汾酒品质生活大赏在武汉举办 解锁白酒年轻化新消费

7月5日，由新浪财经联合山西汾酒举办的“汾酒品质生活大赏”在武汉举行。本次活动以“激情汾享，悦己而活”为主题，汇聚财经、科技、文化、文娱等多个领域嘉宾，通过主题分享、机器人舞蹈秀、汾酒品鉴等丰富环节，共同探讨品质生活的时代内涵。

作为双方倾力打造的品质生活IP，“汾酒品质生活大赏”已连续举办三届。从2024年广州站的品质消费初探，到2025年长沙站的赛博潮流跨界，再到将“微醺悦己”的生活哲学带到江城武汉，该IP不断拓展品质生活的表达边界，也持续见证着汾酒以更加年轻、多元、开放的方式与新时代消费者建立连接。

共话品质生活 “微醺悦己”成为新时代生活提案

活动伊始，新浪财经CEO邓庆旭与汾酒相关负责人分别作为主办方代表致辞。

邓庆旭首先以武汉与白酒文化的历史渊源为引，回顾孙权宴饮、罗隐诗文的典故，盛赞这座城市豪爽热情、兼容并蓄的文化气质。作为山西人，他也分享了自己对汾酒的深厚情感：从《北齐书》中“吾饮汾清二杯”的历史记载，到杜牧笔下“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的千古名句，汾酒穿越千年时光，始终是中华酒文化的重要符号，也见证着中国人品质生活方式的不断演进。

他表示，真正优秀的品牌，经得起时间的检验，也能够不断与时代同行。汾酒六千年酿造史所体现的长期坚守，与投资领域所倡导的“长期主义”理念不谋而合。也正是这种精神，支持着汾酒闪耀中外舞台，也让东方清香不断焕发新的时代魅力。

随后，汾酒相关负责人向现场来宾表达了热烈欢迎，并围绕本次大赏的主题“激情汾享，悦己而活”，深刻阐述了当代白酒品牌的初心与思考。

在汾酒看来，“激情”和“悦己”指向的都是积极向上的生活态度，也象征着年轻一代消费者观念的转变。近年来，汾酒持续推动产品、文化和场景的系统性创新，通过“大家都爱汾酒”全民互动、城市巡游、快闪体验，以及在国潮、动漫、音乐等领域的跨界探索，让清香文化走进更多年轻人的生活。

这种与时代同行的理念，也直接转化为了大赏现场新锐又潮流的设计。主办方致辞后，机器人舞蹈秀火热登场，以充满未来感的舞台演绎打破次元边界，瞬间点燃现场氛围，也正式拉开了后续跨越财经、科技、文化、文娱等多领域思想交流的序幕。

跨界思辨碰撞 拥抱变化也安顿内心

在大赏的主题演讲环节中，财经、科技与文化学者同台开麦，对“激情汾享，悦己而活”的时代命题展开深入讨论，共同勾勒出一幅关于当代品质生活的多维图景。

知名经济学家付鹏表示，过去十年全球资产与产业逻辑本质由科技进步驱动，AI与算力基础设施成为核心主线。而真正影响未来的，不只是技术本身，还有由代际变化带来的消费与价值观转变。传统品牌要生存、要转型，关键在于理解年轻人的生活方式。汾酒所倡导的“小酌微醺”的饮酒方式，叠加清香型白酒独特的干净口感，恰恰能让年轻人找到属于自己的掌控力和快乐。

人工智能学者高庆一则从技术迭代的角度，分享了他对“数字时代负熵人生”的思考。在信息高度碎片化的时代，他认为人反而更需要在持续外部输入中建立内在秩序。而诸如“微醺”这样的生活方式，本质上是一种对注意力系统的重新调节，是在高密度信息时代中重获精神留白与自我掌控感的方式。

《汾酒史话》作者、资深酒文化学者王文清用极为扎实的文献与实物考证，带领现场观众开启了一场跨越数百年、纵横一万三千公里的“万里茶路”清香酒脉寻根之旅。他分享了汾酒与湖北的深厚渊源：明清时期，晋商沿万里茶路将汾酒及酿造技艺带入荆楚大地，孕育出汉汾酒等具有地域特色的清香酒脉，也让武汉成为汾酒文化传播的重要节点。从杏花村到江城武汉，一杯清香酒见证着技艺的传承，也承载着文化的交融。如王文清所言，知史方能懂味，抛开外界标准忠于自身味觉，这正是中国传统白酒里流淌的东方美学。

来自文化创意领域的吕艳婷教授则从国漫与声音艺术的实践出发，强调“表达本身即文化生产”的价值。她指出，无论是动画角色塑造还是声音表演，本质都是对文化语境与人物精神的再创造。在这一过程中，“悦己”不再只是个体情绪表达，而成为文化共鸣被激活后的自然结果。汾酒在坚守古法地缸分离发酵、追求纯净品质的同时，敢于以不盲从、不妥协的态度拥抱年轻人的多元场景，也是传统文化活态化的典范。国漫与汾酒，都在用最现代的场景，向世界讲一个永远不丢掉文化根脉的东方故事。

从宏观经济到人工智能，从历史传播到文化表达，多位嘉宾的观点共同指向一个清晰的现实：在技术加速与结构重塑的时代背景下，“品质生活”的内涵正在发生深层变化。它不再仅仅是物质层面的丰富与消费升级，而是个体在信息洪流、代际更替与文化重构中，对自我节奏、情绪结构与精神秩序的重新确认。

沉浸体验与情绪共振 在互动现场抵达“微醺悦己”的当下

在跨界思辨的理性激荡之后，大赏将舞台交给了更具沉浸感的表演与互动环节，用年轻一代热爱的语言和场景，完成了对“激情”与“悦己”的又一次生动阐释。

歌手、演员赖美云现场演唱原创单曲《飞鸟》。这首由她独立创作词曲的作品，将个体比作在成长中不断寻找方向的飞鸟，以轻盈治愈的旋律传递挣脱内耗、勇敢奔赴热爱的力量，也与本次活动倡导的“悦己”理念不谋而合——在不断变化的世界中，始终忠于内心、勇敢做自己。

互动交流中，赖美云也分享了自己对汾酒的感受。她表示汾酒独特的古法地缸工艺赋予了酒体绵甜爽净的百搭特质，非常契合年轻消费者的味蕾需求，能够融入年轻人的多元生活场景。

随着现场互动与主会场演出的圆满落幕，场外序厅精心设置的城市限定互动展区也迎来了打卡热潮。观众可以感受以汾酒为基底的饮品特调、参与足球点球游戏、体验打破次元壁的变装打卡。多种互动装置齐上阵，现场气氛热烈，成为年轻人感知“品质生活”的活态场景。

“微醺悦己”的智慧，表面上是饮酒形态的革新，深层则是生活态度的重构。不设限，不跟从，微醺之间，自有态度。在传统文脉与当代潮流的并肩奔涌中，山西汾酒正以更加开放、多元的方式，将传统文化的骨子里的风雅转译为当代青年的社交密码。在江城的盛夏与清香的微醺之中，每一位认真生活的人，都通过这场打破边界的跨界大赏，找到了属于自己的高品质生活答案。（CIS）