广东
社区是城市居民每天进出的必经之地。开车的人躲不过道闸，走路的人绕不开门禁。对于做文旅景区的品牌来说，想精准找到自驾家庭客群，在社区门口“截流”其实比在景区周边临时投放更有效。
清远玄真峡谷嬉水王国是国家AAAA级景区，主打漂流和溪降，今年还是中国清远溪降·漂流大赛的赛场。景区近期在深圳多个社区同步投放了道闸和门禁灯箱广告。
门禁灯箱装在社区人行通道的闸机旁，居民每天进出至少两次，早晚高峰固定经过。夜间亮灯后特别醒目。玄真这类周末出游属性的景区，周一到周五持续触达家庭决策者，提前完成出游前的认知铺垫。
道闸广告装在车辆出入口，车辆进出时减速，驾驶员有充足时间看画面。社区车主大多是家庭客群或自驾爱好者，跟玄真的目标人群高度重合。道闸灯箱是横向长幅，夜间高亮展示，蓝绿色调在夏天很抢眼。
门禁做认知，道闸做拦截，两种场景都覆盖到。门禁面向所有住户，强调“漂流之巅 溪降之王”；道闸面向自驾车主，突出“玩双份 更过瘾”。信息互补，形成完整品牌印象。
对于文旅景区来说，社区广告的价值就是“家门口截流”。玄真的目标客群是珠三角自驾家庭和年轻游客，深圳社区正好聚集这类人。在社区出入口持续曝光一周，比在景区周边临时投放有效得多——因为出游的决策是在家里做的，不是在高速上临时决定的。社区广告提前介入消费决策链条，在周末出游前完成品牌植入。
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