观赛竞猜 跨界种草 全民共创 小红书激活世界杯“流量池”

2026年美加墨世界杯首次扩军至48支球队，赛程长达39天，总计104场赛事，小红书依托与中央广播电视总台的战略合作，成为本届世界杯持权转播商。

为此，小红书首次为单一赛事开设App一级专属入口，搭建区别于传统体育平台的内容传播体系，立足生活化、年轻化种草社区属性，构建直播、自制栏目、圈层社群、多元UGC（用户生成内容）、跨国文化内容融合的多维传播矩阵。平台召集42人组成专业解说团队，联动国内外球星、跨界艺人、在华外籍博主、非遗创作者、海外华商等多元创作主体，上线球迷身份卡、赛事竞猜、球迷圈子等特色互动工具，兼顾硬核球迷与零基础泛娱乐用户的观赛需求。

赛事周期内，小红书积累3000万观赛预约用户，足球兴趣人群突破1亿，通过差异化内容叙事与长效运营，将短期赛事流量沉淀为体育垂类长期社区资产，走出一条以社区种草为核心、多元视角赋能用户留存的体育内容运营路径。

小红书相关负责人表示，平台做体育赛事的核心逻辑从来不是单纯提供直播信号，而是以足球为纽带，搭建全民可参与的生活社区，让不懂球的普通人也能找到属于自己的参与方式。

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沉浸式互动体系 营造全民共创氛围

小红书围绕世界杯打造整套沉浸式互动产品体系，以轻量化、社交化玩法打破独自观赛的传统模式，让平台成为身份表达、圈层社交、趣味互动的生活场景。平台将球迷身份卡作为入场的基础工具，用户进入世界杯一级专区即可一键绑定心仪球队，解锁专属头像挂件与球迷装饰，满足年轻人表达主队偏好的需求。绑定球队后，系统将自动引导用户进入对应球迷圈子，完成从身份认同到同好社交的闭环。

作为社群互动的核心载体，球迷圈子同步搭建国家队圈层与球星圈层两大体系。小组赛前期，阿根廷、葡萄牙等热门球队圈层成员突破100万，梅西、C罗球星圈层热度断层领先。平台还进一步简化社群操作逻辑，适配小红书图文、短视频创作习惯，圈内用户可自由分享观赛纪实、球衣穿搭、赛事战术解读，运营侧针对不同圈层精准推送对应球队、球星资讯，置顶优质UGC吸引更多用户交流讨论。小红书相关负责人介绍，球迷圈子的设计延续平台“以人、以兴趣为核心”的社区底层逻辑，把零散的观赛用户聚合为稳定同好群体，是承接赛事互动、留存轻度用户的关键产品抓手。

有奖赛事竞猜串联每日观赛全流程。每场比赛开赛前，直播页面与世界杯专区同步开放预测入口，规则简化为单纯胜负预判，不设置专业门槛，零基础泛用户也能轻松参与。平台设置球星签名球衣等作为奖励，用户每日参与竞猜积累积分兑换福利，有效调动用户参与互动。竞猜结束后，平台顺势引导用户发布预测复盘笔记，打通互动行为与UGC创作链路，实现看赛、竞猜、创作一体化。

除了工具类互动产品，小红书还发起全民共创话题活动，上线“世界杯聊个球”“世界杯里看世界”等核心话题，开放表情包二创、穿搭分享、手工创作、跨国故事记录等多赛道创作通道，降低普通用户创作门槛。在华外籍博主率先发起国家队反向种草风潮，比利时博主戴庐可凭借特色种草笔记收获400万曝光，带动荷兰、西班牙、阿根廷等多国博主跟风创作，评论区网友主动补充种草理由、玩梗互动，形成线上全民联动的趣味互动氛围，让赛事互动不再局限于直播间简短弹幕，延伸至笔记、评论、社群全场景。

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三层传播矩阵 助力内容“破圈”

小红书搭建“专业赛事基底+生活化种草内容+跨国人文跨界内容”三层传播矩阵，实现专业内容破圈、泛生活内容出圈。

平台免费开放全部104场赛事直播、回放与赛事集锦，支持App、网页、投屏多终端观看，组建由范志毅、孙继海、贺炜等足坛名宿、专业解说组成的42人解说团队，同时引入王濛、管泽元、齐思钧等跨界嘉宾拓宽受众边界。平台还配套多档自制栏目，如《球迷范志毅》每日午间解读当日赛事热点；《这球有点东西》打造下饭聊球场景；《世界杯里看世界》以足球为切口呈现各国人文风貌。

