全球电商第26周洞察(7.6-7.10)

全球电商2026年第26周洞察

Joybuy欧洲“夏季黑五”带动超1800个品牌成交翻倍

亚马逊、Allegro、TikTok Shop开启夏季大促，智能家电与极速履约成增长亮点

2026年7月6日 - 7月10日

本周核心洞察

Joybuy“夏季黑五”引爆欧洲消费，智能家电与极速履约成增长亮点

京东欧洲线上零售品牌Joybuy于2026年6月15日至30日举办“夏季黑五”大促，期间超过1800个品牌成交额较上月同期翻倍，家电、3C数码和家居用品增长最为突出，美的、苹果、TCL、三星、德龙成为最受欢迎品牌，苹果AirPods、iPhone 17 Pro Max等跻身热销数码产品TOP5。智能产品需求增长明显，其中智能眼镜销量环比增长超过11倍，泳池清洁机器人增长近5倍，自动猫砂盆增长近3倍，割草机器人增长超过2倍；受欧洲热浪影响，空调销量环比增长近40倍，落地风扇增长超过80倍，挂脖风扇增长超过120倍。履约方面，“211限时达”履约率达到99%，大家电“送装一体”订单量环比增长396%，服务覆盖英国、法国、德国、荷兰等30多个城市，超过4000万消费者可享受“上午下单、下午收货”。

亚马逊澳洲Prime Day、Allegro波兰夏促及TikTok Shop东南亚大促集中开启

亚马逊澳大利亚：Prime Day于7月7日至13日午夜举行，创当地最长会员日纪录，覆盖全品类及Amazon Haul，Prime会员可享额外25%自动折扣和快速免费配送。

Allegro波兰站：夏季大促于6月26日至8月2日举行，参与商品将收取标准佣金60%的额外促销佣金，其中40%现金返还、60%以促销曝光资源返还，提报商品需较近30天最低价至少再降5%。

TikTok Shop东南亚：“7.7大促”覆盖马来西亚、菲律宾、泰国等市场，各站活动时间和政策不同，并同步推出最高50%折扣、免运费券、爆品孵化、拉新补贴及达人流量支持。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

4条动态

淘宝搜索上线“好价卡”功能，强化低价正品曝光与赛道化运营

淘宝App于7月6日在搜索结果页顶部新增“好价卡”功能，以官方专属标签形式集中展示符合“官方正品”和“好价优选”双认证的低价商品。该功能围绕同款低价、换新补贴、分期免息三条核心赛道展开，不同赛道对应差异化曝光逻辑与商品筛选标准。

️ 好价卡功能：搜索结果页顶部新增官方专属标签，集中展示“官方正品+好价优选”双认证低价商品；围绕同款低价、换新补贴、分期免息三条赛道差异化运营。

淘宝闪购数据显示世界杯带动“啤酒+早餐”订单增长79.4%

2026年美加墨世界杯赛程过半，淘宝闪购数据显示观赛消费呈现显著时段化与场景化特征：凌晨与清晨观赛时段，半成品食材、卤味零食、预调酒订单环比增长超五成；“啤酒+早餐”同单组合同比增长79.4%；投影仪、蓝牙音箱、氛围灯带、家居服等沉浸式装备订单大幅攀升，凌晨时段3C数码、居家日用、服饰鞋包订单增幅分别为25.6%、29.2%、25.7%。

⚽ 世界杯消费：“啤酒+早餐”同单组合+79.4%；半成品食材/卤味/预调酒环比+50%；投影仪/蓝牙音箱/氛围灯带订单大幅攀升，凌晨时段3C数码+25.6%、居家日用+29.2%。

天猫国际“全球探源计划”首期收官，243个进口品牌报名

天猫国际于618期间启动“全球探源计划”，截至7月1日，已有来自34个国家和地区的243个进口品牌报名参与。项目联合北美、欧洲、澳新、日本、新加坡等地超100位在地达人，深入工厂、商超、药房及居民家中实地溯源，内容聚焦医疗健康、母婴、美妆三大高购买力赛道，在小红书#全球探源计划话题下曝光超1500万、互动超20万，话题表现超越95.36%竞品。入选品牌商品页将展示“全球探源认证”IP标识，代表通过平台严格审核并具备真实海外流通记录；同时获得站内种草、直播协同及低成本本土化内容生产支持，构建从信任建立到成交转化的完整链路。

