全域布局电商产业 达州通川云上经济激活城乡活力

本文转自：人民网-四川频道

一部手机、一间直播间，能为一座城带来什么改变？在达州市通川区，答案藏在山野果园的热销订单里，藏在老字号企业的转型突破中，藏在城市街巷的便捷消费里。

今年1至5月，通川区网络零售额达14.52亿元，实物型、服务型网络零售额双向突破；上半年村域农副产品线上交易额超5000万元，助农直播让村集体经济增收300余万元，家家户户稳稳收获电商红利。一串串增长的数据背后，是通川借力平台经济、拥抱数字浪潮，赋能乡村、激活实业、繁荣城市的生动故事。

田间搭起直播间，脆李香飘海四方

初夏时节，双鱼湖社区的电商直播中心格外热闹。镜头对准枝头饱满红润的环凤脆李，主播娓娓介绍着果实的口感与品质，屏幕右下角的订单提示音接连不断、清脆悦耳。谁能想到，这片如今人气满满的直播沃土，曾经只是3个普通村落合并而成的乡村片区。

通川区凤北街道双鱼湖社区的千亩脆李。通川区融媒体中心供图

坐拥4000亩环凤脆李核心种植基地，手握国家地理标志、生态农产品原产地双重认证，得天独厚的生态物产，曾一度困于“深山无人知”的销售困境。如何让优质农产品走出大山、走向全国？双鱼湖社区给出答案：借数字风口，以直播破局。

锚定“川东北电商直播第一村”目标，社区盘活闲置农房、老旧场地，打造标准化专属直播阵地，让田间地头变身带货现场，常态化开设“星光赋能”实操培训，累计培育电商学员320人次，成功孵化出3名本土带货主播，让普通村民变身“乡村带货达人”。小小直播间，打通了山野与市场的云端通道，环凤脆李不仅畅销国内各大城市，更远销马来西亚、泰国等10余个海外国家。

社区直播产业蓬勃发展的背后，是通川区持续完善的配套保障体系。依托相关政策支持，通川区商务局从主体培育、产业载体、人才引培等方面给予多项补贴支持，同时借力“巴山食荟”、618等电商节点组织专场助农直播，搭建产销对接渠道，持续拓宽本地鲜果线上销路。2025年，双鱼湖社区集体经济总收入成功突破500万元，让乡村产业真正“活起来、富起来”。

老非遗拥抱新电商，跑出转型新速度

平台经济激活了山野共富动能，通川实体经济也乘着数字东风迭代升级。作为扎根通川的百年非遗企业，川汉子承载着达州灯影牛肉的非遗技艺与城市记忆，旗下灯影牛肉、蜀香麻辣牛肉、绥府午餐肉3大非遗产品，凭借地道风味收获无数消费者认可。

深耕实业多年，川汉子曾长期依赖线下经销渠道，线上线下销售比例固化为2：8。随着数字消费浪潮来袭，传统线下销售模式瓶颈凸显，市场转型迫在眉睫。面对消费市场的全新变革，这家老牌企业主动求变、踏云而上，全面布局全域电商赛道。

企业主动入驻天猫、京东、抖音、拼多多、美团等主流电商平台，深耕直播电商、私域团购、即时零售等新赛道，彻底打破单一线下销售格局。如今，企业线上线下销售占比成功优化至6：4，线上业务从补充板块升级为核心增长引擎。

电商培训现场。通川区融媒体中心供图

“通川区完善的电商扶持政策，依托本土电商头部企业的全链条运营优势，及云创基地的配套资源，为我们转型发展吃下了定心丸。”川汉子电商部负责人覃小天信心满满地说。

为助力电商企业稳步发展，通川区商务局建立重点电商企业培育库，健全农村电商指导员考核管理机制，依托“进千企解万难”专项行动下沉服务。近两年来累计协调化解电商企业发展各类难题20件，坚持“有求必应、无事不扰”，实现服务模式从“企业主动找政策”向“干部上门送政策、送服务”转变，为实体企业数字化转型保驾护航。

同城即时配送上线，数字便利走进街巷

乡村电商打通农产品出山通道，工业电商拓宽智造产品销路，而以九千集为代表的本土平台企业，则深耕同城即时零售赛道，织密城市数字流通网络，让通川市民尽享数字消费红利。作为本土链主企业，九千集聚焦3C数码即时零售，全面运营京东小时达、抖音小时达、美团闪购等主流渠道，覆盖华为、苹果、小米等全品类数码产品，重构本地零售履约体系，让城市消费迈入“分钟级配送”时代。

“当下的零售竞争，早已不是简单的流量比拼，履约效率和增值服务才是核心竞争力。”九千集运营总监任浩乔介绍。为打消消费者线上购机的品质顾虑，企业牵头搭建头部数码品牌即时零售正品联盟，上线产品溯源、电子保修卡功能，保障消费者购物权益；创新推出30分钟无理由退换、一对一视频导购、上门以旧换新等特色服务，用贴心服务提升用户粘性、拉升消费品质。

同时，企业精准分析用户消费偏好，反向指导品牌区域铺货、产品调配，成功从单一的商品经销商，转型为专业化区域零售数据服务商，为通川城市商贸数字化升级注入全新动能。

全域完善产业生态，政策护航电商远航

从乡村直播兴共富，到老企转型拓市场，再到同城零售惠民生，通川平台经济蓬勃兴起，并非短期红利，而是全区长期深耕培育、精准靶向发力的扎实成果。

产业向好发展的背后，是区商务局主动担当、精准施策，持续夯实平台经济发展根基。一方面，统筹完善产业配套、建强发展载体、引育电商人才、纾困经营主体，为全区数字经济稳步前行保驾护航；另一方面，持续深化校企协同、专业赋能，为电商产业长效发展筑牢支撑。

万达开数字云创基地。通川区融媒体中心供图

在校地合作加持下，高校赋能、专业助力，让产业发展更有底气。通川区携手四川文理学院共建万达开川渝统筹发展示范区数字云创基地，创新“高校+基地+直播电商”培育模式，探索“产教融合”新路径，累计培育1500余名电商从业者，服务50余家本土品牌升级发展。与此同时，头部服务商中协策力在通川组建200人专业运营团队，打造10余间标准化直播间，月均产出优质短视频5000条以上。仅2026年上半年，单家企业网络零售额就达2.44亿元，为中小商家、村集体提供一站式、全流程直播代运营服务。

小小一部手机，撬动广阔数字蓝海；一间间直播间，全面激活城乡发展活力。从山野农产品热销、老字号转型突围，到城市便民消费升级，通川区以平台经济为抓手，生动诠释了数字赋能城乡发展的强劲动能。（王月）