世界杯深夜看球不将就，一张沙发如何承载客厅里的“悦己”革命

©商业与生活 文｜朱晓培

校对｜大道格

随着世界杯八强出炉、1/4 决赛赛程正式敲定，赛事热度攀升至空前高点，熬夜观赛的人群也越来越多。

和往届不同的是，以往挤满看球人群的酒吧、大排档少了几分喧闹，反倒是许多住宅区里，家家户户的客厅，通宵亮着。

赛事时差，是这一变化的直接原因。根据官方公布的赛程安排，本届世界杯有高达64.4%的场次集中在北京时间凌晨时段开踢。因此，以往聚众到店观赛、堂食宵夜的人群，大多选择了居家观赛。

更本质的，还是生活方式的变化。

“以前觉得外面人多有气氛，现在觉得往家里沙发上一靠，啤酒一开，比哪都舒服。”资深球迷赵旭对《商业与生活》说，平时就会熬夜看欧冠，已经越来越习惯窝在家里看比赛了，想喊就喊想静就静，舒服又不折腾。

为了这四年一次的快乐，赵旭和许多球迷一样，提前囤好零食饮料，每天定好闹钟卡点看球。毕竟，曾经熬夜看球的80后、90后，已经成为家庭生活的主角。他们依然热爱足球，却也开始学会在热爱与生活之间寻找平衡。

于是，一个明显的观赛现象出现了：客厅成了这届世界杯的“主场”。

许多用户在社交媒体上分享着#躺在沙发上看世界杯 #躺着看球 等话题的居家观赛视频。正如其中一位网友所说，“沙发就是我的观赛席，零食就是我的应援棒。”

观赛场景的重构，也让家居、家电赛道迎来新的消费机遇。众多品牌瞄准居家观赛需求，通过技术、场景优化升级用户体验。有的品牌依托光电技术打造沉浸式家庭影院，有的品牌凭借智能家居优化居家观赛氛围。其中，顾家家居与海信两大国民品牌强强联手，推出“坐顾家沙发，看海信电视”专属观赛方案，试图为大众打造出沉浸式、高舒适的居家看球理想范本。

01

世界杯的主场，

从深夜堂食回到自家客厅

我现在仍清晰地记得，2006年德国世界杯那个夏夜。意大利对阵澳大利亚，班里的同学都挤在校门口的网吧。几台显像管显示器幽幽地亮着，小小的屏幕里传出了黄健翔声嘶力竭的呐喊：“球进了！比赛结束了！意大利队获得了胜利……”那一刻，也成了那个青春里最躁动的BGM。

二十年弹指一挥间。世界杯办了又办，国内球迷看球的主阵地也换了又换。从拥挤的网吧，到烟雾缭绕的大排档，再到喧嚣热闹的酒吧。这个夏天，客厅成了主场。

当年在网吧熬夜的80、90后，如今已经成了家庭和职场中坚，夜晚是独属于他们最解压的时间。

西班牙对阵佛得角，0点开球，算是今年世界杯的早场了。有公司组织媒体朋友们一起观赛，许多人就婉拒了，觉得还是在家看更舒服自在。

而本就喜欢独处的00后们，也更愿意在家一边看球一边刷手机。葡萄牙5:0大胜乌兹别克斯坦那场，我随手在小红书上发了一句“C罗比较帅”。一晚上就涌进了400多条评论，都是窝在家里看球的年轻人。

数据也印证了这一趋势。CSM全媒体视听数据统计显示，今年世界杯，电视大屏已经成为观赛增量的绝对主力军，CCTV-5平均收视份额环比世界杯前涨幅超过100%。特别是周末，众多用户选择回归客厅，通过电视大屏完整享受赛事，总台大屏增幅高达222%。

客厅，就这样必然地，成了这届世界杯的“主场”。

既然决定把“主场”搬回家，“看球”的装备自然也得跟上。电视屏幕必须够大，沙发必须够舒服，啤酒饮料、鸡爪烧烤都备好。特别是在沙发这个“观赛席”，最好是电动的、智能的，能多角度调整，开合响应速度要跟上球赛的实时变化，还带按摩，一场球看下来，精神和身体都能得到双重放松。

“以前看世界杯，总爱买球衣、买球星手办，主打一个为热爱买单。今年，我也为自己的舒适买单，直接给自己换了个大装备。”赵旭对《商业与生活》说，以前家里的沙发，看半场，腰部就酸。今年换了顾家智能沙发，随时能调出最贴合身体的姿势，进球了能弹起来欢呼，困了就直接躺平，主打一个舒展轻松。

02

从清晨到凌晨，

一张沙发安放了球迷的热爱与松弛

对于资深球迷而言，在家追赛，从不只是观看赛事，更是独享热爱、消解疲惫的治愈时刻。但不合身的家居，往往会打碎这份氛围感。

赵旭对此深有体会。夫妻俩都是球迷，有时候一看就是两三场，但家里那张老式沙发头枕固定，适配妻子身高刚好，身形高大的赵旭却只能悬着脖子蜷着腿。球赛的兴奋劲儿还没过，腰酸脖子疼就先找上门，硬生生冲淡了看球的欢喜。

