北京
6月30日，由中国广告协会主办的2026（第22届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛于深圳罗湖区圆满举办。论坛共同探寻人工智能时代广告助力城市高质量发展的全新模式，并为广告行业转型、城市品牌持续赋能。
爱奇艺广告策略营销总经理王凯航在下午场发表题为《与情绪共振，为意义买单》的演讲，从情绪经济崛起、长视频平台的不可替代性以及AI对广告形态的重构三个维度，分享了爱奇艺在IP营销领域的思考。
爱奇艺广告策略营销总经理 王凯航
王凯航指出，在当下的情绪经济时代，消费正从“悦人”全面转向“悦己”。从Jellycat的购买仪式感到泡泡玛特开盲盒的惊喜感，再到《种地吧》“十个勤天”的粉丝归属感，消费行为的本质，就是在为情绪买单。他分析认为，这背后是象征性消费的逻辑：当产品功能和价格的竞争陷入红海，品牌需要为消费者创造额外意义。这种意义依赖可被模仿、能看见、能重复的特定行为来构建，最终形成身份标签、悦己体验和情感连接三种价值。
从内容本质看，创作只有解构与建构两个方向。解构是满足大众的情绪爽感，这是短剧快速崛起的逻辑；建构则是通过《我的阿勒泰》《生万物》等精品长剧，帮助观众探寻生命意义。在AI时代，长视频IP所具备的共情力、公信力与品牌安全感，恰恰是无法被替代的核心价值。
围绕IP营销，王凯航提出了“聚变模型”，包含定调、载体、策略、复利四个环节。定调是明确品牌要传递的情绪价值；载体需适配不同人群特征——小镇青年偏好情绪释放的短内容，青少年需要互动代入感，白领追求社会参照系，精英倾向深度内容。电视剧能带来身份认同，综艺适合呈现“活人感”，智能大屏承载家庭共识，车联网屏幕提供沉浸式新场景。
复利分为三类：情绪复利是在IP热度高峰通过短代、直播、联名实现转化，如乐事与《种地吧》第三季的合作；传播复利是IP内容的多级分发，如康师傅联动西安文旅与《唐朝诡事录之长安》，将IP热度转化为线下快闪；长效复利则是长期绑定特定场景，如三九感冒灵持续占据家庭剧中的感冒时刻，形成强心智关联。
王凯航总结，IP营销的本质是与情绪共振、为意义买单。技术手段再丰富，品牌终究要回答一个问题：你想为消费者创造什么样的意义。
以下为《现代广告》与爱奇艺广告策略营销总经理王凯航的对话：
Q：情绪价值正成为消费决策的核心驱动力，长视频平台在承接这波情绪红利时具备哪些不可替代的优势？
A：情绪价值背后是象征性消费。今天的消费者从悦人转向悦己，买产品不单单看功能，更看重它带给自己的额外意义。每一个IP背后都承载着情绪，可能是追星，也可能是自我认同。尤其是在今天的AI时代，IP本身拥有的共情力与公信力愈发稀缺，所以它赋予品牌的不仅是曝光，更是超越功能和价格的价值。
Q：AI正在渗透内容生产全链路，会在多大程度上改变平台与品牌的合作模式？
A：AI对品牌广告的颠覆将是巨大的。当制作成本大幅下降，品牌就可以对不同人群说不同的话。另一个变化是广告内容化，未来的广告可以有更长叙事，本身变成可消费的内容。植入方式也会被改变，有了AIGC，改一段文字就能规模化生成场景，行业效率会大幅提升。
Q：短视频与长视频边界正在模糊，爱奇艺在“长+短”内容生态中释放了哪些新可能？
A：短视频像快餐，解决碎片时间；长视频像正餐，需要静下心来品。短视频满足即时需求，但人还需要探究自我、提升思想，这是长视频不可替代的价值。对品牌而言，长视频提供的是“品牌增益”。如果这次曝光让消费者更信任你、愿意支付溢价、决策周期缩短、复购率提升，这就是品牌广告的价值。
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