“户外在河北”品牌三年“赢”聚变

（来源：中国体育报）

转自：中国体育报

　　崇礼168超级越野赛首次采用抽签制的2025年，全球超2万名越野跑爱好者提交报名，11117人中签。当年该赛事带动近17.04万人次赴崇礼观赛，创造旅游收入超1.68亿元，以及22个国家和地区参与者对一座河北小城的认知。

　　同一年，金山岭长城越野赛作为黄金联赛世界系列赛全球8站中唯一的中国站，吸引来自53个国家和地区的2500名选手参赛，面向89个国家同步直播。草原天路自行车赛历时9天，涵盖7大类19场比赛，吸引超8000名选手，带动12.45万游客“跟着赛事去旅游”，直接拉动消费超3700万元。秦皇岛帆船季从4月持续至10月，ILCA亚洲帆船锦标赛吸引17个国家和地区的选手参赛，带动景区接待游客超14万人次，较同期增长35%……

　　这些赛事都运行在同一品牌框架下——“户外在河北”。

　　2023年，河北省体育局出台“户外在河北”总体方案，三年后全省户外赛事达1614场，拉动消费超143亿元。一个省级品牌，在三年内“聚变”出百亿级产业。

　　河北省体育局副局长田建功表示：“河北户外运动这三年能够快速发展，靠的就是品牌聚资源、产品强品牌、融合提价值这三条。”

　　办赛事不难，难的是让不参赛的人也愿意来。

　　河北全省172处精品户外运动场所覆盖攀岩、登山、越野、露营、逐浪、垂钓、骑行、飞行、滑雪9大类别，配套电子导览地图，群众“打开手机就能查、到了就能用”。太行山步道沿线布局了农产品市集和特色民宿，坝上草原配套了露营基地和星空帐篷，秦皇岛帆船季周边跟进了民宿集群和海鲜美食街。

　　“资源分散、各自为战，是以前制约河北户外运动发展的最大瓶颈。”田建功直言，“我们以“户外在河北”品牌为统领，把分散的资源串起来、聚成势，赛事、场景、装备、冰雪等各类户外资源统一在一个框架下，聚合到一起，影响力和市场认知度明显提升。”

　如今，张家口崇礼、秦皇岛北戴河、保定太行极境已入选国家首批高质量户外运动目的地。

　　产品不仅包括场景，还包括装备。

　　河北户外装备制造企业1074家，分布在各具特色的产业集群中：廊坊固安露营装备年产值超15亿元，2000余家市场主体将帐篷和睡袋销往20多个国家；沧州肃宁的鱼竿渔具占据国内中低端市场60%以上；定州室外健身器材全国市场占有率达25%；保定白沟从传统箱包向运动箱包转型，培育出的自主品牌新品上市数月即获欧美订单逾万件。

　　有了产品，群众才能参与进来、感受得到；有了群众的参与，品牌才有了生命力和影响力。这几年“户外在河北”能够快速发展、形成声势，靠的就是把品牌做实、把产品做细、把内容做丰富。

　　赛事和场景解决的是“吸引人来”的问题。但人来了之后怎么留下来消费、怎么让消费链条从赛场延伸到更远的地方，才是产业能不能立起来的关键。

　　河北围绕京张体育文化旅游带、大运河体育文化带、长城体育文化带、太行山山地户外运动带、滨海体育休闲带“五带”空间布局，把户外场景嵌入更大的消费链条。2025年，赛事进景区1212场、进街区2130场、进乡村2076场，户外运动成为串联景点、商圈、乡村的消费枢纽。

　　最值得关注的是的两个村庄。邯郸市复兴区东高河村，一片废弃的煤矸石山被改造成1万平方米的综合性乡村生态露营基地，带动了村民就地就近就业。邢台沙河市栾卸村，依托万亩银杏林建起20公里自行车赛道，配套百余间康养民宿，“骑行+康养”的组合让一个普通山村变成了京津骑行爱好者的周末据点。

　　冰雪是河北最具辨识度的融合板块。崇礼经历28项适应性改造——“雪如意”从专业跳台变成集赛事、会展、研学、旅游于一体的综合性场馆；国家越野滑雪中心通过无损改造成为车类竞速场；冬奥村融合研学、酒店、赛训功能。据了解，2025年，“雪如意”承接研学活动407场，冬奥场馆综合利用率达到100%。仅夏季，崇礼接待游客510.4万人次，非雪季游客量首次逼近雪季。

　　目前，全省冰雪产业规模预计达900亿元。国际雪联自由式滑雪U型场地世界杯、单板滑雪大跳台世界杯等顶级赛事连续多年在崇礼举办，冰雪赛事数量四年全国第一。2029年国际雪联单板滑雪和自由式滑雪世界锦标赛将落户张家口，这是中国首次举办雪上项目世锦赛。

　　河北始终从产业角度谋划和推动户外资源与文旅、商业、乡村、康养等业态的深度融合，让赛事引流效应、区位辐射效应、品牌聚合效应最大化释放，真正实现小赛事带动大产业、小场景激活大市场，也为广大群众带来了更多获得感和幸福感。

　“河北将努力用户外运动激活山水资源价值，让体育赛事带动文旅商贸融合升级。”田建功说，河北计划新增“运动趣乡村”板块，让户外运动从山水延伸到田野，用村跑嘉年华、乡村骑行、丰收运动会撬动城乡资源双向流动。

　　三年前，“户外在河北”从一份方案起步；三年后，这场“聚变”的下一程，已经写在2026—2028的新三年周期里。