一坐就是主场，顾家家居让舒适观赛成为球迷的最佳助攻

家居行业正经历一场由“产品价值”到“场景价值”的升级迭代，消费逻辑已然开始重构。当用户不再满足于单纯的产品功能，而是渴望为日常生活场景寻找最优解决方案时，谁能率先捕捉并满足用户的真实需求，谁就能跳出同质化内卷、掌握打开长效流量的密码。

作为全球顶级体育IP，世界杯自带全民狂欢属性，既是大众情绪的出口，更是链接亿万用户生活场景的超级流量枢纽。用户已不再为单纯的流量曝光买单，只有用产品落地、将产品功能嵌入用户的观赛场景，以用户可感知的产品体验承载品牌价值，才能实现真正的流量转化与品牌沉淀。

在此次美加墨世界杯期间，顾家家居跨界联动家电品牌海信，巧妙攒了一场“客厅观赛局”，以构建舒适观赛体验为核心，以“智能沙发+激光大屏”打造一体化解决方案，用硬核产品共同实现“坐顾家沙发、看海信电视”的沉浸式居家观赛闭环，以场景化跨界联动完成一场全新的赛事营销破圈。

洞察先行，精准洞悉球迷居家观赛痛点

受时差影响，本届世界杯的多场热门比赛集中在北京时间凌晨时段。这意味着，家才是绝大多数球迷的观赛主场，熬夜追赛成为本届球迷特有的仪式感。

凌晨时段用户沉浸在赛场激烈对抗、尽情享受破门瞬间的热血快感时，长时间久坐易于带来腰背肩颈的酸胀不适，紧绷的身体也难以舒展，球迷很难获得深度放松。

除了久坐看球带来的身体不适感，当代家庭观赛需求也愈发多元，有人偏爱深夜独处安静追赛，追求松弛自在；有人习惯周末邀约好友齐聚客厅集体看球，需要充足的容纳空间。这意味着沙发不仅要适配单人独处放松，更要满足多人欢聚的坐宽坐深，具备可灵活调节的多功能属性，全方位释放身心压力，匹配消费者沉浸式、悦己化的进阶需求。

功能型消费升级，用户的核心诉求已然改变，用户需要的不再是一张单纯能坐的沙发，而是一套适配独处放松、好友欢聚、休闲小憩等多使用场景的客厅解决方案。顾家家居精准捕捉到了球迷观赛情绪背后的体验缺口，用产品创新、功能升级填补行业长期忽视的场景空白。

场景破局，打造客厅舒适观赛新体验

深刻的用户洞察，最终需要硬核产品力落地兑现。以顾家赫兹S9智能沙发为例，通过K-TRON®Space D大坐深零重力、CloudFloat™云感舒弹海绵、DeepBreath深呼吸按摩三大科技，以及InSense™顾家灵犀智控小程序和外置手遥器等设计，全方位解决球迷熬夜观赛的各类不适问题，给用户带来全新的舒适观赛体验。这款沙发突破传统沙发尺寸局限，拥有超大坐深坐宽，多人并排观赛也无拥挤局促感；独立双控双功能位，搭载全栈自研K-TRON® Space D大坐深零重力功能架，最大伸展长度可达180cm，大幅提升观赛体验感和舒适度。

坐感层面，顾家自研的 CloudFloat™云感舒弹海绵采用一体成型工艺，受力均匀分散，有效消解久坐带来的腰背压迫与酸胀感，从物理层面缓解熬夜观赛的不适感。

赛中沉浸式观赛过程中，无感智控衔接赛事节奏。赫兹S9智能沙发搭载InSense™顾家灵犀智控，支持手控器、小程序双模式操控，一键调节角度，无需起身就能匹配观赛多样需求。在中场休息时段，赫兹S9智能沙发内置DeepBreath深呼吸按摩，精准舒缓紧绷身体，深度释压，快速恢复状态，从容迎接下半场激情赛事。终场哨响，展开沙发的最大角度，让客厅秒变舒适空间。不止世界杯观赛专属，赫兹S9智能沙发同样适用于追剧、观影、玩游戏等日常生活场景，久坐不适也能一键舒缓；影音娱乐、游戏结束后，客厅随时化身专属放松休憩区。

