上海
2026美加墨世界杯扩军至48支参赛队伍，新增16支国家队催生大量小众国别应援物资需求，海外采购需求发生变化。
位于绍兴的创栋旅游用品有限公司（以下简称“创栋公司”）负责人范爱萍告诉财闻：“今年传统足球强国的大批量标准化订单逐步减少，小批量、多花色、短交付周期的国别定制订单成为主流。”
美加墨赛场随处可见的旗帜、球迷围巾等织物应援道具，七成产自国内长三角纺织产业带。
小定制接住世界杯新流量
2026年一季度义乌海关公开数据显示，当地体育用品出口总额28.3亿元，同比上涨12%，其中发往美加墨赛事主办国货品5.5亿元，增幅达21.3%。
创栋公司创建于2005年，拥有二十余种观赛织物品类产品，适配球场、户外广场、线下酒吧等多元消费场景，多年来公司产品多次被应用于世界多国大型节日庆典活动以及世界杯、欧洲杯、奥运会等大型赛事，其中年均旗帜产能突破2000万面。
创栋公司供图
“北美市场主打轻便、便携道具，南美产品印花色彩浓烈，欧洲产品符合欧盟面料环保标准，中东产品规避当地文化敏感元素。”负责人范爱萍介绍，针对48支球队不同配色、文化标识需求，创栋公司在研发和生产上按区域划分，结合了北美、南美、欧洲、中东各地消费习惯、审美、文化禁忌、环保标准等因素开发差异化产品。
快产能跑赢全球交付赛
海关总署2026年一季度外贸汇总数据显示，国内体育用品整体出口75.54亿美元，同比小幅增长1.21%；安徽六安、山东德州、福建晋江等多地赛事装备出口同比增幅超30%，国内纺织制造产能全面释放。
创栋公司供图
而绍兴依托自身优势形成面料采购、图案打版、柔性生产、跨境报关等同城闭环产业链。赛事专用色丁、防水牛津布可在24小时内完成本地调货，全自动数码印花设备无需更换模具，单日可切换数十款国旗花色，适配高频次小批量改单需求。
范爱萍介绍称，“通常订单排产有固定节奏，每年下半年完成图案确认、面料打样、样品检测，次年3月底完成海外商超大批量海运订单交付。当前新增订单以跨境电商补货、海外批发商急单为主，中东、北美客户普遍要求48小时空运交付。”
本次世界杯赛事开赛之后，新增订单全部来自跨境电商平台、海外本地小型批发商临时补货，中美商业空运常规门到门时效为5至7天，绍兴依托本地完整产业链可将交付周期压缩至48小时，响应效率显著优于行业平均水平。跨境电商行业报告显示，2022卡塔尔世界杯期间海外赛事周边线上销售额同比上涨120%，本届扩军后碎片化定制订单增速远超传统大批量订单。
国内市场日益庞大
国内市场成为全新增长极。创栋依托 1688 店铺、赛事直播售卖中超、城市联赛手摇旗、球迷围巾，线下长期承接校园足球赛、职工联赛物料采购，企业持续对接国内各级足球赛事。
近两年来，以贵州“村超”和“苏超”为代表的民间足球赛事，激活了国内足球市场。据艾媒咨询数据，2025年中国足球周边商品产业规模达210亿元，相比2020年的132.5亿元，增长近六成。从传统的球衣、足球，到新潮的宠物球衣、智能应援装备，足球周边已突破“赛事刚需”的范畴，成为兼具体育属性与时尚属性的消费品类。
“国内体育赛事的订单越来越多了，内销成为公司发展的新动力。”负责人范爱萍表示。
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