稻香村月饼连续十年销量第一，253年老字号铸就行业标杆

近日，咨询机构灼识咨询（CIC）发布的市场地位认证显示，苏州稻香村集团月饼产品连续十年全国销量第一。这一权威声明，不仅是对苏州稻香村品牌实力与市场地位的充分肯定，更彰显了这家拥有253年历史的中华老字号在中式糕点行业无可撼动的引领地位。

站在2026年中秋营销季的起跑线上，苏州稻香村正以深厚的品牌底蕴、强大的供应链实力与持续的产品创新，书写着从苏州观前街走向世界餐桌的品牌传奇。

253年匠心传承，构筑无可撼动的市场号召力与文化担当

1773年（清乾隆三十八年），苏州稻香村创立于苏州观前街，是“稻香村”品牌字号的创立者。历经两个半世纪的传承发展，苏州稻香村已从观前街的一家门店，发展为拥有10个现代化加工园区、3大研发中心、120多条现代化生产线的大型现代化食品企业集团，品牌价值达182亿元。凭借强大的供应链生态能力和研发实力，苏州稻香村在全国200多个地级市，形成了覆盖线上线下、辐射全国的立体化销售网络。

苏州稻香村简装苏式月饼

销量的持续领跑，是最有力的市场证明。苏州稻香村凭借深厚的品牌底蕴与敏捷的市场反应，连续三年实现月饼产销量突破3亿块，十年累计产销超过20亿块，产品出口60多个国家和地区，覆盖全球近90%的发达国家市场。苏州稻香村不仅稳居全球中式糕点销量第一，更以连续十年全国月饼销量第一的成绩，证明了在存量竞争时代“品牌底蕴、技术创新与供应链效率”构成的核心护城河。

尤为值得关注的是，苏州稻香村不仅是一家食品生产企业，更逐步成为中华节庆文化的推广者。随着春节、端午节相继入选世界非物质文化遗产，中秋节的“申遗”进程愈发受到关注。作为行业代表企业，苏州稻香村呼吁并全力配合推动“中秋节及其习俗”申报世界非遗，加速将“苏式月饼制作技艺”申报国家级非遗。企业愿以非遗为纽带，让中华优秀传统文化香飘四海。这份文化自觉与行业担当，赋予了苏州稻香村品牌超越商业价值的文化深度与历史厚度。

苏州稻香村月饼礼盒“团圆祥月”

全品类覆盖与全球布局，彰显品牌影响力与行业引领性

苏州稻香村月饼品类之丰富、口味之多元，在行业内首屈一指。目前已实现苏式、广式、京式、潮式、滇式、晋式、琼式、台式等几乎所有帮式月饼的全覆盖，口味超过100种。2026年中秋营销季，苏州稻香村推出五大系列50余款月饼礼盒，全方位满足南北口味差异与多元消费场景。

2026年6月29日，苏州稻香村集团2026年中秋营销峰会在“稻香村”品牌字号发源地苏州举办，发布了五大系列、50余款月饼礼盒。

作为中国糕点出海的先行者，苏州稻香村的产品已远销美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、阿联酋等60多个国家和地区，海外销售网点超3000个。近十年累计出口月饼突破1亿块，2025年出口业务同比增长21%。更值得关注的是，苏州稻香村在海外市场已实现线上线下消费场景全覆盖——从沃尔玛、大中华等线下商超，到亚米网、Weee、Ochama等线上平台，全球消费者都能便捷购买到纯正的中国味道。

苏州稻香村月饼礼盒“合家团圆”，在海外市场连续多年热销。

在线上渠道，苏州稻香村同样表现抢眼。通过入驻天猫、京东、拼多多、抖音等主流电商平台，并自建“品牌自播矩阵、电商仓储物流、营销服务体系”，苏州稻香村连续多年领跑糕点、月饼品类销量榜单。

守正创新，引领行业高质量发展新方向

“稻香村苏式月饼制作技艺”于2009年被列入江苏省非物质文化遗产代表作名录，六代技艺传承谱系与非物质文化遗产传承中心的建立，让这份穿越时空的匠心得以薪火相传。

苏州稻香村“低GI”月饼礼盒

在坚守传统的同时，苏州稻香村始终引领行业创新方向。2026年中秋营销季，苏州稻香村重点围绕健康化与药食同源理念进行月饼产品创新，以“低GI、清洁标签、药食同源”三大产品力为方向。低GI系列推出“红豆陈皮、莲蓉党参、五仁黄芪、椰蓉茯苓”四款创新口味；在配料表上做“减法”，全面采用无添加的清洁标签；国家卫健委公布的药食同源物质目录中的陈皮、党参、黄芪、茯苓等食材被系统性融入月饼馅料。此前，苏州稻香村已推出“陈皮豆沙灵芝”“枣蓉核桃阿胶”“玫瑰西洋参”等药食同源创新月饼，推动了整个糕点行业的健康化标准升级。

苏州稻香村低糖月饼礼盒“低糖·福睿”

在品牌跨界方面，苏州稻香村持续引领“国潮”新风尚。2024年与国产游戏《黑神话：悟空》联名推出“齐天揽月”月饼礼盒，以3D建模还原游戏角色，成为现象级爆款；2025年携手“与辉同行”推出“月满九州”中秋定制礼盒，创下60万盒的亮眼销量。品牌联名实现跨界出圈，让老字号成功触达Z世代年轻消费群体。

2026年，苏州稻香村进一步深化产业合作，通过苏式、琼式“双非遗”产业合作，推动琼式月饼产业升级并走向全国。这一合作不仅赋能地方非遗产业发展，更展现了苏州稻香村作为行业龙头的责任担当与产业引领力。

从1773年苏州观前街的一家铺面，到如今连续十年全国销量领先、产品飘香全球60多个国家和地区，苏州稻香村用253年的坚守与创新，铸就了中国糕点的金字招牌。站在新的起点上，这家百年老字号正以科技创新为驱动、以文化传承为根基、以品质坚守为生命线，让中国糕点文化香飘世界。

（李晶）