这么在乎足球这项运动？

会上发布的数据显示，因为世界杯，小红书App的使用时长、内容消费、直播业务，增长都大大加快。7月，小红书App使用时长环比增速提升了2倍，日发布笔记数环比增速是6月的3倍，互动直播场景中长时间观看的用户同比增长近5倍。

世界杯期间，小红书上足球内容发布量环比增长超过10倍，万赞以上足球优质笔记数量是赛前的200倍，站内相关热点话题达到6253个。这些内容里，既有战术拆解、球员数据分析这样的硬核专业内容，也有挪威球迷“维京划船”助威、哈兰德表情包、球衣穿搭这样的泛化生活内容，两条线同时实现了爆发式增长。

小红书社区运动户外负责人、世界杯运营负责人草莓表示，此举是对中国民间足球热潮的一次回应。“我们在世界杯运营中发现，很多年轻人成了‘双超族’——一边关注万里之外的世界杯超级赛事，一边也关注着家门口的‘地方超’。”草莓强调，“从世界杯到家门口，小红书希望能承接住这份对足球的热爱。”

版权是催化剂：搜索量达上届同期约27倍

在畅享会上，草莓用“催化剂”来形容世界杯版权对于小红书社区的意义。她分享了一组对比数据：本届美加墨世界杯开赛首日，小红书上世界杯相关搜索量达到了2022年卡塔尔世界杯首日的3倍；而用户主动发布的足球相关内容更是暴增，达到了卡塔尔世界杯同期的约27倍。

这场持续数十天的赛事，极大地推动了平台各项核心指标的增长。数据显示，7月，小红书App使用时长环比增速提升了2倍，日发布笔记数环比增速是6月的3倍，互动直播场景中长时间观看的用户同比增长近5倍。这些增长背后，是整个社区生态的深度激活——世界杯期间，小红书足球内容发布量环比增长超过10倍，万赞以上的足球优质笔记数量更是达到了赛前的200倍。

更令人关注的是人群结构的变化。草莓透露，数十万原本在小红书上发穿搭、发美食、发生活日常的用户，在世界杯期间第一次开口聊起了足球。同时，更多硬核球迷也涌入了社区。数据显示，从小组赛到淘汰赛，男性用户占比逐渐走高，在1/8决赛期间男性用户占比达到80%。部分场次用户的平均观播时长甚至长达52分钟。“有人因为看世界杯才下载小红书，结果发现这里还能看户外、看旅游，慢慢就留了下来。”

多元生态：从硬核战术到“英子开门，哈宝”

为什么用户愿意在UGC社区里看球聊球？小红书展现出的答案是：友好、多元、有梗。

在内容形态上，小红书上的足球内容呈现出“双线爆发”的特点。一条线是硬核专业：战术拆解、对阵分析、球员数据等深度内容在社区里自然生长；另一条线则是泛化生活：球衣穿搭、看球美食、球场旅游打卡、球星表情包等话题层出不穷。小红书还在赛事转播中融入了独特的“小红书式表达”，例如在赛程页写着“英子开门，哈宝”等趣味调侃，拉近了用户与赛事的距离。

同时，技术产品层面的突破也为社区提供了更广阔的承载容器。草莓介绍，从世界杯开赛第一天起，小红书互动直播同时在线观看峰值就不断刷新历史纪录。App投屏功能、网页端以及球迷圈子等功能被广泛激活。目前，平台上的球迷圈子数量已达1390个，加入人数突破1000万。

为梦想扎根：从1400万篇笔记到“野球节”

回顾过去十余年，小红书在足球内容上的积累并非一朝一夕。分享显示，自2014年第一篇足球笔记发布以来，截至2026年7月，小红书上足球类笔记已接近1400万条，累积了1640个民间足球账号，“#业余足球”话题累计浏览量超过7000万次。在这样一个肥沃的土壤里，无数民间足球故事正在生根发芽。

广州民间女足队伍Footygirls全女足球社就是典型代表。主理人JC在圆桌交流中表示，球队于2023年通过小红书发布了招募信息，先后吸引了超过100名女孩加入队伍，并在小红书发起的“野生球队”活动中获得前三名和3万元奖金。“这笔钱对我们来说是巨大的肯定，我们用这笔奖金完善了球队管理，甚至带队去中国香港参加赛事。小红书对我们来说不仅是展示平台，更是信任的连接。”

为了让这股热情从线上延伸到线下，小红书当天还在上海虹口足球场举办了首届“野球节”。来自全国7座城市的12支民间球队齐聚一堂。这些球队中既有由艺术家创立的队伍，也有汇聚十余国球员的国际球队，甚至还有一支来自贵州省从江县苗侗村落、扎根大山的乡村女子足球队。

不止于世界杯：小红书体育的“长远账”

面对“世界杯结束后，平台如何留住这批用户”的疑问，草莓给出了清晰的方向。她表示，小红书的体育战略不会只做一个“转播平台”，长远目标是让用户“因为体育而来，因为社区而留下”。世界杯更像是一扇大门，打开了用户对运动、户外、旅行和美食等多元生活方式的好奇。

“我们希望小红书的愿景是成为‘社区的社区’。这届世界杯是一次对社区成长边界的探索。一个UGC生活兴趣社区，完全能够容纳不一样的人群、不一样的内容和产品形态。”草莓总结道。世界杯终将落幕，但足球不会结束。通过引导用户走向家门口的球场、走进更广阔的民间赛事，小红书正在试图将这份世界级的激情，沉淀为中国人日常生活中最鲜活的运动叙事。

上游新闻 涂源