想要兼顾观赛热爱与身体松弛，一张适配度满分的沙发就成了刚需。今年世界杯前，他们认真对比后，选择了顾家赫兹S9。这一换，彻底改写了赵旭一家的居家观赛体验。

“这张沙发坐宽和坐深都很够，头枕也可翻折，满足我和老婆不同的需求，我不管怎么坐躺，脖子都不会悬空。”赵旭说，64cm超大坐深搭配85cm加宽坐宽，给了他们极高的坐姿自由度，盘腿、侧卧，甚至双人并卧，随意变换姿势都不会有悬空感。

市面上不少大坐深沙发看似宽敞，但靠背支撑力跟不上，久坐极易腰部空悬。而顾家的填充设计软硬配比恰到好处，落座瞬间全身被温柔包裹，脊背、腰腹、大腿、脖颈全方位受力，通宵追赛也不会酸痛。

最让赵旭满意的，还是赫兹S9的双位独立调控设计，姿态调节、内置按摩均可单独操控。“我俩可以各躺各的，而且它支持记忆角度，一键就能调到自己的看球专属角度。”遇上中场暂停，一键开启按摩，内置的DeepBreath深呼吸按摩系统精准揉捏肩颈、腰背等六大核心点位，400hPa的黄金按压力度堪比专业手法。换了顾家沙发之后，赵旭说自己的看球体验直接升级，真正体会到了什么叫“沉浸式观赛”。

不止看球，日常下班后或周末，他们也爱窝在沙发上刷视频、打游戏，手机插在侧边充电口，啃着鸭脖喝着啤酒，别提多惬意了。“以前总怕零食饮料泼了难擦洗，现在湿布一抹就干净，真的省心。”而InSense™灵犀智控系统，可以一键切换阅读、观影、睡眠场景，不论是老人还是小孩，都能轻松上手。

从曾经腰酸背痛的午夜，到现在随便坐、随便躺的舒服日常，一张沙发，装下的不只是球迷的疯狂，还有那种彻底放松下来的、属于自己的节奏。

03

“舒适”背后，

顾家家居的秘密武器

很多人以为“坐得舒服”，只是“软乎乎”这么简单。但事实上，一张真正懂身体的沙发，是人体工学、精密机械与美学设计的交响之作。

顾家能将熬夜看球的狂热、日常瘫坐的慵懒，统统化作不累、不塌、不打扰的踏实体验，背后不是简单的堆料加码，而是一整套硬核技术的系统协作。

对于功能沙发来说，最关键的结构是电动沙发功能架技术。

市面上的功能沙发，有的盲目追求大坐深却忽视框架刚性，展开时晃动异响、腰背悬空，“大坐深”成了营销谎言。有的为了实现大角度躺平，背后留出几十厘米的缝隙，笨重占地，容易形成藏污纳垢的卫生死角。

为此，顾家专为电动智能沙发研发了核心机械结构——K-TRON® Space 系列功能架，采用多连杆与双滑槽设计，保证了开合灵敏度的同时，运行更稳固丝滑，深夜使用也几乎0噪音，不会打扰家人休息。

其中，K-TRON® Space Z重算了滑轨的机械曲线，找到了一条被称作“奇迹曲线”的方案，让靠背在贴墙状态下也能最大伸展到180厘米。这一设计，直接攻克了电动沙发行业中“零重力、零靠墙、真高脚”的不可能三角。

再看填充物，看似微末，却是决定“初坐惊艳”与“十年如一”的分水岭。传统切割海绵，虽然成本低、效率高，但性能衰减快、久坐易塌，还存在环保隐患。为此，顾家家居充分考虑到了不同沙发对填充物的不同要求，自主研发出CloudFloat™云感舒弹海绵，让每一块填充物都精准回馈身体压力，久坐而形不散，柔软而不失支撑。

这些技术最终指向一个朴素的目标：给用户舒适的体验。

值得一提的是，为了让更多用户享受到这份零重力体验，顾家在今年世界杯周期还推出了技术普惠的诚意之作——驭风Pro。这款产品精准卡位8000元价位段，但搭载了万元级沙发同系列的K-TRON® 舒享零重力功能架，拥有零重力、零靠墙的功能，堪称同价位功能沙发的天花板。这也意味着，无需高昂预算，普通家庭也能轻松解锁万元级的久坐舒适与智能体验，是真正的高端家居技术普惠。

04

全栈自研，向内扎根

向远生长的长期主义

1982年起步的顾家，能始终稳住“高品质家居”的口碑锚点，凭的从来不是运气，而是那股扎根实业的定力。

当行业沉迷于外观的快速复刻、依赖外部代工换取短期规模时，顾家选择了一条更难的路：从核心功能架到填充物配方，从电机控制算法到整机工业设计，全链路自研、全栈式自产。不争一时之先，但求步步扎实。

这份笃定，早在2015年就初见端倪。

彼时，国内功能沙发赛道尚处空白，行业普遍重外观、轻内核，但顾家便前瞻性地洞察到了人居舒适化、智能化大势，率先启动前置化战略布局。十一年深耕不辍，从无到有、从有到精，搭建起覆盖软件、硬件、材料、工艺、供应链的全栈自研技术体系，彻底摆脱行业“拿来主义”的桎梏，牢牢攥住智能沙发赛道的核心话语权。