从赛前休闲放松、赛中沉浸观赛，到赛后按摩舒缓，顾家智能沙发完美覆盖世界杯全周期观赛需求，真正将客厅升级为球迷的舒适观赛主场，实现从产品使用到场景享受的价值跃升。

技术筑基，持续沉淀功能沙发核心技术

用户可感知的每一处舒适体验，皆源于顾家家居长期深耕的技术沉淀。这些看似轻松的场景塑造，是顾家家居坚持多年持续深耕全链路自研技术体系的应答。2025年顾家家居研发投入达3.69亿元，同比增长31.19%，这无疑是顾家家居持续推动技术创新、坚定核心技术自研的鲜明态度，也是其精准直面用户需求、获得市场认可的核心底气。

不久前，国际权威调研机构沙利文给出了一份市场地位声明：2025年3月至2026年2月，顾家家居智能沙发全国销量第一。这一成绩恰恰说明了顾家家居坚持核心技术自研自制路线的正确性，也验证了功能沙发智能化发展路径符合市场规律和用户需求。

顾家功能沙发的智能化普及路线，依托覆盖全价格段的丰富多元产品矩阵，兼顾不同预算消费者的选购需求。其中，驭风Pro（JD.6025）作为大众消费市场普及型智能沙发，是同价位段功能最全面的智能沙发，致力于用前沿的智能功能技术和最极致性价比大优势，让更多消费者感受智能沙发的舒适体验，彰显顾家家居作为中国功能沙发头部品牌应有的企业担当。

营销破圈，实现赛事热度销量双向赋能

世界杯营销的最大难点在于，如何避免流量来得猛、走得也快，将短期赛事流量转化为长期沉淀、持续复用的长效增长动能。对此，顾家家居的破解之道在于始终坚持以用户真实需求为起点、以产品为载体、以场景价值为链接，持续沉淀品牌长期价值。

在实践层面，顾家家居将用户需求深度融入技术创新，通过精准捕捉消费者对智能、舒适、审美等核心诉求，具象化为大坐深零重力、渐进式舒压、深呼吸按摩等可落地、可感知的兼具创新性与实用性的产品，让冰冷的硬核技术最终落脚于松弛自在、充满烟火气的居家日常。

在流量承接与转化层面，顾家家居联动自有IP第十三季816全民顾家日，高效承接世界杯流量热度，实现场景种草与产品转化的闭环落地。一方面，用休闲、沉浸的观赛场景体验，让用户直观感知产品差异化优势，完成场景共情、需求唤醒、消费决策的完整链路。另一方面，在816全民顾家日活动中释放年度重磅福利政策，结合门店服务和沙发体验，成为用户消费意愿变成购买行动的临门一脚，最终实现声量、流量、客流、销量同步提升。

价值沉淀，以零售转型驱动全域增长突破

顾家家居以世界杯创新营销实现短期声量与销量同步增长的背后，离不开顾家家居长期推进的零售转型战略作为底层支撑。就在世界杯激战正酣的6月29日，顾家家居召开了加快零售转型及业务增长动员大会，清晰锚定了零售转型的战略基调，强调其本质在于“连接”用户：打通需求与供给，顺应趋势，持续洞察、转化、交付、创造需求。围绕这一本质，顾家将重点突破OMO全域融合、零售组织能力再造、经销商角色升级、服务体系变革等八大领域，紧贴市场真实现状、直击经营各类痛点，循序渐进培育企业长效可持续增长能力。

值得关注的是，顾家本次零售转型始终围绕消费者核心需求与品牌长期用户价值展开。品牌率先推进全域统一货盘搭建，跟随市场需求快速更新产品，打通线上线下产品矩阵，进行全域价格一体化管理，重塑消费者家居选购体验。

对消费者而言，最直观的感受莫过于焦虑变少了，确定性变多了：无论是在小红书被种草，还是在门店被坐感体验征服，依托一体化管理，消费者可自由选择购买渠道，享受全渠道统一体验、线上线下同源服务，持续优化居家消费全流程体验，为品牌持续挖掘用户长期价值、穿越市场周期筑牢根基。

当世界杯终场哨声吹响、喧嚣退去，真正能穿越周期的并非转瞬即逝的曝光数字，而是扎根用户生活，解决真实需求，承载情绪价值。在本届世界杯期间，顾家家居精准洞察当代用户居家观赛的体验痛点与情感诉求，以硬核自研技术、全场景产品体验、加快零售转型为依托。重构客厅舒适场景，让沙发不再是单一家具，而是承载赛事沉浸体验、家庭欢聚陪伴、深夜松弛疗愈的生活载体。从短期来看，此次跨界联动实现了赛事流量、终端销量与品牌声量的多维突破；从长期来看，顾家以用户价值为核心、以产品力为根基、以场景化运营为路径跳出行业同质化竞争，为家居赛道探索出一套以用户生活需求为原点、可落地复制的行业发展范本。