小天才一家独大“逼疯”家长，新国标能终结“儿童手表鄙视链”吗？

接下来很可能被逐步打破？

图源：图虫

国内首个专门针对儿童手表的强制性国标GB 46859—2025《儿童手表安全技术要求》（下称“新国标”）将于2027年1月1日落地实施。其中，新国标明确要求儿童智能手表（下称“儿童手表”）实现跨品牌手机号码、昵称互通，被市场视作打破行业封闭生态、终结“社交绑架”的关键举措。

距离新规全面落地不到半年，目前市场中有哪些机型已提前适配互通要求？新国标规定的“手机号码、昵称互通”能否真的瓦解品牌社交壁垒？

新国标明年实施

作为国内首部儿童手表强制性标准，GB 46859—2025《儿童手表安全技术要求》适用于生产和销售的供3周岁及以上,14周岁以下儿童使用的手表，规定了儿童手表的安全技术要求。该标准从根源上规范了儿童手表的产品设计与功能设置，在内容安全、防沉迷、付费管控等维度设立明确标准，为行业发展划定了清晰红线。

其中，在内容安全方面，新国标规定儿童手表不应预置影响儿童身心健康功能的游戏、小说、漫画、短视频、直播等应用程序，不应设置开屏广告等；网络沉迷防治方面，新国标规定儿童手表超出设置的可用时长或可用时段后,应无法继续使用等；付费管控方面，新国标规定儿童手表中支持支付功能的应用程序应具备管理端管控能力,包括设置和调整限额、查看账单功能等。

▲GB 46859—2025《儿童手表安全技术要求》对“交换电话号码”的规定

值得一提的是，此次的儿童手表国家标准为强制性的。也就是说，2027 年1月1日后所有生产、销售、进口的儿童手表都必须符合该国标的要求。届时，消费者选购可直接查看产品是否执行GB 46859—2025标准即可。

华为、小寻等已可“跨品牌交友”

针对新国标中提及的内容安全、防沉迷、付费管控等要求，多数头部品牌早已提前布局，基本都能满足标准要求。

在诸多新规条款中，最引发市场热议、直击消费者痛点的，是第4.18项明确规定：儿童智能手表允许不同品牌手表之间交换电话号码和昵称，交换电话号码和昵称功能应受手表管理端的管理。

据了解，目前通过中国信通院的互联互通测试认证的主流儿童品牌型号有：华为5 Pro、小天才儿童手表Z12、小米儿童电话手表、360青少年手表12X、荣耀亲选WhizKid青少年手表、小寻儿童电话手表M7系列。上述设备之间可通过开启蓝牙之后面对面摇一摇等方式，即可添加联系人，实现语音通话。

其中，华为与小寻早在去年12月就联合推出“跨品牌交友”功能。首批支持该功能的设备包括小寻儿童电话手表M7与华为儿童电话手表5 Pro，用户只需通过“碰一碰”的方式，即可添加通讯录好友。

▲华为儿童手表5 Pro支持“跨品牌交友”

《消费者报道》记者就新国标执行问题咨询了某电商平台小天才官方旗舰店客服，对方回复：“小天才全系在产机型都会在新国标2027年1月1日实施前完成调整优化。Z12-1.1.0上优先适配了‘蓝牙交换联系人’功能，后续会陆续下放其他在产在售机型。对于已停产的部分旧型号，按照新国标及监管过渡期规则，小天才也在积极适配，全力保障用户使用体验。”

▲小天才全系机型将在新国标截止前完成调整

品牌间并非完全互联互通

新国标的出台是否意味着，曾经长期存在于儿童手表市场里的同品牌社交壁垒，接下来很可能被逐步打破？“社交绑架”开始终结了？

2026年2月，上海市市场监管局在一篇介绍儿童新国标的公众号文章中表示，过去有部分品牌搞“封闭社交生态”，只有同品牌手表才能加好友、群聊，逼得家长不得不跟风买热门品牌，就怕孩子被孤立。

孩子们中形成“主流社交圈”，使用其他品牌手表的孩子则被排除在外，儿童手表鄙视链也随之而来。不少家长期待，新国标能彻底打通不同品牌的社交体系。

▲儿童手表存在社交绑架。图源：上海市场监管公众号

然而，据记者观察，实际体验却并不如家长们所愿，跨品牌加好友并不代表完全互联互通。以华为机型为例，“跨品牌交友”功能只能添加号码（联系人），进而进行语音或通话，并不支持聊天和畅连通话；部分儿童手表还需要APP支持，例如360青少年手表12X需下载“跨品牌交友”应用配合使用。

▲华为手表跨品牌添加联系人后可拨打和接听电话，但不支持聊天和畅连通话。

小天才客服也向记者解释，目前小天才Z12的“蓝牙交换联系人”功能，本质只是简化手动输号流程，通过蓝牙快速同步手机号与昵称，仅完成基础通讯录互通。品牌内部专属的“碰一碰加好友”、积分等社交功能，依旧仅对同品牌用户开放，其他品牌设备无法接入。

“我是老款小天才Z11，没有‘蓝牙交换联系人’这个功能，但这个功能如果只是交换一个电话号码，爸爸妈妈在手机客户端就可以帮我添加对方手机号了，加了也没啥大用，其他品牌手表的朋友也看不到我的好友圈。”小元（化名）的说法也印证了小天才客服的解释。

作为标准核心起草单位，中国电子技术标准化研究院曾发文表示，新国标互通条款初衷是解决儿童交友难题，避免孩子因手表品牌不同，无法互相留存联系方式。

从现有产品落地情况来看，所谓跨品牌互通，和大众期待的全功能社交互联存在明显差距。“这仅代表建立了基础联系方式，并不意味着自动添加为好友，两者有本质区别。”中国电子技术标准化研究院网安中心测评实验室副主任何延哲在接受媒体采访谈及新国标时表示。

▲小天才客服回复“蓝牙交换联系人”功能只是添加手机号码

从市场格局来看，封闭社交带来的品牌优势短期难以改变。洛图科技的数据显示，2025年中国儿童智能手表线上市场，小天才以30.3%的销量份额领跑，去年上半年的全渠道榜单中，小天才更是拿下35.3%的销量份额。价格方面，小天才500元以上产品的销量占比从年初的83%一路攀升至4月的92%，中高端定位极为稳固。

36氪在报道中也指出，与社交挂钩的产品会有天然的先发优势，市占率第二的华为手表，第三的小米也都推出过碰一碰的加好友功能，但始终无法突围，原因就在于小天才打造好了这一层儿童社交护城河。

简单来说，新国标仅强制打通了手机号码交换通道，并未要求开放聊天、互动、社群等社交功能，各品牌儿童手表的“社交小圈子”之间依然高墙林立。

▲不同品牌通过蓝牙交换手机号码和昵称。

图源：中国电子技术标准化研究院

不过，相较于儿童手表“社交小圈子”能否打通，家长们更关心的仍是儿童电话手表的过度娱乐化。众多家长认可新国标对应用程序的严格管控。相关细则提到，儿童手表不能预置影响儿童身心健康功能的游戏、小说、漫画、短视频、直播等应用程序。

“我们家长给孩子配电话手表的初衷就是随时联系、保证安全。谁都不想看到一个个孩子去捧着手表网络社交，像刷手机一样去刷那么小的屏幕，都不如直接给孩子们一部手机了。”万丽（化名）表示。