茉莉奶白“撞脸”LV判赔一千万：品牌方必知的知识产权三要点

一杯二十块的奶茶，和一只数万元的LV包，能有什么关联？

2026年6月29日，苏州中院的一纸判决给出了答案：新茶饮品牌茉莉奶白，因商标侵权，一审被判向路易威登赔偿1030万元。

判决一出，整个消费行业为之震动。这不仅是国内新茶饮行业被奢侈品牌索赔金额最高的一起知识产权案，更给所有正在打造品牌的品牌响了一记警钟：你用来装饰门店、印刷杯身、吸引消费者的那朵“小花”，可能在不知不觉间成了最贵的“装饰”。

01）

一朵花，1030万

争议的核心，是一朵四瓣对称、中心带圆点的花卉图形。

在LV的经典Monogram老花图案中，这朵四叶花卉是与字母组合、四角星并列的三大核心识别元素。经过上百年使用和全球范围的商业推广，它已成为LV品牌最具辨识度的视觉符号之一。此次诉讼中，LV共主张7枚相关图形注册商标，均被法院认定为驰名商标，覆盖箱包、服装、餐饮等多个类别。

而茉莉奶白自2021年在深圳开出首店起，就将高度相似的四叶花卉图形作为品牌核心视觉标识，大面积应用于门店招牌、奶茶杯身、包装袋、周边产品及全平台宣传物料中。

法院的认定直击要害：

从视觉形态看，二者均采用四瓣对称结构，花瓣弧度、中心留白比例高度趋同，远观识别特征几乎一致。

判决书更指出，茉莉奶白存在主观恶意——其多次向国家知识产权局申请同款或近似的四叶花卉图形商标，全部被驳回，部分已进入无效程序。

明知该标识存在权利障碍，仍持续全国规模化商用，并开放上千家加盟店长期使用。

最终，茉莉奶白需赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元，并在官网、微博、微信公众号、微信小程序、小红书、抖音等全平台首页刊登声明消除影响。

对这个门店超2400家、布局29个省份的“第三梯队”排头兵来说，这笔赔偿的意义早已超出金钱本身——它意味着品牌从零开始积累的视觉资产，可能在朝夕之间归零。

02）

商标的“碰瓷”与“被碰瓷”，边界究竟在哪？

茉莉奶白被判赔，舆论场上却并非一片叫好。大量网友溯源LV经典老花的灵感来源，发现可能与东方传统纹样有关。

LV官网对Monogram纹饰的介绍写道：“源自Asnières家族宅邸的厨房瓷砖、新哥特艺术与和风纹饰的多元灵感。”不少网友将“和风纹饰”与1300年前传入日本的唐代紫檀木画槽五弦琵琶联系起来，其背后的宝相花纹与LV菱形花纹高度相似。还有人补充新石器时代彩陶盆等文物图片，力证类似纹样在中国古已有之。

这份“文化归属感”让不少人为茉莉奶白抱不平，质疑LV是否在“挪用公共文化符号反过来限制后来者”。

但法律的逻辑比舆论的情绪更冷静。

我国现行法律本就不允许独占传统公共符号——注册商标包含通用图形、传统公共纹样的，权利人无权禁止他人正当使用。本案中，茉莉奶白也辩称LV的图形商标与自然界茉莉花形态、传统窗棂、宝相纹图形相似，属于通用基础元素。

法院之所以没有采纳这一抗辩，关键在于：

LV经过专属设计、长期商用，已形成定型化的独特图形商标，受注册商标专用权保护；

而茉莉奶白选用的图形与LV注册商标在花瓣轮廓、对称比例、中心留白结构上几乎完全复刻，整体视觉观感一致。这种“刻意选用和LV注册商标完全一致的标准化造型”，超出了合理借鉴的范畴，不属于正当使用传统纹样。

这个判决给所有企业主划出了一条清晰的红线：你可以从公共文化中汲取灵感，但不能对他人已注册的商业标识进行“精准复刻”。灵感可以共享，但商业标识必须守住各自的边界。

03）

品牌必知的知识产权三条要点

茉莉奶白的千万代价，换来了所有企业主都该刻在心里的三条生死线。

第一条生死线：申请商标前，先做“在先权利检索”

很多品牌方在设计品牌标识时，习惯凭感觉判断“这个图案好看”“和某个大牌差不多就能借点光”。但知识产权领域的判断标准不是“你觉得”，而是“法律怎么认”。茉莉奶白多次申请四叶花卉图形商标，全部被驳回。驳回本身就是一个强烈的法律风险信号——但这个信号被忽视了。

实操建议：

在确定品牌核心视觉标识之前，请律师或专业机构对图形、文字、组合进行全面的在先权利检索，覆盖商标、著作权、外观设计专利等多个维度。如果检索到高度近似的已注册商标（尤其是驰名商标），最稳妥的策略是换设计，不要心存侥幸。

第二条生死线：商标被驳回后，绝不能“强行继续用”

这是茉莉奶白案例中最致命的情节。

明知商标申请被驳回，意味着国家知识产权局已经认定该标识与他人在先注册商标构成近似。在这种情况下继续大面积商用，甚至开放加盟体系推广，等于在法律上给自己贴上“主观恶意”的标签。一旦认定恶意侵权，赔偿金额将大幅提升，还可能面临惩罚性赔偿。

实操建议：

如果商标申请被驳回，应当重新评估使用该标识的法律风险。在餐饮等快消行业，涉及知名品牌维权的诉讼逐年上升。

第三条生死线：加盟体系的知识产权风险，总部全责

茉莉奶白2400多家门店中，有大量加盟店。

当品牌方统一提供的杯身、包装袋、门店装修方案中使用了侵权标识，加盟商也会被一并卷入侵权纠纷。虽然直接赔偿责任通常由品牌方承担，但加盟商的正常经营将受到严重冲击——门店整改、物料更换、消费者信任下降，每一项都是真金白银的损失。

对品牌方来说，知识产权合规不是“法务部门的事”，而是关系到整个加盟体系稳定性的核心经营命题。在开放加盟之前，必须先确保品牌核心标识的知识产权无瑕疵。对有加盟体系的企业而言，总部对品牌知识产权的把控，本质上是对整个加盟商群体的受托责任。

04）

品牌视觉资产，需要从更早开始守护

茉莉奶白的案例之所以震动行业，不只是因为一千万这个数字，更因为它揭示了一个残酷的现实：品牌的视觉资产，建设起来需要数年，摧毁它只需要一纸判决。

本案中，茉莉奶白从创立第一天就将四叶花卉图形作为核心视觉标识，门店、杯身、包装、周边、所有宣传物料全覆盖。一旦被判侵权需要全部更换，对品牌形象和经营成本的冲击是灾难性的。更重要的是，更换标识后，消费者对品牌的记忆点被打乱，此前积累的所有视觉认知付诸东流。

这种损失，一千万的赔偿金远远覆盖不了。

商业标识的建立，从一开始就需要法律护航。

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