全球探源计划：243个进口品牌报名（34国），小红书曝光超1500万；入选品牌获“全球探源认证”IP标识及站内种草、直播协同支持，构建信任到转化完整链路。

速卖通日本首场线下招商会落地东京，推海外托管模式0保证金0佣金

阿里速卖通（AliExpress Japan）于2026年7月21日在东京京橋TKP PREMIUM举办日本首场全品类线下招商会，重点推介“海外托管（Overseas Fulfillment）”轻运营合作模式。该模式要求商家仅在日本本地备货并72小时内完成发货，平台承担定价、营销推广、日语客服及售后纠纷处理，主要面向具备日本仓配能力的品牌方、批发商和贸易商。招商政策明确新商家可享0保证金、0佣金、0手续费入驻，并配套流量扶持、极速放款（确认收货后2天+15天，每月1日/15日以日元结算）及1V1类目对接服务。现场还将详解消费电子、运动户外、汽摩配、玩具等重点类目的市场机会与新商补贴政策。

海外托管：0保证金0佣金0手续费，72小时发货，平台承担定价/营销/客服/售后；极速放款（确认收货后2天+15天），覆盖消费电子/运动户外/汽摩配/玩具等重点类目。

JD

京东

中国自营电商平台

3条动态

京东Joybuy“夏季黑五”收官：超1800个品牌成交额翻倍，智能家电与极速履约成增长亮点

京东欧洲线上零售品牌Joybuy于2026年6月15日至30日举办“夏季黑五”大促，期间超过1800个品牌成交额较上月同期翻倍，家电、3C数码和家居用品增长最为突出，美的、苹果、TCL、三星、德龙成为最受欢迎品牌，苹果AirPods、iPhone 17 Pro Max等跻身热销数码产品TOP5。智能产品需求增长明显，其中智能眼镜销量环比增长超过11倍，泳池清洁机器人增长近5倍，自动猫砂盆增长近3倍，割草机器人增长超过2倍；受欧洲热浪影响，空调销量环比增长近40倍，落地风扇增长超过80倍，挂脖风扇增长超过120倍。履约方面，“211限时达”履约率达到99%，大家电“送装一体”订单量环比增长396%，服务覆盖英国、法国、德国、荷兰等30多个城市，超过4000万消费者可享受“上午下单、下午收货”。

大促数据：超1800个品牌成交翻倍，美的/苹果/TCL/三星/德龙居TOP5；智能眼镜+11倍，泳池清洁机器人+5倍，空调+40倍；“211”履约率99%，送装一体订单+396%，覆盖30余城4000万消费者。

新疆高温致京东空调销量激增超800%，启动“送装一体”及24小时急速安装服务

受新疆多地持续高强度高温天气影响，官方数据显示，京东平台新疆地区空调销量同比增长超800%；为应对激增需求，京东服务自6月上旬启动高温服务保障机制，调集数千名空调送装工程师赴新疆，并在全国组建数千个安装驰援分队，覆盖百城；承诺部分地区空调“24小时急速安装”，即当日15点前送达可当日安装，15点后送达最晚次日15点前完成。

❄️ 新疆高温：空调销量同比+800%；调集数千名送装工程师，承诺24小时急速安装（15点前送达当日安装，后送达次日15点前完成）。

京东生态联盟成立，推出共建共赢机制与“京创双百计划”

京东于7月1日召开首届“京东生态联盟共创峰会”，正式成立京东生态联盟，聚焦3C、美妆、家居等领域的近40家商家代表，构建“诉求收集-方案制定-落地执行-效果追踪”闭环机制，推动规则共建与经营赋能。联盟首批攻坚三大痛点：一是升级种草转化链路，“新数坊”与“京准通报表”上线，实现站外精准种草、站内高效承接，种草订单CPUV首度低于商家自主投放；二是上线“京麦AI”自动化系统，支持AI批量生成商品素材、库存预警与竞品调价提醒，助力中小商家降本提效；三是强化售后风控，上线恶意行为提报功能，实现跨店联防与自动限制。

