北京
6月30日，由中国广告协会主办的2026（第22届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在深圳罗湖圆满举办。论坛紧扣品牌建设与数字经济发展趋势，汇聚政企、媒体、学界、企业及广告行业代表，围绕城市品牌打造、数字广告创新、文旅融合等议题深入研讨，共探AI时代广告赋能城市高质量发展之路，为行业创新与城市品牌提质赋能。
论坛上，京润珍珠集团董事总经理周朔发表了题为《国货品牌年轻化与东方美学消费新增长》的主题演讲。他立足国内产业现状，结合京润珍珠三十余年实业发展历程，深度剖析珍珠赛道发展潜力、品牌全产业链布局与人感营销长效发展路径。
首先，他梳理了国内珠宝行业数据，指出我国珍珠市场占比远低于日韩，虽然拥有完整珍珠产业链与独有的药食养颜文化，但市场仍有巨大挖掘空间。
其次，他介绍了京润珍珠三十余年发展根基，企业坚持深耕全产业链，手握珍珠美容养颜汉方非遗，依托海南自贸港政策获得国际化发展优势，布局珠宝、护肤、大健康“三位一体”的产品线，并计划推出全新高端珍珠奢侈品牌，致力实现“品牌即品类”的行业目标。
再者，他分享了渠道发展取舍的经验，早年主动舍弃透支品牌的旅游购物模式，坚持线下实体专卖店、药店渠道同步布局，线上不盲目追逐直播间短期流量红利，重视货架渠道与长期品牌资产沉淀。
最后，周朔提出了核心营销观点，推崇人感营销，主张摒弃单向说教式广告，以真诚对话拉近与消费者距离；强调流量只能带来短期增长，过硬产品才是品牌穿越周期的核心底气，相比迎合流量，沉淀品牌实力更为关键。演讲尾声，他呼吁行业立足本土文化、深耕产品实业，挖掘珍珠产业发展潜力，为国货消费市场、城市文旅品牌建设增添持久动力。
以下为《现代广告》与京润珍珠集团董事总经理周朔的对话：
Q:本次论坛以数字广告、文旅生态升级为核心议题，珍珠产业兼具特色实体产业、文旅消费品类双重属性，您认为广告营销结合文旅融合，会给特色产业品牌带来哪些新机遇？
A:正如我本次分享所说，珍珠是自带深厚文化底蕴的产业，文化本身就是优质传播内容，需要持续向外输出。近两年我们落地了大量文化与文旅相结合的传播项目，例如坐落于三亚的全国规模最大海洋珍珠博物馆，本身就是特色文旅载体，能够直观展示珍珠产业与品牌底蕴。与此同时，我们持续打造产业溯源内容，拍摄精致纪录片、邀约行业达人走进珍珠养殖与自有生产基地，让大众亲身感知产品背后的发展故事与千年文化积淀。这类软性文化内容传播，既能丰满品牌形象，也能加深大众对珍珠品类的认知，成效十分突出。未来我们还会持续加码文旅融合传播，在我看来，文化是珍珠产业发展的根基与核心。
Q:AI数字化技术正在重塑广告营销全链路，请问京润珍珠在营销各环节应用了哪些AI相关工具，落地后收获了哪些实际成效？
A:首先是搜索布局，我们在GEO搜索渠道持续加大投入，但我们的价值观始终坚持输出和展示真实内容，绝不编造虚假素材误导检索抓取。京润珍珠本身拥有丰富可传播的内容，通过参与各类大型活动、获得权威媒体正向曝光，可持续优化搜索展示结果，夯实线上内容阵地。其次在营销策划层面，我们运用AI辅助工作，依托AI打磨产品卖点、策划主题活动，并优化面向消费者的沟通话术，让表达精准且富有吸引力。尤其在策略性部门，AI已成为必备的参与工具。我们也希望通过AI简化市场调研，为团队提供多元思考视角。
Q:罗湖是深圳商业消费核心区，同时也是京润珍珠总部所在地，您认为罗湖独特的消费生态与区位优势，为品牌创新带来了哪些发展机遇？
A:我认为罗湖带来的发展机遇十分广阔。正如我本次论坛分享，深圳罗湖水贝是国内规模顶尖的珠宝产业核心聚集地。罗湖背靠广阔内地市场，毗邻香港、坐拥大湾区区位优势，无论是进出口贸易、品牌线下展示，还是全产业链核心资源的集聚，都为品牌发展提供了强力支撑。同时在罗湖区政府的扶持赋能下，我们获得了丰富的品牌曝光渠道和商业对接资源，也能第一时间掌握行业发展新趋势。今年下半年深圳将举办APEC国际峰会，依托罗湖的区位与产业平台优势，京润珍珠希望借此契机，代表中国珍珠产业面向亚太各经贸主体，展现国货珍珠的文化自信。
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