创立7年的新锐美妆遭转手！

被LVMH集团看上并投资的新锐美妆品牌现已易主。

作者| 苹 果

责编 | 高 高

来源| 聚美丽

今日(7月9日)，纯素护肤和彩妆品牌Versed易主了，称已被私募投资公司Windsong Global旗下的整合与运营平台Belle Brands收购[1]。不过，交易金额未对外披露。值得注意的是，Versed曾被LVMH集团(旗下投资机构LVMH Luxury Ventures)注资。

△截图自WWD

本次收购由Versed首席执行官Andy Chiu主导完成，其将协助品牌完成向Belle Brands的过渡交接，而Versed创始人Katherine Power将继续留任董事会。

自此，Versed正式归入Belle Brands现有品牌矩阵。Belle Brands旗下品牌还包括名人护发品牌JVN Hair、婴儿护理品牌Pipette、纯素彩妆品牌KVD Beauty，均由该司全球总裁Teresa Lo统筹管理。

△Belle Brands旗下品牌矩阵及LOGO信息展示 截图自Belle Brands官网

其中，Versed是Offspring Beauty(美国时装电商Who What Wear提供资金支持的美妆孵化器)旗下首个品牌，创立于2019年[1]。该品牌的创始人Katherine Power有着多年的创业和投资经验，譬如还曾推出纯净彩妆品牌Merit Beauty，且是Who What Wear联合创始人兼CEO。

△图中人物为Katherine Power 图源：聚美丽往期报道

如今，当被问及是否计划再创立新品牌时，Katherine Power表示：“创立新事业需要灵感与驱动力，且需要满足消费者需求或打造一个全新品类。现阶段，我更专注于手里的这两个品牌(纯净彩妆品牌Merit Beauty、葡萄酒品牌Avaline)。”

而被出售的Versed于开业首日即进驻Target百货全美逾1400家门店[2]。2021年5月至9月，Versed的月净销售额同比增长210%[3]。2025年2月，Versed进行品类扩展，以护肤为核心并布局彩妆领域。

目前，Versed拥有超过35个护肤和彩妆产品，且在全国1800多家Target门店进行布局。产品端，其大多数产品的定价在17.99美元(约合人民币122.26元)或以下，最高不超过60美元(约合人民币408元)[4]。

△截图自Versed品牌官网

还值得关注的是，在2019年，Versed曾获由Sonoma Brands领投，Greycroft、Marcy Venture Partners共同参与的1100万美元(约合人民币7475.30万元)A轮融资。2020年年初，该品牌亦获LVMH集团投资，系后者三个月内所投的第二个年轻产品线[2]。

谈及本次收购的缘起，Teresa Lo透露了看中Versed的原因：“站在Belle Brands品牌矩阵布局的角度，会优先关注两大核心标准。其一，品牌是否拥有过硬的产品与配方；其二，品牌是否具备稳固、高粘性的粉丝社群与受众。”

其还强调：“我们团队不少人，包括我本人，本身就是该品牌消费者，所以当收购机会摆在面前时，我们所有人第一反应都是‘要深度洽谈’。”

未来，Versed计划会将部分资源重新聚焦品牌护肤线，同时持续扩张彩妆业务，并深化与Target在渠道层面的合作，以实现规模增长。

针对收购后的协同问题，Teresa Lo认为Versed完善了Belle Brands旗下品类布局，后者将在已有护发、彩妆、婴幼儿个护的情况下，又添一彩妆及护肤品牌。

对Versed而言，遭“转手”后能否实现持续盈利、协同效果如何将决定其后续：是沦为Belle Brands品牌矩阵中补齐品类的“配角填充项”，还是成长为核心主力品牌，都还是未知数。

消息来源：

[1]信息源于外媒WWD于2026年7月9日报道的《Belle Brands, Part of Windsong Global, Acquires Versed》一文

[2]信息源于BoF时装商业评论公众号在2020年2月6日的《美妆观察 | LVMH为什么会投资这个不知名的开价美妆品牌？》报道

[3]Versed品牌销售数据等信息源于聚美丽在2021年1月23日发布的《名人、博主、连续创业者轮番下场，美妆赛道愈发细分》报道

[4]Versed旗下产品信息源于Versed品牌官网

视觉设计：筱情

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