化妆品企业因侵权爱马仕商标被罚

合计罚款近64万，被罚到解散。

作者| 沐 沐

责编 | 高 高

来源| 聚美丽

茉莉奶白侵权LV商标案一审被判赔1030万元余波未平，近日又有两家化妆品相关企业因冒用爱马仕商标被罚。

浙江省人民政府及企查查信息显示，奢颜名品(浙江)品牌管理有限公司(以下简称：奢颜名品(浙江)公司)、奢颜名品(成都)品牌管理有限公司(以下简称：奢颜名品(成都)公司)因销售侵犯爱马仕注册商标专用权的商品，分别被罚款33.5万元、30万元。

△图源：浙江省人民政府官网

△图源：企查查

值得注意的是，奢颜名品(成都)公司是奢颜名品(浙江)公司所经营涉案产品的总经销，后者目前处于“决议解散”状态，且两家涉事企业均已被列入经营异常名录。

可见，那些妄图靠“蹭大牌”、“傍名牌”走捷径牟利的企业，最终会反噬自身经营。

近64万，冒用爱马仕商标被罚

行政处罚信息显示，奢颜名品(浙江)公司与奢颜名品(成都)公司均因经营、销售冒用爱马仕商标的商品，而被监管部门处罚。

其中，奢颜名品(浙江)公司销售的“Eternal face×HERMES系列奢颜菁萃鎏金礼盒”产品，其包装带有“HERMES”字样和爱马仕人拉马车图样，经鉴定为侵犯爱马仕注册商标专用权的商品。

△左为奢颜名品(浙江)公司销售的“Eternal face×HERMES系列奢颜菁萃鎏金礼盒”产品，右为淘宝平台爱马仕官方旗舰店系列产品，源自小红书、淘宝

奢颜名品(成都)公司因在产品瓶身及外包装的显眼位置，使用与爱马仕国际注册商标相同的图案(涉案产品为奢颜菁萃精华水、奢颜菁萃精华乳、奢颜菁萃黑金面霜、奢颜菁萃光采喷雾、奢颜莹润光采面膜、奢颜菁萃眼部精华液、奢颜臻宠菁萃气垫霜、奢颜臻宠菁萃口红8个单品)，被认定为侵犯爱马仕注册商标专用权。

依据《中华人民共和国商标法》第五十七条第(一)项、第(三)项规定，奢颜名品(浙江)公司被处以罚款33.5万元，奢颜名品(成都)公司被处以罚款30万元，并没收侵权商品33082件。两家企业合计被罚63.5万元。

聚美丽记者在淘宝、抖音、京东等主流电商平台搜索“Eternal face×HERMES系列奢颜菁萃鎏金礼盒”及系列单品关键词，均未找到相关在售商品。记者随即向淘宝平台爱马仕官方旗舰店客服求证，对方明确回复：“爱马仕没有售卖过这款产品”，且“没有收到和Eternal face的联名通知”。

△图源：淘宝

这也意味着，该系列产品从未获得爱马仕官方授权，所谓的“联名”实质上是未经许可的商标冒用行为。

爱马仕作为法国奢侈品牌，其美妆业务近年来持续扩张。2020年，爱马仕正式推出美妆产品线，首款唇膏系列定价约500-600元，此后陆续推出底妆、手部护理、眼妆等品类。在高端美妆赛道，爱马仕的品牌溢价能力与消费者认知度均处于头部位置，这也使其成为侵权者重点攀附的对象。

△图源：爱马仕官网

回到两家涉事企业本身，快查信息显示，奢颜名品(浙江)公司成立于2024年，注册资本1000万元，法人为张磊，经营范围涵盖品牌管理、化妆品批发零售等。目前，该企业状态显示为“决议解散”，且已被列入经营异常名录。

△图源：快查

另外一家，奢颜名品(成都)公司成立于2025年3月，注册资本999.9888万元，法人为陶红，经营范围包括品牌管理、化妆品批发零售、互联网销售等，同样已被列入经营异常名录。

△图源：企查查

从成立到被罚，两家企业的生命周期均不足两年。这也意味着，靠蹭大牌、仿冒商标快速切入美妆赛道的投机者，终将在合规监管收紧的浪潮中快速陨落、自食恶果。

超960万，美妆行业严打“李鬼”

值得关注的是，不止是爱马仕，据聚美丽不完全统计，2026年以来，美妆及相关行业已发生多起侵权知名品牌的行政处罚及司法判赔案例，涉及国际大牌与国货知名品牌，累计判赔及处罚金额超960万元。

1、国际大牌：商标冒用与包装仿冒并行

在国际品牌方面，爱马仕、欧莱雅、宝洁、Aesop伊索等品牌的商标或包装均遭遇了不同程度的侵权。

其中，隆某公司、吴某恶意拆分宝洁旗下商标，注册“潘飘”“潘飘飞丝”“肤佳佳”等近似商标用于同类产品，被判赔150万元；开云零售(深圳)有限公司生产销售的“Anruz安润适”品牌旗下多款香氛洗护产品，因使用与Aesop伊索品牌产品包装装潢近似的棕色瓶身、黑色瓶盖与黑白相间的标签所组合的包装装潢设计，被判赔60万元。

上述案例涵盖商标直接冒用、技术成分标识侵权、商标拆分重组及包装装潢仿冒等多种侵权形态，侵权手段从简单的“贴牌”向更具隐蔽性的“换皮”演变，反映出侵权方规避法律风险的“技术手段”在升级。

2、国货知名品牌：从包装碰瓷到字号攀附

国货知名品牌同样是侵权行为的重灾区。韩束、麦吉丽、参半、滋源等品牌均遭遇了不同程度的商标侵权或不正当竞争。

其中，在赔偿金额方面，因被恶意仿冒包装及不正当竞争而获法院强力支持的参半品牌，成为了近期维权力度最大的“受害者”，其判赔金额高达603万元。 这一情况，也可以看出司法机关对“搭便车”行为的惩罚性赔偿力度正在实质性加码。

另有企业仿造韩束爆款外观、盗用麦吉丽面膜设计、借用滋源知名字号牟利，侵权场景贯穿生产、经销全链路。

上述案例覆盖了包装装潢近似、代工环节侵权、企业名称攀附等多种侵权形态。那些曾被当作“捷径”的商标擦边、包装仿冒行为，如今正以更高的司法判赔率、更低的监管容忍度被逐一清算。从包装碰瓷到字号攀附，曾经的“灰色地带”正在收窄，合规经营成为美妆企业不可回避的底线。

从两家商标侵权企业短期经营即崩盘，再到全年超960万元侵权罚赔案例可见，美妆“蹭名牌”的投机路径基本行不通了。盗用奢牌商标、仿冒包装、抢近似字号等行为，都会面临罚款、被起诉等多重追责。

如今随着越来越多品牌对假冒、仿冒行为“零容忍”，也将有效遏制行业内抄袭仿冒、“傍名牌”的不正之风。

但合规只是底线，聚美丽认为，告别“山寨”不能止于不侵权，更需要在“真创新”上下功夫。毕竟，只有原创，才能真正站在牌桌上。

消息来源：浙江省人民政府、企查查

视觉设计：乐乐

微信排版：沐沐

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