​从外滩走进厨房：西班牙希望让橄榄油成为中国消费者的日常食材

上海，2026年6月 – 作为国内进口橄榄油的核心来源，西班牙橄榄油凭借优质品质深耕中国市场。长期以来，不少国内消费者对橄榄油的认知相对局限，大多将其适配于西式烹饪、节日礼赠等特定场景，日常家庭烹饪的使用率偏低。为打破固有消费认知，贴合国人饮食生活习惯，西班牙橄榄油正式启动国内全新一轮市场推广活动，通过全场景、多渠道的本土化传播，让优质橄榄油融入大众日常三餐。

本次推广活动以“一滴西班牙，让日常更美好”为核心主题，聚焦消费者核心需求，传递西班牙橄榄油百搭、健康、易用的食材属性。不同于大众固有印象，西班牙橄榄油并非小众西式食材，既能适配经典地中海料理，也能完美适配中式煎、炒、凉拌、炖煮等多种烹饪方式，是适配中国家庭日常烹饪的优质健康食材。

当前国内橄榄油消费市场稳步回暖，行业发展潜力持续释放。相关数据显示，2025年中国橄榄油进口量稳步攀升，全年进口量达3万吨，同比增长41.59%。其中，西班牙橄榄油凭借成熟的产业体系与出众的产品品质，占据国内进口橄榄油市场的主要份额，稳居行业前列。

尽管市场需求持续增长，但大众消费认知仍存在明显短板。多数消费者对橄榄油的品类区分、等级差异、适配烹饪场景缺乏清晰认知，同时对橄榄油是否适配中式高温烹饪等问题存在诸多疑虑，这也成为制约橄榄油走进普通家庭的核心因素。针对大众认知痛点，本次系列推广活动聚焦科普与体验，通过线下实景体验、专业知识科普、餐饮及营养领域专家联动合作，逐一化解消费者的使用困惑与认知壁垒。

线上线下全域联动，打通日常消费场景

本次推广活动采用“线上内容种草+线下实景体验”的全域传播模式，循序渐进引导消费者认识、体验、使用西班牙橄榄油，逐步养成常态化食用习惯，深度绑定大众日常生活场景。

线上维度，西班牙橄榄油全面布局国内主流社交媒体平台，同时深耕下厨房、豆果美食等国民食谱平台，持续更新适配中式烹饪的橄榄油使用教程、家常食谱、营养科普等优质内容。此外，品牌联动国内美食、营养、生活方式领域优质创作者，结合国人饮食习惯输出本土化内容，拉近与普通消费者的距离。

线下场景实现多渠道全覆盖，目前品牌体验活动已落地国内多城主流商超。消费者可亲临现场品鉴西班牙橄榄油的纯正风味，学习简单实用的日常烹饪用法。同时，品牌联动国内中西特色餐厅，通过多样化菜品创作，直观展示西班牙橄榄油在中式家常菜与地中海特色料理中的多元应用，打破场景局限。

除餐饮场景外，本次推广进一步延伸至健康生活赛道，覆盖健身场所、健康生活社群等场景，深度绑定地中海饮食理念与健康积极的生活方式，传递西班牙橄榄油的健康食用价值，适配当代大众养生、轻食、健康饮食的消费需求。

亮相上海国际食品展，城市地标赋能品牌传播

依托2026年上海国际食品和饮料展览会（SIAL Shanghai）行业契机，西班牙橄榄油正式对外发布本次全新本土化推广计划，面向行业从业者、经销商及广大消费者，全方位展示品牌本土化发展布局与产品核心优势。

展会期间，品牌落地重磅城市传播动作，在上海外滩天际线上线创意户外广告。作为上海标志性城市地标，外滩承载着城市潮流与生活气质，“一滴西班牙”的创意视觉落地于此，让源自西班牙的优质橄榄油理念深度融入都市生活场景，直观传递品牌赋能日常美好生活的核心主张，提升品牌大众认知度。

搭建专业培育体系，深耕本土化长期发展

为推动行业规范化发展、普及橄榄油专业知识、夯实国内市场发展根基，本次推广重磅启动西班牙橄榄油学院本土化培育项目，面向国内餐饮从业者、美食行业人士、营养从业者等开展系统化专业培训。

培训内容涵盖橄榄油品类区分、等级分类标准、中西式烹饪适配技巧、产地文化、产品特性等全方位专业知识，致力于培育一批本土专业推广人才。后续，学院将持续联动国内各大烹饪院校，常态化开展产地溯源、生产工艺交流、专业技能研修等活动，让专业的橄榄油知识覆盖更多行业人群，再通过专业群体辐射广大消费者，持续破除大众认知误区。

深耕本土化布局，赋能国民日常健康饮食

凭借深厚的产业积淀与稳定的出口品质，西班牙橄榄油长期深耕中国市场，本次全域推广活动是品牌本土化升级的重要一步。未来，品牌将持续依托产品优势、专业内容、全场景体验，将产业优势转化为贴合中国消费者需求的日常消费价值，让大众读懂橄榄油、会用橄榄油、常用橄榄油，真正让西班牙橄榄油走进千家万户的日常厨房，赋能国民健康饮食新生活。

关于西班牙橄榄油

“西班牙橄榄油”是西班牙橄榄油协会专属对外推广品牌，品牌依托西班牙橄榄油全产业链资源优势，专注于海内外市场的产品科普、文化传播与市场推广，持续传递地中海健康饮食文化，助力高品质西班牙橄榄油走进全球消费者的日常生活。