上海
近日，LV诉茉莉奶白商标侵权案一审宣判，茉莉奶白因使用与LV四叶花卉图形高度近似的图案，被判赔偿1030万元。判决公布，LV一审赢了官司却输了人心。“LV你身后空无一人”登上热搜，网友纷纷声援茉莉奶白，多地门店出现客流激增现象。
奢侈品巨头起诉本土茶饮品牌，在公众眼中天然形成了“大资本欺负小品牌”的叙事，舆论自然向茉莉奶白倾斜。更深层次的情感是，群众文化认同被点燃。有学者指出，“无论是LV的经典标识，还是茉莉奶白品牌Logo，都是中国传统纹样的变形。”公众发现，LV的四叶花卉纹样与中国宝相花存在相似，在苏州园林中、中国古代器物上都能见到类似设计。这些纹样，本就是中国唐宋时期就已成熟的古典设计元素。
在中国传承千年的宝相花图案，被借鉴后注册成商标，再回头约束使用同源纹样的本土品牌，网友追问的是这究竟是合法的商标保护，还是一种“反向文化收割”。
舆论之下，我国传统纹样防御性保护不足的困境显露。网友发现，柿蒂纹、寿字纹、回字纹等中国传统纹样，已分别被珠宝、箱包、美妆等国际品牌注册为商标，不少人担心我国公共文化资源被跨国企业私有化。对此，有专家建议建立传统知识数据库、设立专门的传统知识保护名录等方法，从源头上防止公共文化资源被不当独占。
关注传统图案归属权的同时，企业也应意识到，现有法律不追溯图案的文化源头，更注重的是“先申请、重使用、看显著性”的客观标准。据报道，早在1986年，LV已成功在我国注册老花组合商标，注册商标图案包括案涉四叶花和LV字母等，专用权期限持续到2036年1月，且属驰名商标。根据《中华人民共和国商标法》，驰名商标在不相同或者不相类似商品中同样受到保护，法律效力十分稳固。这意味着，即便在文化情感上存在争议，但从法律层面来看，LV的权利主张有着相对坚实的法理基础。
商业经营需立足于法律。茉莉奶白此次纠纷也为其他本土企业发展带来的警示，商标确权不能滞后于商业扩张。在商标存在相似或可能侵权的情况下，应及时作出策略调整，结合自身特色，对传统图案进行有效融合与创新，打造属于自己的知识产权“护城河”，而非被动应对侵权风险。
学会如何利用知识产权规则维护自身权益，是中国品牌走向世界、参与全球高端市场竞争的必经之路。这条路上，既要正视传统文化保护的短板、加快制度补课，也要尊重现行法律框架下的规则与判例。如不重视这一问题，下一次，换一个品牌、换一种图案，相同的情况恐怕还会再次上演。舆论或许依然能给予声援，但法庭上需要的，从来不止是情绪，而是清晰的法律依据和充分的权属准备。
信网评论员 孙宝震
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