长期主义，既要战略定力，更要实打实的资源投入。目前，顾家已拥有覆盖全球9大研发设计中心的创新网络，以及17大智造基地与全链路数字化体系支撑的全栈自产能力。公开财报数据显示，2025年顾家全年研发投入达3.69亿元，同比增长31.19%。在存量博弈、降本增效成为行业主旋律的当下，这份逆势加码的勇气，也是顾家长期主义最有力的证言。

不论是破解行业难题的K-TRON® ️系列功能架，还是自研的CloudFloat™云感舒弹海绵，都不是偶然的产品迭代，而是顾家深耕44年、坚持自研为本的必然结果。

对外，这份技术落地成全了万千用户的舒适体验；对内，这份深耕，是顾家穿越行业周期、对抗同质化内卷的底气。

05

从“面子”到“里子”，

顾家家居引领客厅的舒适革命

实际上，坐着舒服，不仅仅是熬夜看球的专属需求，也是人们的日常刚需。放眼当下，中国家庭的客厅，正在悄悄进行一场以悦己为核心的舒适改造潮。

十年前，装修客厅的核心命题是体面。沙发要么够气派，要么简约时尚。总之，最好让客人进门的时候，就能夸上句“好看”。至于坐着舒不舒服？那是次要的，反正平日里也坐不了几回。

但现在，变了。

如果你平时也爱刷刷短视频，逛逛小红书，可能也看到了一些网友掀起的客厅改造潮。有人撤走茶几，腾出一整块空地铺地毯；有人搬来大条桌，把客厅变成书房兼餐厅；更有人把传统的贵妃榻拆开，两张对着摆……

这些看似任性的摆弄，背后是同一个逻辑：不再为别人的目光买单，自己怎样舒服，就怎样来。

沙发等家居物品，已经不再需要向访客证明主人的品位，它只需要在深夜下班后、在周末刷手机时、在凌晨看球时，给身体以最温柔的包裹。

当悦己战胜了面子，智能功能沙发也迎来了真正的爆发。

智研咨询的数据显示，随着生活水平的提高，消费者对家居产品的需求不再局限于基本的使用功能，而是更加注重品质、舒适度和智能化体验。2025年，中国功能沙发市场规模突破127亿元，护脊、减压、智能按摩、加热、个性化调节等功能需求激增。绝大多数受访者表示，希望沙发能主动感知其疲劳状态，并提供放松支持。

国内外家居品牌正加速布局这片蓝海，而顾家家居无疑是其中的领跑者。

最近两年，顾家家居围绕人体工学与多场景适配进行了全面升级，打造了云舒、赫兹等多款爆款功能沙发。这些产品完美满足了用户任意摆放、随意坐躺的多种客厅场景的需求。其中，赫兹沙发2025年零售额突破3.5亿元；而云舒上市仅3个月零售额便逼近1.5亿元。弗若斯特沙利文出具的独立调研报告显示，2025 年 3 月至 2026 年 2 月，顾家家居智能沙发全国销量位居行业第一。

销量的背后，是消费者用真金白银投出的信任票。这份信任的根基，正是前文所拆解的技术密码与自研底气。从一根功能架的精密曲线，到一块海绵的软硬配比，再到全栈自研体系的长期深耕，顾家所做的，就是让每一张沙发都经得起“舒服”二字最朴素的检验。

06

结束语：

客厅里的故事，永不落幕

如果说产品是顾家与用户之间的第一次握手，那“体验”就是贯穿此后每一次交集的信任纽带。

2026年6月底，顾家家居加快零售转型及业务增长动员大会上，“极致用户体验”被提升至前所未有的高度。公司明确提出，顾家要以打造“极致用户体验”为基础设施，同时将“价×比”做成核心能力，构建“独特差异化”作为竞争壁垒。

在《商业与生活》看来，在增量时代，企业拼的是渠道覆盖和产能规模；而在存量时代，拼的是谁更懂用户、更专业、更高效。顾家将“极致用户体验”定位为“基础设施”，这一定位不仅是顾家零售转型的顶层设计，更是其在存量竞争时代重新定义竞争逻辑的关键落子。

用“极致体验”重建与用户的信任连接，这或许正是家居行业在存量时代找到新增长曲线的关键密钥：不是卖更多的家具，而是服务好每一个选择顾家的人。

从熬夜看球的一份舒展，到日常瘫坐的一份松弛，再到每一次进店、每一次咨询、每一次交付中被尊重、被懂得的感受，顾家正在做的，是让“舒适”的定义，从一件产品的功能，延展为一种关系的温度。

世界杯的终场哨终会吹响，但客厅里的故事永不落幕。

当欢呼声远去，灯火依旧明亮，顾家要做的，就是让每一个深夜归来的灵魂、每一个为热爱守候的瞬间、每一个渴望舒服做自己的平凡日子，都能被一张沙发、一个家稳稳地托住 ——这或许就是“极致体验”最朴素 ，也 最动人的答案。

—End—

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