生态联盟：7月1日成立，近40家商家参与，共建三大能力：种草转化升级（CPUV低于自主投放）、京麦AI自动化（批量素材+库存预警+竞品调价）、售后风控（跨店联防与恶意行为提报）。

DY

抖音电商

短视频电商

1条动态

抖音电商2026运动消费趋势报告发布，成交额年增38%，世界杯带动足球类商品暴增113%

《2026抖音电商运动消费趋势报告》显示，过去一年平台运动消费成交额同比增长38%；2026年世界杯观赛季期间，足球相关商品成交额同比激增113%，其中足球成交额增长290%、足球球门增长420%；直播与货架场景协同发力，直播间买家人数增68%，商品卡与短视频成交额分别增62%、81%；动销商家数与动销商品数分别增长88%、80%；县域市场用户数与成交额分别增长32%、40%；用户人均购买4单，近50%为复购；气泡水、夜宵饮料、体育图书等观赛关联品类亦大幅增长，涨幅达117%至683%。

⚽ 运动消费报告：运动成交额+38%，世界杯足球商品+113%（足球+290%，球门+420%）；直播间买家人数+68%，县域市场成交额+40%，用户人均购买4单，复购率近50%；观赛关联品类涨幅117%-683%。

TikTok Shop

短视频社交电商

1条动态

TikTok Shop东南亚7.7大促启动，多国市场同步推出折扣、免运费及佣金调整

TikTok Shop东南亚站于7月7日正式启动“7.7大促”，覆盖马来西亚、菲律宾、泰国等市场，分别推出“Football Frenzy Sale”“Super Sale”等主题促销活动；马来西亚活动时间为7月4日至7日，提供最高50%折扣及免运费券；菲律宾活动为7月7日至9日；泰国自7月5日起调整佣金费率。平台同步上线爆品孵化激励、用户拉新补贴，并加大站内推荐流量与本地达人资源支持。卖家需重点关注各市场活动周期、费率变动及库存与营销节奏优化，以把握旺季增长机会。

7.7大促：覆盖马来西亚（7.4-7.7，最高50%折扣+免运费）、菲律宾（7.7-7.9）、泰国（7.5起佣金调整）；同步上线爆品孵化激励、拉新补贴及站内流量+达人资源支持。

TM

Temu

跨境电商平台

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Temu跻身瑞士在线零售商前五，2025年销售额达10亿瑞郎

据Carpathia咨询机构发布的2026年度电商排名，Temu自2023年4月进入瑞士市场后实现爆发式增长，2025年当地销售额估算达10亿瑞士法郎（约12.5亿美元），首次位列瑞士在线零售商前五，与Digitec（10.5亿瑞郎）基本持平；至此，瑞士史上首次出现四家年销超10亿瑞郎的电商平台，合计71亿瑞郎，占当地前50强总销售额的半壁江山。

瑞士前五：2025年销售额10亿瑞郎，与Digitec持平；瑞士首次出现四家年销超10亿瑞郎电商平台，合计71亿瑞郎占前50强半壁江山。

AM

亚马逊

全球电商巨头

3条动态

亚马逊澳大利亚Prime Day开幕，持续至7月13日，创该国最长会员日纪录

亚马逊澳大利亚Prime Day于7月7日开幕，持续至7月13日午夜，为该国史上最长会员日活动。促销覆盖电子产品、家居电器、冬季必需品等全品类商品，并首次纳入Amazon Haul，Prime会员可享额外25%自动折扣。数千家澳大利亚本土小企业参与，涵盖家居、美妆、食品等领域，所有符合条件商品均支持Prime快速免费配送。

澳洲Prime Day：7.7-7.13午夜，创最长会员日纪录；首次纳入Amazon Haul，Prime会员额外25%自动折扣；数千家本土小企业参与，全品类快速免费配送。

