BW2026上海启幕，猪猪侠等粤产IP释放全新发展势能

7月10日，亚洲顶级ACGN综合展会Bilibili World 2026（BW2026）于上海国家会展中心正式开幕。本届展会参展商突破170家，创下历届规模新高。以猪猪侠、《鸣潮》等为代表的广东原创IP集体亮相，纷纷发布新内容、限定周边与长线开发计划，全方位展示粤产动漫游戏全产业链运营实力。同时，由广州动画公司小疯映画深度参与制作的国漫IP“伍六七”也公布了一系列新计划。

咏声动漫携猪猪侠等重磅上新，多赛道拓宽IP生命周期

作为深耕动画多年的知名广东本土企业，咏声动漫以“创意片场”为主题搭建特色展位，巨型相纸卷轴贯穿展台，融合猪猪侠经典形象，成为现场热门打卡点位，限定周边售卖区持续客流爆满。展会现场，品牌集中发布多项重磅内容规划。

在内容端，猪猪侠首部穿越题材短剧《猪猪侠之猪总每天都想回家》正式放出预告，剧集将于7月上线。作品复刻《猪猪侠之武侠2008》经典奥林匹斯小岛场景，集结五人组经典角色，兼顾老粉情怀与年轻短剧受众喜好。衍生IP落凡尘同步释放动态，动画《落凡尘之摘星记》进入制作阶段，配套女性向单机游戏同步开发，扩充品牌内容矩阵。

在周边消费层面，多款BW展会独家限量新品现场首发，包含30厘米梦幻夏日限定GGBOND.Q公仔、竞速系列衍生品、抓猪大作战冰箱贴等，仅线下会场限定发售。粉丝完成展台互动任务，还可额外领取限定礼品，线上线下消费联动激活粉丝热情。

另一方面，影游联动持续破圈。今年猪猪侠已与《逆水寒》《迷你枪战精英》《洛克王国》《奥比岛》《巅峰极速》多款热门游戏深度联动，通过世界观融合、场景植入、限定皮肤等形式打通游戏圈层。咏声动漫副总裁陈晓告诉南都记者，影游联动并非简单品牌露出，而是让动漫角色在虚拟世界拥有全新生命力，持续拓宽IP受众边界。

线下跨界与文旅布局同步提速。今年猪猪侠先后联动古茗、美宜佳、怂火锅等消费品牌推出联名产品，B站上线专属直播礼物；文旅赛道先后落地四川内江川南大草原、广西滑雪趣味挑战赛等多元场景，实现动漫IP与亲子、运动消费场景深度绑定。展会结束后，咏声动漫还将参展7月15日至17日上海全球授权展，将展会C端热度转化为商业授权合作。

库洛游戏打造机关风展台，推多款限定周边

同为广东本土厂商的库洛游戏落地以“玄鸟衔乐，风起梦州”为主题的展位，并结合《鸣潮》的最新版本推出“玄鸟赋图”系列全新周边，全品类产品仅BW展会现场首发。

据介绍，本次上新涵盖亚克力干花摆件、羽翼徽章套组、亚克力色纸、书立立牌、玉佩挂件等多款文创，其中亚克力干花摆件为展会专属限定单品，另有多款现货周边同步上架贩售。同时，现场设置专属福利，观众单笔消费满一定金额即可随机获赠羽毛透卡等周边，并通过完成现场打卡等任务可获得限定物料。

展台硬件与互动玩法同样亮点十足，整体采用可变形机关术舞台设计，二楼展区搭配巨型菲比气膜装置供玩家打卡。现场设置五大互动任务：出示游戏UID领取玄鸟赋图明信片；发布展台打卡内容兑换穗穗财神纸袋；联觉等级60级玩家可参与娃娃机抽取随机周边；使用现场明信片投递“寄往未来的信”，信件将在一年后寄回玩家手中。同时，完成任务的玩家更可参与抽奖。

此外，库洛游戏每天会在特定时段开设专属舞台，安排全息挑战赛、《定玄》舞蹈和趣味互动游戏，特邀仓鼠飞轮博士、花火半仙担任主持，A-SOUL、瓶子君152等创作者轮番登台开展线下互动。

《伍六七》公布全品类开发计划，大电影计划2028年上映

由啊哈娱乐、小疯映画联合出品的知名IP“伍六七”亮相展会，以“回归之际世界展开”为主题，一次性公布覆盖影视、游戏、漫画、音乐巡演的完整长线布局。其中，影视板块推出全新大电影与《黑白双龙》动画第一季，其中前者计划于2028年上映；自研欢脱冒险RPG手游同步曝光；出版线启动啊哈BOOKS漫画计划，《烂命华》独立漫画同步开发；线下演出“小鸡岛音乐派对2026”筹备之中，将打通线下娱乐消费场景。

自2018年上线以来，《伍六七》已成为极具影响力的原创动画IP。本次多媒介项目集中发布，完整展现动画IP跨内容、多场景运营模式，为国内原创国漫的世界观搭建、年轻化表达、海外传播提供成熟实践案例。

除此以外，奥飞娱乐的“喜羊羊与灰太狼”等核心IP也在近期陆续推出新的内容与产品，比如7月3日在上海开始举办喜羊羊与小熊虫联动快闪、7月4日开售抽象表情包系列盲盒。而在BW2026的玩点无限展位也有喜羊羊的互动和场贩。

据观察，广东动漫游戏企业已形成成熟产业模式：上游持续产出原创动画、短剧内容夯实IP根基；中游布局自研游戏、跨界联名拓宽受众；下游落地限定周边、线下展会、文旅合作、音乐演出，打通完整商业闭环。从国民动画IP《猪猪侠》、现象级原创动画《伍六七》到开放世界游戏《鸣潮》，不同赛道的IP同步发力，兼顾情怀深耕与年轻市场拓展，持续推动国产数字文化产业高质量发展。随着暑期线下展会、线上新内容陆续上线，再加上广东文化产业高质量发展六大政策包红利持续释放，广东优质原创IP将不断激发产业活力，以多元内容、多元消费场景持续扩大优质内容影响力。

采写：南都N视频记者 陈泽然

图：由相关参展方提供