为打破专业内容受众局限，平台引导创作者使用小红书原生文体重构竞技内容，借用热门影视作品、乙游（少女游戏）等为大众熟知的文娱IP类比解读足球赛事，产出趣味“梗图”、参考文献体球星故事，将晦涩战术转化为通俗易懂的内容，推动专业内容触达零基础泛用户。小红书相关负责人表示，专业赛事内容是留住核心球迷的基础，但只有完成生活化转译，才能打破体育内容的圈层壁垒，让赛事内容走进泛娱乐用户视野。

生活化种草内容一直是小红书的差异化核心优势。平台开辟球衣穿搭、观赛氛围感布置、夜宵攻略、宠物世界杯、手工足球周边等轻量化赛道，这类内容不要求用户掌握足球专业知识，仅围绕观赛衍生日常场景创作。球衣穿搭、熬夜看球氛围感布置、足球拼豆手工等内容持续登上平台热榜，吸引年轻女性、手工爱好者浏览创作。同时，生活化内容持续绑定实时赛事热点，球星同款配饰、各国球队穿搭成为种草热点，内容自然流向时尚、美食、手工等垂类，实现体育内容跨圈层传播。

跨国人文与非遗跨界内容构建平台独有内容壁垒。依托大量入驻平台的在华博主、海外华商、国内非遗创作者，小红书形成其他体育平台无法复制的内容赛道。比利时、荷兰等外籍博主立足本国文化与中国的联结，反向种草国家队；华商阿杰记录佛得角40岁门将奔赴世界杯的温情故事；05后非遗博主陈楚念受邀前往旧金山赛场展示傩舞非遗文化，登上体育场大屏。这类内容将足球与跨国交流、海外创业、传统文化出海深度绑定，跳出赛场竞技的单一视角，挖掘足球背后的人文故事，吸引文旅、非遗、海外生活爱好者驻足观看，进一步拓宽世界杯内容受众边界。

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全链路长效运营

将短期流量转化为长期资产

世界杯赛事流量时效性显著。小红书通过产品功能常态化留存、分层内容沉淀、精细化社群长效运营、持续拓展体育版权四大举措，承接赛事短期热度，完成一次性观赛用户向体育垂类长期用户转化。

本次世界杯首次上线的一级赛事专区、球迷圈子、球迷身份卡、赛事竞猜、多终端投屏观赛功能，不会随赛事结束下线，将被改造为体育垂类固定基础工具。世界杯专区未来将升级为足球专属长期频道，完整留存赛事直播回放、精彩集锦；球迷圈子、球迷身份装扮永久保留，用户绑定的主队身份、积攒的助威数据持续生效；赛事期间使用量显著增长的网页端、投屏观看能力迭代为平台常规观赛功能，持续服务日常联赛观赛需求，依靠成熟产品工具留住赛事期间新增的观赛用户。

小红书相关负责人表示，世界杯专属产品并非一次性营销工具，而是平台体育垂类标准化基建，通过功能常态化，让短期观赛用户沉淀为长期体育社区使用者。

分层内容长效沉淀，搭建可持续供给的体育内容素材资产库。平台完整归档《球迷范志毅》等自制栏目内容，作为足球垂类长期优质内容持续分发；将世界杯产出的海量UGC按照专业解读、穿搭种草、跨国人文、非遗跨界等赛道分类打标签，持续向对应兴趣用户推送。戴庐可种草国家队、阿杰海外华商纪实、陈楚念非遗出海等案例作为体育跨文化内容标杆长期复用，持续带动同类题材创作，保证体育板块日常内容供给，避免赛事结束后内容断层。

分层创作者与社群精细化长效运营，持续激活社区活跃度。平台将世界杯期间合作的国际球星、足坛解说、非遗穿搭达人全部纳入体育垂类长期创作者扶持池，持续给予流量倾斜、线下活动参与机会，稳定差异化内容产出。针对赛事沉淀的百万级球迷圈层持续常态化运营，日常推送德甲、各国联赛、球星动态，维持圈层讨论热度；依托平台超1亿足球兴趣用户的统一标签，进行人群精细化运营，分层推送适配用户偏好的战术、穿搭、人文内容，满足赛事期间新增用户的体育浏览需求。

小红书在体育赛道已完成4年持续布局，手握德甲、城市足球联赛、乒乓球甲级联赛等多项赛事转播版权，世界杯结束后，平台将依靠各类联赛、杯赛稳定提供体育内容，持续吸引世界杯积累的足球兴趣用户停留。同时，平台延续“体育+多元圈层”内容策略，长期推动足球与时尚、文旅、非遗、宠物赛道融合创作，巩固平台区别于传统体育媒体的种草社区特色，持续打造跨国文化交流内容板块，依托独有差异化优势，不断沉淀体育垂类用户、内容、创作者多重长期资产，完成短期世界杯流量向平台体育社区长效价值的转化。

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