亚马逊全球智能枢纽仓落地长三角，上海仓7月16日启用

7月7日，亚马逊宣布其全球智能枢纽仓（GWD）正式落地长三角，上海仓与宁波仓同步启用；上海仓位于临港新片区，紧邻洋山深水港，面积近2万平方米，配备自动化立体仓库和高位货架库，将于7月16日面向卖家开放入仓；宁波仓紧邻梅山港，拥有亚洲最高达40米的自动化立库，预计三季度开放；GWD提供从国内集货、报关清关到跨境运输、FBA入仓的全链路服务，上线“自动补货”功能及FOB贸易条款支持，并推出2026年7月1日至12月31日期间30天免费仓储优惠；目前支持向美国FBA补货，未来将扩展至欧盟、英国、日本、加拿大等地，实现“一次入仓，供货全球”。

全球智能枢纽仓：上海仓7.16启用（临港2万平米），宁波仓三季度开放（40米自动化立库）；全链路服务（集货+清关+跨境+入仓），30天免费仓储，支持向美国FBA补货，未来扩展至欧英日加。

亚马逊欧洲站上线促销一键同步新功能，支持秒杀、Z划算等跨站点自动适配与统一管理

亚马逊欧洲站全新推出促销一键同步功能，卖家可在任一欧洲站点创建秒杀、Z划算、专属优惠等促销活动后，一键同步至所有已开通的欧洲站点；系统自动适配各站点商品上架规则，仅需对定价、活动预算及目标受众标签做少量调整即可完成多站点上线；所有站点的促销数据均可在统一后台查看、管理和复盘，显著降低多站点运营的操作复杂度与人力成本，助力跨境卖家高效抢占欧洲各国流量红利。

促销一键同步：任一欧洲站点创建活动可一键同步至所有已开站点；系统自动适配上架规则，统一后台管理复盘，降低多站点运营复杂度。

SP

Shopee

东南亚电商平台

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Shopee印尼推出“1小时极速达”服务，覆盖生鲜、药品等日常商品，联合Indomaret等零售商接入即时购物频道

Shopee印尼于7月4日推出“1小时极速送达”服务，用户购买鸡蛋、水果、蔬菜、牛奶、新鲜及加工鸡肉、冰淇淋、非处方药等商品后最快1小时内收货；订单若延迟将按条款发放免费优惠券补偿；服务通过“即时配送（Instant）”筛选功能启用，支持商品带绿色标签并显示预计送达时间与商家距离；合作方包括Klik Indomaret、Hypermart、Hero、Segari等大型零售商，均已接入Shopee即时购物频道。

⚡ 1小时极速达：覆盖生鲜/药品等日常商品，延迟配送发放免费优惠券；合作Klik Indomaret/Hypermart/Hero/Segari等零售商接入即时购物频道。

LZ

Lazada

东南亚电商平台

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Lazada携手Meta打通东南亚六国社交电商链路，支持Facebook内容挂链直购

Lazada正式加入Meta联盟合作伙伴计划，覆盖新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南和菲律宾六国，允许本地内容创作者在Facebook发布的内容中直接挂载Lazada商品链接，用户点击即可跳转完成购买；该功能后续将扩展至Meta旗下其他社交产品。此举为Lazada商家开放商品目录，构建“社交发现—平台转化”新通路。

社交电商链路：加入Meta联盟合作伙伴计划，覆盖新马泰印尼越菲六国；创作者在Facebook内容中挂载Lazada商品链接，构建“社交发现—平台转化”新通路。

ML

美客多

拉美电商平台

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美客多巴西站电视品类销售额同比大涨59%，世界杯消费驱动“大件+场景小品”组合增长

Pulse监测美客多平台超1.2万个SKU数据显示，受2026年世界杯临近影响，2026年5月巴西站电视品类销售额同比增长59%，显著高于平台整体43%的增速；销量增长48%，平均客单价提升7%；44—55英寸大屏成最热销尺寸，70英寸以上产品均价约7300雷亚尔；同期体育球衣销量涨74%（内马尔及法国、巴西国家队款领跑），烧烤炉及烤架增67%，啤酒冷藏柜增60%，足球增57%，音响设备增53%；报告指出世界杯消费呈现“高客单大件+配套场景小品组合”特征，大家电表现超平台均值16.6个百分点，而手机与电玩相对疲软。

⚽ 世界杯消费：电视品类销售额+59%（销量+48%，客单价+7%），44-55英寸最热销；体育球衣+74%，烧烤炉+67%，啤酒冷藏柜+60%；“高客单大件+场景小品组合”特征明显，大家电超平台均值16.6个百分点。

FK

Flipkart

印度电商平台

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Flipkart将零佣金政策扩展至时尚品类全量商品，取消1000卢比价格门槛

印度电商平台Flipkart于7月9日宣布，将其零佣金政策全面覆盖时尚品类所有商品，不再设1000卢比的价格上限。此举将使约9万名活跃时尚卖家直接受益，卖家无需为任何时尚商品支付平台佣金，从而保留全部销售利润。此前该政策仅适用于售价不超1000卢比的时尚商品。Flipkart时尚业务副总裁Kapil Thirani表示，这是公司长期卖家扶持战略的重要延伸，旨在支持卖家加大产品创新、拓展品类及建设自主品牌。

零佣金扩展：时尚品类全量商品取消1000卢比价格门槛，约9万名时尚卖家受益；卖家保留全部销售利润，支持产品创新与品牌建设。

AL

Allegro

波兰电商平台

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Allegro波兰站夏季大促6.26—8.2举行，额外佣金最高全返

Allegro波兰站夏季大促活动时间为6月26日至8月2日，平台对参与活动的offer收取相当于标准佣金60%的额外促销佣金，其中40%以现金形式直接返还，60%则转化为排名靠前的促销套餐资源进行返还，实质为曝光资源置换；卖家需满足店铺销售质量“中等”及以上、符合平台发布清单、促销价低于近30天最低价至少5%等条件方可提报。

夏季大促：6.26-8.2，额外佣金=标准佣金60%（40%现金返还+60%曝光资源置换）；提报条件：店铺质量“中等”+促销价低于近30天最低价至少5%。

TH

Thaimart

泰国本土电商平台

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泰国本土电商平台Thaimart正式上线，首年全免佣金并提供前10万单免费配送

泰国本土电商平台Thaimart于7月7日在曼谷诗丽吉王后国家会议中心正式上线，定位为“泰国企业家的新家园”，强调透明规则、公平待遇与共同成长，明确承诺不通过剥削卖家获利；平台推出极具竞争力的入驻政策：首年全免佣金，次年佣金上限5%、第三年8%、第四年起封顶10%；同时为前10万笔订单提供不限金额的免费配送服务，卖家可自主选择Flash Express、KEX或泰国邮政等物流商，目前已吸引超1.5万家商户入驻。

泰国新平台：7月7日正式上线，首年全免佣金（次年5%、第三年8%、第四年起封顶10%）；前10万单免费配送，已吸引超1.5万家商户入驻。

MA

宏观动态

快递数据

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2026年全国快递业务量突破1000亿件，较2025年提前9天达成

国家邮政局监测数据显示，截至2026年6月30日，全国快递业务量已超1000亿件，比2025年达成该量级提前9天；快递业发展韧性反映消费市场平稳增长与经济稳中有进态势。政策促消费持续显效，带动快递规模扩增。农村寄递方面，福建三明推行“客运+快递+医药”三联运实现药品当日达，广西岑溪依托网红经济寄出炖汤料包近2万件，河南三门峡山野菜日均出货8000件并开通冷链专线。制造业融合方面，江西新余鞋类年寄递1.9亿件、带动就业3万人，河南商丘钢卷尺寄递时效提升超1天，河北唐山陶瓷包装单件成本降15%。国际服务方面，快递企业加速布局海外网络，推出科技出海全链路方案，西北陆空联运枢纽开工，并推动《快递电子运单》成为ISO首个快递国际标准项目。

快递突破：截至6月30日超1000亿件，较2025年提前9天；农村寄递创新模式，制造业融合降本增效，快递电子运单成ISO首个快递国际标准。

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